传58与杨幂10年代言合约终止，“神奇”网站不再“神奇”？

丰收

消息，近日有网友爆料58同城终止了与杨幂长达十年的代言合约。值得注意的是，几位爆料者在社交平台都认证为58同城员工。

在其中一条爆料下，网友发起了激烈的讨论。从讨论中，我们可以看到几种观点。

有人认为换代言人十分正常，没什么好说的，“换一个年轻的不好吗”？

但是更多人则分别从杨幂和58同城两个角度去分析这次“分手”。

他们表示杨幂的调性和58同城不符，对58铺天盖地的杨幂广告感到“一言难尽”。

另一方则强调是58已经不复当年荣光，请不起杨幂了。

在看来，不管网友如何争论，代言人的选择本来就是双向的，是个互相选择的过程。而结束这段“关系”则确实可能是单向的。

此外，对于上述爆料，58同城方面表示不予置评。

事实上，谈起58同城我们第一时间就会想起那句熟悉的广告语“一个神奇的网站”，以及不断换装的杨幂。

58有过辉煌时刻，但一直以来也不缺少争议。在互联网红利逐渐消散的背景下，这些年58同城一直在尝试转型，但转型阵痛依旧。

但对于58来说，今年私有化后是否能成为迈入新时代的起点，还需要时间验证。

重金砸出的洗脑广告

58同城成立于2005年12月，至今已有15年。当时58同城是模仿美国最火的的分类广告网站Craigslist打造的。

在互联网普及的时期，58提供了多样化的服务，受到了用户的欢迎。后来58同城不断细分，占据房产、招聘、汽车、二手物品交易等刚需赛道。

2013年58在纽交所完成上市，成为国内赴美上市的分类信息第一股，上市首日股价大涨41.88%。

那是58最辉煌的几年。就在2011年，如日中天的58签下杨幂，开启了铺天盖地的广告大战。

帮大家回忆下，当年杨幂出演的宫廷穿越大剧《宫锁心玉》火到一塌糊涂，而杨幂的广告开始密集出现在公交和地铁等户外。

在当时黄金档电视剧后的广告里，杨幂蹦蹦跳跳一遍遍高喊着"58同城，一个神奇的网站"。

这个广告洗脑功力不一般，和那句“今年过节不收礼”可谓有的一拼。

后来，58创始人姚劲波揭秘了为何会请杨幂拍广告，还有那句洗脑的广告语的真实来源。

而故事还和赶集网有关，老互联网人应该了解当年58收购赶集前，二者曾是竞争死对头。

当年赶集网请了姚晨，拍了一条广告“赶集网，啥都有”。姚劲波也想拍一条类似的广告，也喊一喊58。

姚劲波说“我们就说这个不行，我们也得找一个人来喊”。正好当时由于杨幂主演的《宫》大火，姚劲波的女儿也喜欢杨幂，最终定了下来。

“赶集网喊了一遍，它把那个嘴巴P得特别大。我当时就想：你喊一遍，我的方法很简单，我喊两遍(58同城)。”姚劲波说。

在于赶集网缠斗的那几年，双方都投入巨资展开了广告大战。“每年烧一二十亿的广告费，这已经超过了我们所有的收入，估计赶集网也差不多”，姚劲波提及当时的烧钱大战时说。

直到今日，杨幂为58做了近10年的代言。虽然中间58也请过其他代言人，比如沈腾、张一山，但是他们是作为58某个子业务的代言人，只有杨幂才算是“正牌官方代言”。

而我们能够第一印象想起的也是那句杨幂不断重复的广告语。

当然，对杨幂和这句广告语，不同人也有截然相反的看法。拥趸者选择爱屋及乌，拍砖者也大有人在。这就想让笔者那脑白金那句洗脑广告做个类比，可能从广告的艺术性来说很低，但却很有效。

在笔者看来，58和杨幂如果分手也能理解，杨幂不再是10年前的杨幂，58也是如此。

当然除了广告语受到争议，平台上难以根除的虚假信息才是58的心头疾。

一直以来争议不断58正寻求转型

在收购竞争对手赶集网后，58成为国内最大的分类信息平台。

在互联网红利期，分类信息平台借助大量的流量，展现出比较大的发展潜力。

就58来说，平台上招聘、房产、二手、本地服务等门类繁多、包罗万象。当年打开58同城的网页看，你甚至有种穿越的感觉，整个屏幕都是各种文字。对选择困难症的人简直就是种折磨。

当然这里不是吐槽界面，而是隐藏在其背后的各种问题。

由于种类繁多，加之信息发布门槛低以及审核不严的问题，58同城一直面临争议。

2017年，新华社“中国网事”发表《“我被58同城坑了”