构建多元化消费场景，2019猫晚以“新晚会”助力“新消费”

　　随着双11临近，双11的重要仪式“天猫双11狂欢夜”（简称“猫晚”）的群舞部分也验收完成。

　　验收现场，优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强表示，如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说，2019天猫双11狂欢节的最大特点是“新消费”，而猫晚则是“新消费时代的新晚会”。

　　“猫晚走过了五年，他每一年的创新，既符合时代的大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”蔺志强说。在制作理念上，2019猫晚“新”在主题先行。它秉承“先有节目后有艺人”的态度，创造性地融入全球化、公益脱贫元素，刷新了国内晚会的标准。“比起传统晚会单纯在咖位、舞美层面的比拼，我们更看重的是它传达的理念是什么，立意是什么，跟用户的互动是什么，以及如何满足用户的需求。”

　　在技术上，今年的猫晚实现了“跨屏双向互动”。明星嘉宾组队PK时，用户也能在手机端参与游戏，比分将实时计入明星嘉宾队的成绩中，影响节目进程。为此优酷投入近300名产品技术人员，依托阿里巴巴的云计算能力为晚会创新保驾护航。

　　作为一台“新晚会”，猫晚本身也构成了“新消费”的重要场景。据介绍，这种多元消费形态既包含实体消费，也包含情绪消费和会员消费。

　　首先，晚会观众在观看和互动中，可以领用和消耗天猫双11权益，产生“实体消费”。把观众变成用户，又把用户变成天猫双11的消费者，创造内需新动力。

　　其次，优酷洞察观众表达自我的需求，提供相应的“情绪消费”产品。观众可以通过互动打赏，给爱豆节目打call等方式，能参与跨屏游戏，与明星一起影响晚会进程。

　　最后，猫晚和双11期间，淘系用户有机会参与各种游戏、互动获得优酷会员权益并产生“会员消费”。借猫晚这个连接器，阿里经济体中的淘系用户，有机会成为优酷付费会员，由物质消费者变为精神消费者。

　　据悉，目前猫晚已进入紧锣密鼓的彩排阶段，日臻完善。2019猫晚由优酷、浙江卫视联手打造，将于11月10日19：30登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心，同时在浙江卫视、东方卫视、优酷直播。

　　作为史上最全球化的一届，2019猫晚不仅通过优酷APP直播覆盖全球用户，还输出到全球近30个平台，覆盖106个国家和地区。有海外艺人参与的节目将超过四成。

　　同时，2019猫晚还将首次增加公益环节。届时，李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等21组明星将亮相脱贫攻坚直播时段，为21个国家级贫困县的农特产带货，搭建公益脱贫新场景。

　　“我们希望能够引领商业晚会进入一个新的阶段，做领跑者、造风者和感恩者。”蔺志强表示。在他看来，走到第五年的猫晚，最大的挑战是超越自己，“我们最看重的是给用户带来哪些好的体验，希望大家看完猫晚，把这一天当做善待自己、善待家人，善待朋友的节日，产生这样一种情感共振。”