扎堆营销“女王节”，“妇女”就不配有姓名吗？

一年一度，三月八。

各大高校的条幅满天飞，庆祝的不是“妇女节”，是“女生节”。

商场电商的广告到处飘，庆祝的不是“妇女节”，是“女王节”、“女神节”。

社交网站的slogan精挑细选，被选中的不是“妇女节”，是“女人节”、“女性节”。

都说“妇女能顶半边天”，但如今连过节都要“字斟句酌”，一句“妇女节快乐”为什么这么难说出口？

“妇女节”是怎样一步步失去它自己的名字的？

“妇女节”的无处安放，要从上世纪80年代末源于高校内部的“3.7女生节”说起。

“妇女”在狭义上意味着已婚已育，又给人文化不高见识短浅的感觉，显然不符合女大学生的整体特征。“高校女生不愿称自己为妇女，又不想放弃女性的节日特权，于是把 3 月 7 日称为女生节”是女生节流传最广的起源说法。

而高校里的“女生节”，庆祝方式主要是男生在校园中悬挂标语向女生喊话，以及给女生送小礼物、买早餐等。节日气氛很大程度上来自各色猎奇的横幅标语的烘托，这些标语在大张旗鼓赞美和告白女生的同时，也被质疑涉及性骚扰。

在这类标语中，女性总是“年轻、貌美、高知“的，对女性的祝福也仅限于“成为妻子”、“嫁个好人”。在这场声势浩大的祝福里，主角成为了附属和符号，只需要接受礼物和也许并不需要的祝福。

“37女生节”是女性群体内部的自我切割，它走出了取代妇女节的第一步，并一年一度地在社交媒体上掀起讨论高潮。

所有人都害怕变老，这个社会对女性容貌外形的要求又格外严苛。因此除了高校女生，年轻女性无论是否结婚都不愿意被称作妇女。商家和媒体看到“女生节”的走红与流量，利用女性群体的焦虑打出“女神”、“女王”等抬高女性身份获得情感认同的旗号，开始了商业造节。

妇女节的退场与她经济的崛起

从二月底三月初开始，社交网络、电商平台便铺天盖地地宣传着“女神节”、“女王节”，为即将到来的打折促销预热。由商家主导的消费节渐渐取代“妇女节”占据了人们的视野。

这一切2014年开始，当时京东一改以往服务男性数码控的形象，启动春季大促“蝴蝶节”，借妇女节之势面向女性集中发力。

在此之后，众多电商平台纷纷从“妇女”一词的桎梏中跳脱，开始了商业对节日的包装。百度糯米以“我们永远是女生