市场蓝海下的素质教育 互联网+或成其深化抓手

梁长玉报道 近日，国务院办公厅印发了《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》(下称《指导意见》)。指导意见对未来高中教育的改革方向以及高中教育质量提升，进行了全面规划与部署。其中明确指出，学校应当开放包括体育与健康、艺术等多元化课程，进一步深化落实我国素质教育的要求。

在资本与政策的持续驱动之下，以互联网为载体的线上素质教育赛道越发火热。根据亿欧智库与中国音乐学会的专业数据显示：2017年，以美术、钢琴(音乐)为代表的素质教育，其青少年参培人数均超过了3000万，其中钢琴素质教育的人数仍在以每年10%的速度不断增长。亦蓁母婴集团创始人俞蓓芬接受记者采访时预测，“中国素质教育市场规模将于2020年突破500亿元大关，并持续保持其不断增长的势头。”

互联网的迅速发展冲击了诸多产业进行变革，而资本的持续加码则为传统素质教育开拓了新思路，学校、课堂不再是展开素质教育的唯一平台，足不出户式的“互联网+”教育或成素质教育的深化抓手。

资本与政策对“互联网+”素质教育的拉动作用

所谓“互联网+”素质教育，指的是以互联网为载体形式，促成学生与教师跨地域式学习交流的一类新兴素质教育模式。因其免去了时间、路程成本，可提供个性化定制教育服务，正广泛受到越来越多的年轻家长青睐。

以当前稳坐在线音乐素质教育陪练服务第一把交椅的VIP陪练为例，用户通过打开VIP陪练的客户端，通过平板电脑的鹰眼摄像头聚焦其手指和琴键，以互联网为载体反馈至另一端的教师，教师以此了解琴童的指法，给予针对性的意见和指导，完成授课。因其便捷、高性价比的特征，上线仅三年的时间就吸引了超过100万名的学员，单月业绩近亿元。

毫无疑问，资本的加码助力与国家政策的拉动是引发在线素质教育火热的根本原因之一。“减负”与“素质教育”一直以来是中国教育改革政策之中的重要内容。尤其是在2014年后，中国进一步强化素质教育的理念，“全面推动素质教育”更是成为当前中国教育的重中之重。

广阔的市场前景，驱动诸多教育机构迅速完成线上教育的转型，也同时催生了一批专精于线上素质教育的专业机构。从资本关注度上可见一斑，2007年至2019年4月，共有超过一百五十家素质教育机构获资本投资，其中音乐类教育机构占比最大，共有47家企业获得投资。同样以VIP陪练为例，仅成立三年却已累积获得17亿元的融资，并于去年11月完成1.5亿美元的C轮融资，迅速跨入中国独角兽企业的行列之中。由此可见，“互联网+”的素质教育模式获得了空前成功。

资本市场助力在线素质教育的发展真正落实

教育产业的巨大市场与互联网在线教育的低门槛，促成中国近年来线上素质教育的大爆发。然而，并非所有的线上素质教育内容都能获得成功，只有良好的商业模式运营，才能保证企业与家长之间的互惠双赢。

以VIP陪练为例，其“线上陪练”的素质教育模式首先切中的即为音乐教育模式成本过高的用户痛点。除了本身价格不菲的乐器成本以外，前往专业教师或音乐培训机构的时间、路程成本，也让诸多家长望而却步。

VIP陪练以公开、透明的形式报价，使得家长拥有更多的选择权。以互联网作为搭建桥梁的教育模式，让家长免去了时间、路程成本的同时，在无形间给予了孩子更多的练习空间。免去了额外劳累与负担教育模式，更契合了“素质教育”的要求与价值观念。

从具体运营数据来看，2018年VIP陪练全年营收较2017年同比增长突破600%，2019年单月业绩近亿元;VIP陪练每日排课量达到了数万节，学员每周课程数量增至2.8节。而根据参与课程的家长实际反馈，在显著减少时间、路程成本的情况下，孩子的学习效率也由此提升。由此可见，良好的商业模式确实能够更好符合国家对素质教育的要求，也能更进一步为青少年提供高质量的教育服务内容。

与此同时，VIP陪练在商业运作上的方式，也彰显其独角兽企业的能力。2018年，VIP陪练独家制作了一档名为《天才小琴童》的青少年钢琴才艺梦想类节目。节目不仅在收视率上斩获颇多，在业内也树立了极高的口碑，其宣扬的“快乐练琴”理念，也高度契合了我国素质教育的愿景和初衷。

2019年7月，VIP陪练宣布携手国际钢琴大师郎朗，出任其音乐大使，旨在共同聚焦青少年音乐教育。VIP陪练一系列的商务化运作，其价值不仅仅是提高自身的品牌知名度，更是将素质教育的影响力不断扩大，助推国家教育政策的深化耕耘。

市场驱动与商业模式相辅相成

诚然，资本与技术是驱动“互联网+”素质教育的重要红利，没有经济资本的持续助力与网络技术的发展完善，难以形成当前“足不出户”的在线素质教育模式。同时，当前国家对素质教育的政策拉动与加码教育领域的投资，也是推动新兴素质教育不断发展的重要因素。可以预见，在线素质教育的赛道将会越发火热。

对整个在线素质教育产业而言，巨大的市场红利与潜在的高额效益，势必会引起众多的资本入场。但不同于其他的市场，教育产业的根本是提供高质量的学习服务，其最终目的是培养更多的人才资源。从这个角度上来看，未来国家会继续出台针对性的政策，不仅仅是驱动助力在线素质教育产业，更是对整个行业的规范与指导，只有同时兼备成熟管理体系与教学研发能力的企业，才能在赛道上走的更远、更好。

同样，在资本推动助力下的企业，为了更好把握市场红利，只有进一步完善自身运营体系，强化教学研发能力，才能更好反哺政策优惠，供给广大青少年最好的素质教育。例如如何持续深耕某一领域的教育产品，更好优化细分人群提供精准服务，都是在线素质教育企业需要持续聚焦的关键任务。

如果说应试教育提供的是标准化教育，那么素质教育所带来的则是差异化教育。以长远角度来看，素质教育才是真正意义上超越应试教育给予青少年社会核心竞争力的培养。有理由可以相信，政策向导下的中国素质教育，互联网牵手艺术会成为最优解之一，不论是对家长还是企业，都能促成互惠共利的双赢局面。