新政之下 点播影院这阵风会往哪里刮？

　　原标题：新政之下，点播影院这阵风会往哪里刮？　　

　　点播影院扣除房租、人工与水电费等日常支出，其净利润率在50%左右，可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右，大概需要36个月的回本周期。能看电影、社交，又能进行团建、举行派对。有数据显示，全国点播影院银幕数量已超过12万块，如果单日单银幕可放映2.5-3.5个场次，那么其全国平均日产出为300-600元左右，2019年点播影院其产值（含票房、包间服务费等）至少在150亿元以上。

　　投入少、收益快，资本追捧下点播影院一路狂飙突进，各种问题也随之出现。近日，广电总局颁发《点播影院、点播院线管理规定》（以下简称《管理规定》）正式出台，增加了点播影院的准入门槛，又厘清了行业的灰色地带。

　　政策逐渐明晰，“正规军”入场，致力于开拓“点播影院”的实力公司们，除了传统影视娱乐公司，还有像爱奇艺这样的互联网娱乐公司。互联网+影院卷入这个充满未知的新领域。

　　资本加持下野蛮生长，千万点播影院等风来

　　开个小房间就能看电影，点播影院就像录像厅的升级版，一个个小房间式影院，它们的形式多样，可能是商城里的“影吧”“小影院”，也可能开在足浴房、酒吧、茶坊。

　　记者走访了位于天虹购物中心的极光点播影院，负责人杨经理表示，当初是拿了百视通极光的代理，从软硬件设备、装修、版权到首笔租金，前期投入在100万人民币左右，算上食物与饮品，人均消费在100元左右。

　　“来体验过的观众总体对我们还是认可的，算上周末高峰的话日均翻片次数在2.5次左右，日销售额能达到5400元。”杨经理当着记者面算了一笔账，扣除房租，人工与水电费等日常支出，其净利润率在50%左右，可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右，大概需要36个月的回本周期。

　　“这种业态已经存在多年，既能保持线下观影的体验，又能享受到一定的私密性和定制性。但背后也存在着版权来源不清、资质缺乏、安全隐患等种种问题。”影视行业多年从业者裘洁告诉记者。

　　当不成熟的市场遇上狂热的资本时，点播影院变得泥沙俱下，行业规范亟待解决，终于，政策“东风”来了。

　　首先是广电总局连续两次发声，从政策层面对点播院线予以肯定和规范引导，在放映授权、技术、选址、安全等层面为行业设置了门槛，并计划将点播影院纳入票房统计渠道内；最近，广电总局再发《管理规定》明确定义了点播影院，同时，《管理规定》也明确提到，点播影院也必须加盟对应的点播院线，院线要发牌照；其次所有的经营者所播放的内容，还必须是获得合法授权的，不能是盗版。

　　只看电影无法满足消费者，场景化观影不断衍生

　　据业内人士预计，或许目前市面70%的点播影院将因为选址不合规、硬件不合格、版权等原因而面临关停。

　　行业日渐规范，越来越多的正规军闻风而起，开始陆续入局。拥有庞大“线上电影院”资源库的在线娱乐平台表现出浓厚兴趣，例如爱奇艺打造了线下私人影院品牌“娱刻”，正式开始了对线下点播影院的积极探索，成为视频网站中“首吃螃蟹者”。

　　“点播影院的业态正好是介于互联网+传统院线之间的一种中间业态，互联网看电影可以自己选，但手机或者电视看电影的视听音响效果相对差一点。传统的电影院视听音响效果很好，但又不能自由选择时间、地点、影片。点播影院的业态介于两者之间，所有内容由互联网传输，其视听效果、影片质量与电影院接近。”裘洁表示她看好视频网站进军线下。

　　“其实这个市场还一直不成熟，其实早在2015年底，爱奇艺就在这方面开始了布局。”文创行业资深投资人陈颖向记者表示。

　　据悉，“娱刻”的未来是综合性线下娱乐业态，包间里可以吃饭，聊天、看电影或者开party，除了电影厅以外，还有一些饮品服务售卖，店里还会放爱奇艺的IP衍生品，爱奇艺的落地活动如明星见面会、娱乐活动等都可能出现在点播影院中。

　　同时，主推点播影院与酒店以及KTV等场景的结合，多种消费模式相互依存，也会是未来的一种可能性。电影、KTV的结合可以增加顾客在店内停留的时间，增加其他的消费可能。酒店顾客则因可能长时间留在店内，只需要在屏幕上加大营销，就可以增加他们使用点播影院的概率。

　　所以，在新规出台之后，或许已经经营几年的“老牌私人影院”可能会因为版权等问题面临淘汰，而行外的人，特别是同消费领域的商家已经开始瞄准机会要入行。据了解，目前已经有资本正在涌入这个行业，光是在点播影院院线牌照申请环节，就已经出现了一些新玩家。

　　新规之下，现存三大运营模式将何去何从？

　　点播影院行业鱼龙混杂，现有的1.4万家门店大致可以总结为三种模式。

　　第一种是投入比较巨大的高级店，指的是连锁品牌型私人影院，它们有自己的门店，也有加盟门店，自主参与门店中设备、版权和系统的定制，属于又开店又卖服务。目前全国有4000家左右的私人影院属于这一类型，爱奇艺、极光、艾米、乐汀、暴风等都位列其中。

　　据记者走访了解，极光旗下80家门店都位于全国各地的购物中心。“我们加盟的时候费用为8万元一年，品牌方要求我们提供三到五个选址，总部派人来考察后确定地点。与商场谈条件、工程监工，店铺设计都由总部提供。”有加盟经验的杨经理告诉记者。

　　据极光天虹店杨经理透露，他们店的平常客单价为200左右，一天的平均营业额在3000到5000元之间，店铺的顾客主要依靠商场的自然人流，其次靠老带新。据其统计，情侣顾客占比在50%-70%之间，有60%的顾客属于老客。

　　在这种重资产的模式下，靠日常经营盈利颇为艰难，加盟成为大多数品牌的盈利点。据知情人士透露，爱奇艺旗下点播影院品牌,在2017到2018年间，因为代理商在负责加盟业务，曾经疯狂扩展，新加盟门店数高达230家，但到现在仅剩下60多家。

　　这一类点播影院依靠资本推动，但不太注重单店管理，来得快消失得也快。有知情人士透露，其中有部分这类品牌依靠售卖高价设备给加盟商赚钱，但这种模式必然无法长久。在这轮新政整顿下，这类品牌能够留下多少，有待观察。

　　二是中等版。指的是各省中的自营小规模品牌，通常一个品牌下只有7-10家门店，没有加盟。这类门店的总数全国大概有5000多家，因为免去了加盟费，极大地减少了他们的运营成本，而且他们通常使用的是正规的影片版权，最有希望达到这次合规划的要求。

　　这类中等规模的点播影院，类似于百年老店，非常注重自身的运营和口碑，高度依赖回头客，线下会员体系建立得也比较完善，不过这类点播影院在这波新政下，因为没有超过30家，需要寻找到合适的点播院线挂靠。

　　三是低等版。这类门店总数有5000余家，都分布在社区或者居民楼中，从选址上就不合规，无法达到这次规范化的要求，很可能都将面临整顿关停的命运。

　　以上三种模式不包括酒店、足浴等内等点播影院，不过这些场所的点播影院同样需要满足院线挂靠、版权合法的要求。

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