《吹哨人》：起错片名 蒸发3亿？

　　《吹哨人》从第一步就错了

　　《吹哨人》由雷佳音搭档汤唯

　　《南方车站的聚会》由胡歌搭档桂纶镁

　　羊城晚报记者 李丽

　　在刚结束的周末，两部国产片《南方车站的聚会》《吹哨人》和两部好莱坞大片《勇敢者游戏2：再战巅峰》《星际探索》齐齐杀入战场。最终，巨石强森主演的冒险动作IP大片《勇敢者游戏2》以1.72亿元的首周末票房，小胜1.36亿元的刁亦男导演新片《南方车站的聚会》。最令人意外的则属薛晓路导演的新片《吹哨人》。该片首波点映的口碑不错，但公映后豆瓣评分仅为6.0分，票房更只有可怜的3028万元。四部影片中，在上周四就提前起跑的布拉德·皮特新片《星际探索》，由于在中国内地上映时间晚、先期口碑不佳、缺乏映前宣传等原因，以1943万元的票房垫底。

　　“《吹哨人》从起名字的时候就已经输了。”一位业内人士向羊城晚报记者表示，“一个不合适的名字，起码让这部影片蒸发了3个亿！”

　　排片率和上座率双惨

　　“薛晓路+雷佳音+汤唯”和“刁亦男+胡歌+桂纶镁”哪个强？《吹哨人》和《南方车站的聚会》同档公映，阵容曾被认为“旗鼓相当”。若有区别，顶多是前者偏商业化，后者偏文艺性。而在电影市场里，商业化的片子通常还更占优。

　　上周五，几部新片的首日排片率出台，结果令人吃惊：《南方车站的聚会》排片为26.9%，而《吹哨人》仅为15.2%。更悲剧的是，《吹哨人》首日上座率仅为4.6%，连《南方车站的聚会》（10.7%）的一半都不到。糟糕的数据直接影响到了次日排片：周日，《吹哨人》的排片率从第三位跌至第五位，排在两部“老片”《冰雪奇缘2》和《利刃出鞘》之后，只有5.4%。最终，该片3天只收获了3000多万元票房。

　　看过的观众觉得不差

　　糟糕的票房，是由于《吹哨人》的质量糟糕吗？不见得。截至12月9日16时，虽然该片的豆瓣评分仅为6.0分，远低于《南方车站的聚会》的7.5分，但在由购票观众打分的猫眼平台上，该片的8.5分却高于《南》片的7.9分。淘票票平台的情况类似，《吹哨人》的8.3分略高于《南》片的8.2分。

　　那么问题到底出在哪儿？从来自各电影平台的观众点评中，或许可以找到其中一部分原因。“可能很多人跟我一样，并不知道什么叫‘吹哨人’。看完片后，我必须要为薛晓路的勇气鼓掌。”“周末天冷，所以选择看电影作为娱乐。孩子和先生去看《勇敢者游戏2》了，实在不感兴趣，加上之前有人推荐，所以虽然《吹哨人》这种题材平时并不是自己感兴趣的，也完全不明白这个电影为什么叫《吹哨人》，但还是选择了这部电影。”虽然这两位误打误撞的观众最终都为影片打了豆瓣4星的高分，但《吹哨人》片名“不知所云”的问题也体现得很明显。事实上，连主演雷佳音都曾在路演中半开玩笑地表示，他刚接《吹哨人》时，曾一度认为这是一部体育片。

　　对女导演有刻板印象

　　“一部影片要卖出去，最重要的就是找到它的受众。起名就是第一步，它让观众知道片子要说什么、是给谁看的。但《吹哨人》在第一步就错了，这导致后来的营销都很被动。”一位资深业内宣传方分析，以大公司内部举报事件为故事核心的《吹哨人》，实际上是一部现实主义题材的影片，爱情在其中只是调味料，但薛晓路过去的《北京爱上西雅图》系列作品却让观众甚至影院经理都对她有了一个“爱情片女导演”的刻板印象。而《吹哨人》的片名，既无助于拉拢爱情片的女性受众，又错失了那些关注现实题材的观众。

　　《南方车站的聚会》则恰好相反，该片从片名到海报再到导演的过往作品，都齐齐传达出“这就是一部文艺片”的清晰信息。因此大部分观众在走进影院时，已对自己“即将看到什么”做好了足够的心理预期。