李佳琦、薇娅一夜带货70亿，史上最强双十一从组队“养猫”开始

“在吗，帮忙撸个猫？”

还是和去年一样熟悉的身影，那些连过年都不给你发一个“新年快乐”的“僵尸好友”，最近又开始“诈尸”。依稀记得去年双十一盖楼挑战，忙活了15天最后分到3块钱红包，只不过今年双十一不盖楼，改养猫了。

节日多3天，可买车买房、在线养猫……

史上最强双十一来临

10月21日，天猫正式启动双十一预售。与往年不同的是，今年不止预售提前了，就连双十一都分成了两波进行。

据天猫官方的公告显示，今年11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的时间，4日至10日期间消费者可以继续添加购物车，11月11日为第二波售卖期。

也就是说，今年的双十一比以往多了 3 天，并且这四天的商品为全年最低价，原来的光棍节在今年化身双棍节。

除了购物节日时间的延长外，今年的规则也有变化，消费者不用领津贴，购物时直接满300减40，另外还加入了卖房卖车、本地生活等大量业务进入。从补贴力度来看，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。

与往年相比，今年堪称史上最强双十一。

3亿多观看、近80亿销售额

李佳琦、薇娅打响双十一第一枪

截至发稿，“双十一定金、李佳琦直播、双十一养猫”等众多相关话题登上热搜，消费者的购物情绪在昨日晚间达到高峰。

为迎接双十一的来临，昨日晚间，薇娅、李佳琦都进行了直播带货。

对此，记者联系到美ONE副总经理、李佳琦直播业务负责人蔚英辉，对方表示：

昨晚这场跨21号零点的直播，是天猫双十一开启预售的首日，以预付定金的模式进行销售，以目前预付定金的情况和以往尾款支付率估算来看，昨晚销售业绩超过了去年“双十一全程”的销售额。

在观看人数方面，昨晚李佳琦直播间观看人数高达1.6亿，创造了历史新高。负责人称，昨日晚间这场直播，无论是流量还是销售成绩都大幅超过了李佳琦之前创造的记录。

除了李佳琦外，薇娅直播间1.48亿的人数也创造了新高，双十一预售之际，数亿人见证了这场购物狂欢。知瓜数据显示，薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额均超过了30亿元，累计相加近78亿。

因此，无论是从销售业绩、观看人数，还是话题量来看，今年的双十一热度都要远超去年。

去年盖楼今年养猫

游戏规则套路多、换汤不换药

与往年相比，今年的双十一，战线更长、品类更多、热度更高，规则也不简单。

依稀记得去年双十一盖楼挑战，忙活了15天最后分到3块钱红包，只不过今年双十一不盖楼，取而代之的是云养猫。

据官方公告称，今年将通过养猫的游戏瓜分 20 亿红包，并且最少有300万人能领到100元以上的红包。活动时间为从10月21日一直持续到11月11日当天。

用户可以通过手机天猫、手机淘宝、支付宝进入活动页面获取一只小猫，根据新手引导指引，用户可在互动主界面点击“喂猫升级”按钮来喂养猫咪，当持有足够数量的喵币时，即可消耗一定数量喵币来喂养猫咪，喂养足够次数猫咪升级。

当猫咪升级时有机会获得待兑换红包，用户需要不断进行组队、分享等任务来收集喵币，当猫咪到达51级时便可有机会在双11 当天参与红包瓜分的活动。

官方给出了满满4、5页的游戏规则，云养猫虽然叫法和呈现方式跟去年不同，但其本质与盖楼挑战是一样的。

从之前的盖楼挑战到如今的云养猫，比层数，比等级，换汤不换药，游戏精髓始终在组队二字，从以往的活动中可以看出，组队是赢得奖励最快的途径。

昨晚开始，云养猫大队便开始入侵各大社交媒体。朋友圈多年不联系的“僵尸好友”发来求助链接，微博上出现了多个3000人的养猫互助大群，闲鱼上更是出售全自动养猫服务……

现金+游戏的打法屡试不爽，阿里每年总能翻出新玩法带动一大批“狂热者”为活动造势，但近年来有关游戏规则的吐槽声愈发强烈：

每年双十一都是要拼命的时候，也是在这个时候感觉自己没脑子；

你这一辈子有没有为了两毛五拼过命；

我妈说给我10块钱别玩了，有功夫看会电视；

教大家一个比养猫更挣钱的方法，走出家门顺着垃圾桶捡瓶子；

......

不少用户开始反映套路越来越多，优惠却越来越少，原本直接打折、降价可以起到的效果非要通过复杂的活动来实现。

对于阿里而言，双十一是一个集中利用资源的节日，在常规的日子里流量是分散的，双十一可以将流量聚集起来，加以高效的利用。虽然没有做出可媲美微信的社交产品，但基于淘宝、天猫、支付宝之上，“盖楼、叠猫猫、集五福、云养猫”等一年几度的社交游戏都成了网络上的话题焦点。

今年已是双十一的第12个年头，用户虽然苦套路已久，但嘴上在吐槽，身体依旧很诚实，双十一的流量、成交量、话题热度正在逐年递增便是最好的证明。