2019新动向：国潮涌动，互联网触电新风尚

封面新闻记者 吴雨佳

2019年12月18日，在搜狐时尚盛典上，李宁（时装类）、自然堂（美容类）、周生生（配饰类）获得“年度国潮风尚品牌”，据了解，这也是搜狐时尚盛典首次设立这一奖项。

近几年，国货回潮的事例随处可见，从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付，大到轨道装备，小到一只眉笔，自主品牌和中国制造愈发受到消费者青睐。国货崛起，不仅成为热门关注话题，更成为实实在在的趋势。

事实上，国潮汹涌回潮的背后，是国内设计行业的崛起，也是集体的支撑。也有政策导向和平台发力。而这其中，最引人关注的则是互联网+新国潮。

这种反应首先体现在渠道方面，2017年，天猫启动“天字号”计划和“天猫国品计划”，该计划也逐渐从范围更广的“国货”缩窄并更名为“国潮”。2018年2月，作为官方合作伙伴，天猫国潮行动携李宁、CLOT、太平鸟、CHENPENG等从50多个品牌中脱颖而出的四大国产品牌，登上纽约时装周天猫中国日的大秀舞台。

2019年10月，京东集团宣布启动“国货当潮”计划，将与多个品牌合作，针对潮流青年开展一系列精准推广活动。事实上，在“国货当潮”计划之前，京东已经多次与国货品牌合作开展营销活动。5月，京东美妆联合徐梦圆和天府事变创作了单曲《国妆“京”天下》，并在618期间联合大宝、百雀羚、欧诗漫、美肤宝、玛丽黛佳推出非遗联名礼盒，例如大宝的礼盒刺绣采用了作为中国非物质文化遗产的京绣。

而除开电商平台之外，互联网浪潮引发媒介形式的变化也为国潮提供了新的契机，不少国朝网红们也靠着电商直播风口、短视频风口迎来了自己的春天。据CBNData去年发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示：从2014年到2017年,线上原创设计商品成交金额持续高速增长，2017年整体成交金额达数百亿元。尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》显示：68%的中国消费者偏好国产品牌，一二线城市有更高的国货购买意愿。

同样，在互联网+新国朝的发展中，国货的创新同样在模式。小红书通过内容分享加快品牌与消费者互动，将产品与服务更紧密结合；严选整合制造供应链为工厂“赋能”……打破生产、消费、服务等边界，与平台和用户共享共创成为国货制造的主要模式。

有业内人士表示，互联网触电国潮，一头连着制造，一头牵着服务与消费，是衡量经济社会发展很重要的一环。“国潮”的兴起不仅为中国制造转型提供机遇，也为经济高质量发展提供思路。