酒鬼酒：销售目标突破30亿，打造中国四大高端白酒品牌之一

12月26日，酒鬼酒(000799.SZ)召开年度经销商大会。

今年以来，酒鬼酒在资本市场以及业绩方面均表现突出，成为今年白酒“小黑马”。

据最新财报显示，前三季度酒鬼酒实现营业收入11.27亿，同比增长16.45%，实现净利润3.31亿，同比增长79.76%。

而在资本市场，酒鬼酒的股价从3月份的25.33元，上涨到最高点为126.84元，涨幅超400%。

因此，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在会上指出，这一年，是酒鬼酒公司创造历史的一年，在品牌价值、公司市值以及基酒产量上都取得了历史性的突破。

“2021是酒鬼酒公司的开局之年。酒鬼酒公司已经制定了宏伟的“十四五”发展蓝图，2021年要开好局，为实现“十四五”跨越式高质量发展目标打下坚实基础。2021年，要围绕“厂商共建、打造厂商命运共同体”开展好各项经营工作。一是将“馥郁香型”白酒发扬光大。继续做好产品品质精进工作、新产品开发和储备工作，满足更多消费者的个性化需要。二是致力于打造“文化酒”领导品牌。三是厂商携手继续深入开展消费者营销和服务。四是厂商同心坚持不懈管控好价盘。五是聚势赋能，充分激发各方活力”，王浩表示。

酒鬼酒公司党委副书记、董事、副总经理程军表示，将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌，将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。公司销售目标要突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿。

值得注意的是，本次经销商大会上，酒鬼酒、内参酒生肖酒重磅上市。

酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲提出“1379”战略规划，围绕“打造中国文化白酒第一品牌”的目标，酒鬼酒将坚守品牌增值、客户增利、市场增量三大营销策略，坚持打造品牌提升赋能、圈层尊享营销、产品价值提升、优商客户增值、消费体验增值、数字化营销和牛团高效服务七大平台，并提出“牛团牛九条”，夯实基础。

广发证券近期的研报指出，湖南省高端酒市场主要被茅五泸和内参瓜分，2019年内参市占率为7%，茅台33%、五粮液23%、国窖17%。在18年底新任管理层渠道革新成立内参销售公司后，内参省内市占率提升明显：预计20年内参翻倍增长，远高于茅五泸10-15%的增速中枢，未来内参有望凭借品牌、产品和渠道的独特竞争优势，进一步提高省内市占率，且作为具有全国化基因的品牌，未来省外空间广阔。次高端白酒行业竞争较为激烈但成长性高，预计未来5年收入CAGR约18%，公司的次高端酒鬼系列有望跟随次高端行业增长而共同增长。