专访紫蔚文化王怡 携手搜狐打造马术频道是大势所趋

作为中国马文化推广普及的排头兵企业，紫蔚国际文化交流发展（北京）有限公司在相关领域卓有建树。在其创始人兼CEO王怡看来，此次与搜狐体育携手打造搜狐马术频道的跨领域合作，完全是大势所趋下的必然选择。

“马术运动在中国已经发展了二十年的时间了，现在需要更多的像搜狐这样在娱乐和体育方面卓有成绩的平台参与进来，才能让马术，乃至马文化的人口进一步增加，也才能让这个行业更加蓬勃起来，”王怡表示，搜狐的加入势必带来更多的关注，让大量受众从体育的角度切入到马文化领域中来，从而让这个行业得到更大的发展。

“做任何事情首先要顺应大势，当下线上应用是非常活跃的一个层面，比如说线上支付、比如说网红经济等等，同时随着不断的发展线上也需要线下的支持和配合，马术作为一项重载体的线下运动，是非常需要跟线上进行对话沟通的，我希望的理想状态就是线上线下两相结合、共同发展，只有这样才能把马术运动和马文化的推广做得更加扎实，”王怡说。她认为马术运动与中国传统马文化息息相关，后者完全可以借助于体育项目的拓展来得到更好地呈现，“在中华文明肇始时马就是非常具有意义的一种存在，现在我们都会提到龙马精神，包括《西游记》里面唐僧骑的是白龙马。当下发展态势就是马术可以成就马文化，马文化反过来也可以成就马术。”

由于各种机缘巧合与马文化结缘之后，王怡接触到了很多富于激情的爱马人士，也看到了更多对于马术运动和马文化的需求，“这就如同现在的国潮热一样，”王怡说，“投身其中的人，因为马，也因为他们身上的热情而愿意跟我交流，他们都认为中国马术运动已经发展这么久了，是应该有中国自己的声音的时候了。尤其那些运动员们，当他们出去参加比赛的时候，要展示的是中国的马文化和马术，也就是中国的声音、图腾、方式。而在这方面我们回头一望，祖先留下来的遗产太宝贵了。我们要做的就是历史与现代的互动、中国与国际的互动。”王怡强调自己深深被可爱、敬业、包容的中国马术人所打动和激励，“其实我们做的很多东西都还需要优化，但是大家会支持我，他们是在用声音和实际行动支持我们，这股力量非常强大，也是让我坚持下去的原因。”

在这么多年的相关工作中，王怡结识了一批志同道合的伙伴，也曾经遇到过不少问题，其中最主要就是认识和理解上的偏差，“跟任何一个非马术业的人去谈的时候，尤其碰到比较大的组织机构、企业，甚至比较权威的学术机构时，对方首先就会说马术、马文化是一个很小众的圈子，这说明除了参与者以外，业外人士对整个马术行业的了解还是知之甚少。因为他所认为的小众运动其实每年已经是两位数字的成长速度了。我认为所有的马业从业者都应该把自己推广出去，这是目前头等重要的事，也是最难的部分，”有鉴于此，合作平台的重要性也就呼之欲出了。此时，国家相关政策的出台也成为搜狐马术频道应运而生的指引和支撑。

2020年9月，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅联合印发《全国马产业发展规划（2020-2025年）》，其中提及，要顺应消费结构升级需要，发挥马术运动、马文化活动、骑马旅游等新兴市场的引领作用，强化宏观政策引导，加强部门协同配合，积极营造规范有序的发展环境，促进马产业各领域共享融通，形成多领域融合发展的新格局。“其实我们的实践就是在验证这份政策出台的正确性，”王怡说，“这其中首先要感谢在之前二十几年来的一个积淀，包括马术俱乐部、马业从业者，以至于教练、马工等所有人的努力，他们用了二十年时间来学习体育的技巧，比如说马术、人跟马的互动关系、各种装备等等，通过对西方的学习再加上中国的实践，让马术运动真正落地。可以说这些马术行业的从业者已经奠定了一个伟大的基础。现在这个政策的出台，就是希望各个行业可以进行跨界合作，让更多的人投入到这个事业里来。人更多了，这个行业就壮大了。”

对于搜狐马术频道，王怡充满了期待。她希望除了赛事报道之外，搜狐马术可以聚焦在这项运动背后的人和马身上，“教练员、裁判员、线路师……每个人都是一个生动的个体。为什么他们一直在骑马？也许有的人的成绩非常好，也许有的人很清楚自己只是在为中国马术行业做铺垫，但无论如何大家都在坚持。我们的媒体应该去关注这些运动背后的人，”王怡最后表示。

PS：搜狐马术频道入口查询

1、PC端可在搜狐体育（https://sports.sohu.com/）导航栏中查询

2、搜狐马术WAP端，可在手机搜狐中搜狐体育首页要闻区导航中查询。

其他平台查询，后续上线后另行公布。

（搜狐体育 温斯顿/文）