进击高端，小鸟音响城墙不牢

安树

耳朵江湖又添新玩家，音响发烧友的天堂来了。

近期，进击国际化高端品牌的小鸟音响完成了逾亿元人民币的A轮融资，这一消息激起了音箱市场的涟漪。

这位突然崛起的玩家其实已经有了11年的历史，旗下产品涉及高端无线音响、便携蓝牙音箱、头戴式降噪耳机和真无线耳机等。抛开最近的融资动作来谈，长久以来，注重深耕“高端+智能”的小鸟音响在市场上的声量并不高。

这是因为近几年以百度的小度、小米的小爱同学、喜马拉雅的小雅等为代表的智能音箱站在了音响行业的聚光灯下，这些玩家将音响作为打开服务和内容的钥匙，瞄准的是自身背后涉及的电商、服务和内容等庞大的商业生态。

当技术走到最后，一定会形成生态。站在聚光灯下的这些玩家基本是都是互联网大咖，背靠庞大的内容生态，在智能领域摸爬滚打多年，对于注重工具属性的小鸟音响而言，想要拔起而起恐非易事。

回到音响行业本身，可以看到小鸟音响更注重的是对音乐体验的研磨。

一方面，沿袭传统高端音响在音质上的高端水准，独创环绕声在业界颇有口碑，另一方面，突破传统产品设计，通过简约现代的北欧风、便携的音乐体验，塑造自身品牌认知。

但很明显，小鸟音响高端智能的品牌调性在中国市场很难吃开。

首当其冲的就是价格问题，其主打的尖子产品都是千元以上，没有传统音响的基因，往上看很难撬动音响发烧友，往下看的话，互联网巨头推出的智能音箱作为价格屠夫已经让市场习惯了百元产品，对于音乐本身的体验往往会被抛之脑后。

十几年前流行的MP3就是一个作为真实的写照，尽管音响玩家们不屑与之为伍，但作为硬件音乐播放器的锤子产品，MP3成为当时大街上人手一个的新潮产品。

这些年以来，尽管中国的音乐硬件播放市场也在革新，唱片机、收音机、MP3、CD机逐渐退出视野，但可以窥之主流产品一直聚焦的都是大众市场。

这背后离不开国内市场的消费习惯，直到今天，蓝牙音箱、智能音箱进入家庭之后也免不了要吃灰的情况，用户培育还需时间。

另一个客观且残酷的现实也可以预见到，那就是在盗版猖獗的背景下，今天小鸟音响火了，明天“华强北”立马就能造出十种盗版出来。

这倒不是危言耸听，因为这是前辈猫王收音机的真实写照，盗版横行、维权无门，猫王收音机差点因此丧命。尽管音乐版权正在走向规范化，但硬件播放市场仍处于乱象之中，那么，狙击高端市场更容易被盗版的小鸟音响护城河在哪里？

国内音响消费习惯或可培育，但当下智能音箱热潮的本质是AI之争，小鸟音响能堪大任吗？

表面上，音响江湖的智能化演变聚焦的是语音交互技术，但实质上从最初的玩家开始，其瞄准的就已经是智能连接。

2014年，智能音箱的鼻祖亚马逊低调发布了智能音箱Echo，其不仅是作为语音交互入口平台，更是IOT时代最重要的入口。

国内的科技巨头也清晰地看到了其中的契机，一番密集的动作之下，BAT、小米等大大小小的厂商相继入局。

一时间切入智能音箱的公司形成了三类，一是以喜马拉雅的小雅为代表的内容公司的切入，小雅的智能播放更大程度上满足了用户在聆听场景下的交互体验。

这是小鸟音响最为接近的一种，不过不同的是小雅有自身的内容做接入，而小鸟音响在没有原生内容的背景下，还要外接内容打造内容矩阵，这将面对的是一个巨大的成本和资源问题。

以小米的小爱同学为例，雷军就经常提到，要就其接入的音乐版权有限问题，找马化腾好好“谈谈”。

其他两种，一是出门问问、Broadlink等智能公司，专注的是语音助手功能，音乐播放只是其中一个功能，更多的亮点是抢占时机，为物联网提供技术或硬件支持。而最后一种是小米、百度、华为等科技巨头，他们瞄准的是通过音箱构建以自身为主导的生态，从而挖掘出其手中大量资源背后的数据价值。

Canalys数据显示，今年上半年全球智能音箱出货量高达4800万台，排名前五的是亚马逊、谷歌、百度、天猫、小米，而在国内主要是后三者在竞争。

这里有一个残酷的事实，智能音箱市场之所以受到各行业巨头的重视，并不是硬件热潮的延续，而是一场关乎技术、生态和商业等综合实力的竞争。

在这样的背景下，从硬件产品起家的小鸟音响即使抓住了“智能”这个关键词，但与各位巨头仍属小字辈。这样胜算似乎只剩下“音质”，这也是打败盗版、抓住发烧友的唯一赢面，但市场买账情况如何呢？

就为数不多的市场用户评价而言，高品质成为关键词。这就给小鸟音响指出了自己的护城河，聚焦音乐体验本身。

不过在当下用低价踹开的智能音箱热闹的喧嚣背后，马歇尔、曼哈卡顿、BOSE等传统高端音响品牌也在悄然下场。专业玩家强势追赶，新势力跨界低价杀入，小鸟音响亿元融资背后还需更大的底气去拔起而起。