《赛博朋克2077》展示的只是游戏业的A面

略大参考

《赛博朋克2077》最近火得一塌糊涂。虽然作为单机主机类游戏，它的命运总是难逃昙花一现。

爆款永远是游戏公司梦想的产物。爆款游戏难出怎么办？好说，就让已经成为爆款的游戏一直是爆款就好了。

然而这并不容易。像风靡一时的《愤怒的小鸟》，刚推出时是不折不扣的现象级手游，既有可爱的画风又有成熟的弹射玩法，上线三年累计下载量超过十亿，然而就在《愤怒的小鸟》母公司Rovio打算大干一场时，活跃玩家和营收就大幅下降，2013年Rovio净利润跌幅超过50%。

类似《愤怒的小鸟》的游戏还包括《涂鸦跳跃》《滑雪大冒险》，这些曾经在安卓手机性能有限的时代，为无数玩家创造过快乐的爆款游戏有着优秀的玩法，却在之后的日子迅速陨落，至今已成为怀旧之作。

抛去游戏周期的影响，长线运营能力的缺失，是这类游戏方生方死的重要原因之一。

数据显示，2019年畅销榜TOP30的移动游戏产品中，约4成游戏已运营三年以上，新游戏或许会获得关注，但活得越久才能笑得越久。而一款游戏保持长寿的秘诀，不仅在研发，更在厂商的运营能力。

换句话说，长线精细化运营运营已经成为游戏厂商的必修课。

中国不缺乏研发能力强的厂商。

玩家雷军在九十年代曾沉迷文字网络游戏MUD，并说“我们坚信游戏的发展会日益蓬勃，因为游戏是人的天性。”

世纪初从韩国考察网络游戏回国后，雷军决定带领金山大举进军游戏行业，虽然金山软件之前也有过开发单机游戏的经历，但多人即时对战的网络游戏对金山来说，还是头一次。

雷军拿出当时金山的全部家当，告诉员工，“我们要拿出砸锅卖铁的决心，全力以赴转战网络游戏。”

《剑侠情缘网络版》刚开发时，西山居只有几十人，为了提升游戏品质，陆续又从其他部门抽调了上百人人到开发组。2003年9月，《剑侠情缘网络版》公测，一经推出，就凭借符合时代的美工，和当时国内少见的武侠网游类型，收获了7万人同时在线的成绩。

这在当时是个不小的数字。

雷军很拼。游戏上线前，他要求每个公司高管都要在游戏里练一个游戏账号到30级。数字娱乐市场部总监刘阳也号召公司全员玩游戏，甚至还派人力资源部每天检查。

到2004年5月时，《剑侠情缘网络版》注册人数已经超过1000万，同时在线人数15万，成为当时国产网游的代表作之一。

同样在蛮荒时代凭借研发能力打出一片天的，还有网易与《梦幻西游》。

2003年11月，《梦幻西游》正式上线，由于《大话西游2》的成功，网易一开始并没有对《梦幻西游》寄以厚望，更多地，是把它当作《大话西游2》的补充，但惊人的是这款游戏直到现在仍然有着一群忠实的玩家群体。

除了直到现在仍不算过时的画风，忠实的玩家群体与《梦幻西游》成熟的经济系统息息相关。

一般来说，由于玩家平均等级的提升以及获取游戏内货币的方式多样化，MMORPG游戏的每个服务器在开服一段时间后都会面临通货膨胀的困扰，随之带来的，就是装备贬值，服务器逐渐变成玩家稀少的“鬼服”。

然而《梦幻西游》摆脱了这个魔咒，成长位一款即将十八岁的长寿网游。

《梦幻西游》用来抵抗通货膨胀的利器，是账号和装备保值。用户花几百上千买个账号，玩一段时间再以原价甚至加价卖出去的事屡见不鲜。

这背后的原因是，《梦幻西游》不会淘汰之前版本的装备和道具，以及游戏内货币的产出和消耗的数值设计十分合理耐用。

这种合理且精密的经济系统的设计听来简单，但背后需要付出大量的设计成本以及试错。从结果来看，它显然值得。

当然，研发不足导致迟迟不能起步，这样的困境，对于如今那些不缺钱不缺才人的中国游戏公司而言，已经成为历史。

但新的困境也随之而至：运营拖后腿。

2009年，页游逐渐兴起，分走了游戏市场上很大一块蛋糕，当时某款“养成+弹射”玩法的游戏，一经推出就大红，注册用户一度超过5亿。

厂商出色的运营表现，成为它初期获得成功的关键。

弹射玩法类的游戏虽然也属竞技，但本身天花板较低，新手与高手之间差距很小，从游戏设计的角度来说，不像MOBA或射击游戏有很大的偶然性和差异性，由此带来的直接问题就是，盈利空间有限。

因此在玩法上，该游戏创造性地把MMO网游中的PVE模式搬到弹射游戏中，增强了游戏性。此外，游戏还增加了结婚、工会等社交项目，提升用户粘性