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关于新游戏的发布策略,拳头到底讲了什么?

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-09
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在英雄联盟十周年上,拳头公布了多款游戏。其中包括《英雄联盟》和《云顶之弈》手游以及卡牌游戏《Legends of Runeterra》等多款游戏,其中移动端游戏的占比非常大。

此前暴雪的《暗黑破坏神:不朽》和V社的《Artifact》移动端游戏,玩家对此类的项目反响并不是很好。所以拳头对新游的公布计划感到担忧,担心玩家会抵触相关的项目。他们担忧同样的策略下《英雄联盟》手游和卡牌的发布一样会遭到忠实粉丝的抵制。尤其是拳头一向被视为专精《英雄联盟》一款游戏。

拳头高管Rayn也在推特上承认,拳头公司内部在推出这些游戏之前也充满担忧,害怕激怒玩家遭到抵制。为了让游戏顺利公布并且不会造成玩家们的反感,拳头专门制定了相关的发布策略,他们在公布这一系列衍生新作时步步为营,采取了针对性的措施,拳头的社区经理Ryan Rigney今日在推特上分享了他们制定的策略。

内容大意:

“五种公布有风险/争议的电子游戏的方式

去年,拳头对计划公布的一些手机游戏和卡牌游戏感到害怕和担忧,不过所有的公布最终都进行得很顺利,我将分享一些我们使用过的策略。”

1.承认自己的废话(OWN YOUR BULLSHIT)

Ryan表示在这款游戏上拳头选择和玩家诚实交流并不避讳,在公告中就大方承认灵感来自大火的“刀塔自走棋”,并想要给LOL玩家们一个更便捷的选择。这样的开诚布公在社区中也受到了玩家的认同。玩家们喜欢我们不试图欺骗任何人。

2.向梗靠拢(LEAN INTO THE MEMES)

暴雪因发布《暗黑破坏神:不朽》时的一句“你们没有手机吗?”被所有玩家所耻笑,而拳头在公布手机版《云顶之弈》时也不忘调侃了一句“我们意识到你们的确都是有手机的。”虽然此举被不少人认为是拐着弯嘲讽竞争对手暴雪,但是在粉丝群体间借着玩梗迅速火爆了起来,完成了手游版《云顶之弈》的宣传。我们在公布《云顶之弈》手游时玩一下这个梗,是为了让玩家知道我们“明白了”。

3.在产品中展示爱(SHOW THE LOVE IN THE PRODUCT)

在《英雄联盟》手游的宣传片中,开发者们为这些动画倾注了真正的爱,这能让玩家尊重你所做的事情。

4.为你的核心玩家带来惊喜(SURPRISE AND DELIGHT YOUR CORE AUDIENCE)

在一段视频中,拳头展示了四款新作的画面,虽然每款游戏都只有短短几个镜头,但可以看到风格很多,有格斗、卡牌、射击等,这能让玩家感到惊喜和兴奋,并想“噢,拳头正在做些什么”。

5.标记部落身份(SIGNAL TRIBAL MEMBERSHIP)

在卡牌游戏《Legends of Runeterra》的介绍视频中,开发者们将自己也带入到玩家角色,让玩家们感受到“开发者也是玩家中的一员”,这能显得更加人性化,也让人觉得值得倾听。

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