履新中饮协副理事长，宗馥莉：饮料行业仍处相互争夺市场的阶段

11月29日，在中国饮料工业协会（以下简称“中饮协”）第六次会员代表大会上，娃哈哈集团品牌公关部部长、销售公司副总、宏胜饮料集团总裁宗馥莉当选为副理事长。会上，宗馥莉称饮料行业有三个发展阶段，目前仍处在过剩经济时代下，企业相互争夺市场的第二阶段。

据悉，中国饮料工业协会成立于1993年，现有会员单位400 余家，其饮料总产量占全国总产量的80%以上。其理事会由中国饮料行业、企业界相关部门的专家、企业家、管理人员组成，由会员代表大会推荐选举产生。

宗馥莉以中饮协副理事长的身份表示，用户对品质的追求，本质上是对健康的追求。从长期来看，饮料健康化符合人类社会发展的方向，亦是饮料对用户的根源价值。

近年无糖饮料的风靡就是这一趋势的体现。数据显示，2018年以来，无糖饮料的年均增长速度超过30%。除了无糖，无脂、无添加、天然也越来越多成为饮料企业宣传的卖点。

就饮料健康化发展而言，目前行业仍然还处于饮料健康化的初级阶段，企业还需要在“健康”这个价值上做大胆和彻底的创新。

从用户的角度来反观市场，宗馥莉认为饮料行业分为三个阶段：一是紧缺经济时代，消费者没有多余选择；二是过剩经济时代，消费者有想法，但并不能持续关注；三是平衡经济时代，消费者明确知道自身需求，品牌建立起差异化道路。目前中国饮料市场大体上还处于第二阶段。

在第二个阶段，过剩经济时代，各种饮料百花齐放，相互争夺市场，消费者逐渐开始有想法，但注意力稍纵即逝，可能是很随机地被某一个卖点、某一种包装所吸引而产生了消费决策。在这个阶段，丰富不代表饱和，成熟不代表最高点，越是在激烈的市场竞争中，越需要通过研发投入，开发出创新的品类，创造出差异化的市场需求。

值得注意的是，宗馥莉还增加了另一个职务：“娃哈哈集团销售公司副总经理”。娃哈哈方面对记者表示，宗馥莉是在2020年中被任命为集团销售公司副总的。业内人士认为，宗馥莉在娃哈哈集团的职务越来核心化，说明宗馥莉接班的时间可能越来越近。