美图2020年在线广告收入、月活双双下滑，“不务正业”购买加密货币成效存疑

3月25日，美图公司发布截至2020年12月31日止年度业绩，2020年实现收入11.94亿元（人民币，下同），同比增加22.1%；公司拥有人应占持续经营业务的经调整利润6089.2万元，去年同期则亏损1.908亿元。

根据公告，美图自IPO以来首次实现经调整利润净额全年盈利，经调整利润净额转亏为盈是由聚焦战略推动收入及毛利双增长所致。

总的来说，2020年美图交出了一份不错的成绩单，但其主营收入增长乏力、月活下滑的问题也随之显现。

与此同时，美图近日因资5.8亿人民币购买加密货币而备受关注。不过，不少业内人士认为此举风险较大，对此持怀疑态度。

此前，美图已在社交、电商直播、游戏，甚至医美等领域寻求增长点，但仍长期陷入业绩、股价双低的困境，与此同时，主营业务增长乏力，多领域布局也导致其业务失焦。如今，美图又开始寻找新出路，但这笔生意的风险并不低。

主营业务增长乏力，在线广告收入同比降9.5%

从收入结构来看，在线广告仍是美图的主要收入来源，但表现较为疲软。2020年，美图公司在线广告收入为6.8亿元，同比下降9.5%，占总收入百分比为57%。

美图表示，在线广告业务的下降主要由于疫情的影响。负面影响更多集中于2020年上半年，其后中国广告市场于2020年下半年持续复苏，其广告业务逐步稳定，第四季度持续稳健增长。

与此同时，2020年，美图的非广告业务收入有大幅增长，其中，高级订阅服务及应用内购买业务收入达2.065亿元，同比增长140.1%，收入占比由8.8%提升至17.3%，成为第二大收入来源。

据介绍，有关增长是由于不断引入新功能及差异化产品类别以吸引新订阅用户而令新增订阅会员及用户保留率提升。

美图表示，由于海外应用（即Beauty Plus及Air Brush）内所提供的高级订阅服务自其推出以来一直保持增长势头，便于2020年第四季度在全部国内应用（包括美图秀秀应用及美颜相机）内引入一款类似服务，只有订阅会员拥有全部高级美颜及照片编辑功能以及特效的所有权限，预期此项业务将持续增长。

此外，互联网增值服务的收入同比减少0.9%达4521万元，占比从4.7%下降至3.8%；其他收入增长177.1%达2.6亿元，占比从9.6%提升至21.9%。

财报显示，其他收入来源于当前正在孵化的业务以及不再直接符合美图战略目标的传统业务。其中IMS业务是次显著增长的主要贡献因素。

据了解，IMS业务通过第三方达人（包括美图用户中的KOL