线上线下相互引流 夜经济将有更大空间

　　14亿人的消费市场集聚在短短几天时间释放，叠加大规模普及应用的互联网，将会产生怎样的情形？这正是每年双11的情景。

　　广东是中国经济第一大省，这里的双11预售情况，正是观察全国未来消费新趋势的窗口。记者梳理天猫、京东、唯品会等电商平台的预售数据发现，有三个趋势非常明显：消费升级结构优化，新增客户主要来自下沉市场，线上线下消费场景全面打通。

　　今年双11消费结构优化明显：智能化、定制化、服务化产品引领消费新趋势。天猫平台的数据显示，智能商品在预售期间卖了近百万件，成为最受欢迎的消费品类之一：截至11月6日，共预售了5.4万件智能门锁、5万台智能投影仪以及近12万台扫地机器人……

　　在智能产品的消费者人群中，广东人占比领先。以唯品会平台预售数据为例，在电子消费、智能家电等销售榜单中，广东排名全国首位。这个数据与广东蝉联历年双11智能产品销售全国榜首也相吻合。

　　同样，在预售中备受追捧的智能产品，也有不少产品来自广东。

　　在今年天猫双11广州地区爆款清单，排名第一的就是深圳大疆公司的口袋云台相机；深圳企业罗曼智能的最新产品“小果刷”电动牙刷，在今年天猫双11预售开始前3天就有超1.5万消费者加购。

　　艾媒咨询CEO张毅接受采访时表示，广东在智能产品的消费端和供应端都很强劲，这与广东的消费能力以及消费偏好直接相关。再加上，广东拥有完善的生产链、成熟的智品牌以及庞大的消费群体，这些优势叠加在双11集中体现。

　　C2M（用户直连制造）定制化，也是今年双11预售的一大特色。

　　京东平台数据显示，11月1日预售当天，京品电视和独家供货的新品电视成交额达到上月日均成交额的8倍。“由于更贴合消费者对功能的个性化需求，C2M定制化产品销量提升明显。”京东相关负责人表示。

　　此外，双11预售数据显示，以保险、健康、汽车、旅游为代表的服务类消费增加，引领着结构性消费升级。

　　11月1日预售当天，京东互联网医院问诊订单总量同比增长30倍；全国至澳门机票成交额同比提升10倍；保险需求也随之增长，当天京东安联财险提供总保障金额突破56亿元，保费收入同比增长9倍。

　　张毅指出，服务性消费的增加带来了新商机，广东企业应该主动拥抱消费的新变化，革新生产流程，增加技术流程，满足消费者的新需求。

　　非一线城市成为新用户主力

　　今年各种消费“新物种”的背后，首先是庞大的中国消费者人群。

　　新一季财报显示，阿里中国零售市场移动月活跃用户达7.85亿，为不同层次、不同需求的消费者提供多元化的供给。

　　消费升级同样发生在中小城镇。2018年全年，天猫上共卖出13万件智能门锁，而今年天猫双11预售期间就卖出5.4万件。有趣的是，六线及以下城市买走了24%的智能门锁，超过了北上广深。

　　京东大数据显示，11月1日全天，下沉市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自下沉市场。根据京东数据，3