从抄袭、引进到自主研发 后疫情时代综艺发展的五个趋势

搜狐娱乐专稿（庄自修/文)10月17日，“金鹰节”圆桌对话在湖南长沙举行，会上，几位嘉宾就“后疫情时代中国综艺发展”进行了热烈讨论。其中，曾策划过央视《传承者》《中国诗词大会》《等着我》《开门大吉》等综艺节目的中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞，分享了自己对当下综艺的一些看法，他认为近十年以来，中国视频综艺发展飞快，超过了国外三、四十年的发现，但问题也颇多，比如抢资源、节目同质化、真人秀太假、观众对明星审美疲劳等等，这些都是亟待解决的问题。未来综艺会如何发展呢？冷淞预判会出现五个趋势：抢资源、强人格、分圈层、重地域，分圈层。

会上，冷淞说，在视频综艺快速发展的这十年，我们从最初的抄袭到慢慢引进，再到自主研发、版权出书，超了国外三十年、四十年的节目，但也出现了很多问题：首先是资源野蛮开发的“割韭菜”逻辑，所有综艺的成功一定是有独有资源，可是有一个人报的时候，所有人都想抢资源，就变成了很多人在韭菜地里面抢韭菜。

资源抢韭菜会造成什么问题呢？首先是题材稀释严重，一个资源多个台做，变成了大家都在抢音乐人、喜剧人、男团、女团等等；也造成了观众疲劳周期加剧，同类明星嘉宾高价追涨。我呼吁，调研开发要先行，放弃跟风与雷同。所有第二个追着第一个资源做的，几乎没有第一个资源做得好。

第二、流量人“干其他事”的“跨界逻辑”。跨界本质依然是窥视隐私，虽然很多确实爆棚了，但同时也造成了大家对明星的过度消费，造成了审美疲劳。

第三、真人秀编剧的“挖坑逻辑”。现在很多人是背稿思维，拿出一期的本子特别厚，如果每句话都是提前准备好的，你和拍电视剧有什么区别？所有的应该是半准备才会有真实感和纪实性。成功的真人秀一定是人物关系>限定条件>任务目标，忌讳过于翔实的脚本。真人假秀，几乎是不会成功的。

第四、基于时空转化/心里外化的“装置逻辑”。“灭灯、掉坑、转椅、开门、电梯、传送带”，本质摆在这儿，其他的模式全是它的变种，如果只学到这个也只学到了皮毛。

第五、基于消费场景匹配的“定制逻辑”，未来不应该依靠冠名和特约，现在还在卖冠名，还在卖特约？很多是不匹配的。有些什么油，什么奶，这些冠名的逻辑早晚会被颠覆到。国外认为内容即广告，节目即营销，我们要改变先有节目，后有冠名的行为等等。

冷淞预判来来综艺视频发展方向的五个趋势：一是抢资源，垂直精分引爆大众围观；

二是强人格，越来越围绕IP个体策划节目，这符合互联网的趋势，一定是未来持续深化的趋势；

三是分圈层，精准打透共志趣与习惯；

四是重地域，地方台收缩展现深挖本土；

五是新常常，摆脱对演播室的依赖，场景化节目一定是未来的发展趋势。