2019年16.34亿现金分成扶持 喜马拉雅主播数破千万

梁长玉报道  1月16日，国内领先的音频分享平台喜马拉雅宣布，平台主播数已突破1000万。2019年，通过“万人十亿计划”，主播从喜马拉雅共获得16.34亿现金分成。

据悉，喜马拉雅正全力打造基于音频的生态经济生态圈，以流量、分成、资本三大维度为主播赋能。目前，喜马拉雅的主播可以通过知识付费、广告、直播、有声书等多元模式实现商业变现。易观发布的《2019中国泛知识付费市场专题分析》显示，喜马拉雅在用户规模、内容数量、变现能力、内容生态完整度以及品牌推广力度均处在行业前茅，喜马拉雅音频生态经济体已初步成型。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，在音频生态经济体内，喜马拉雅将为用户、主播及合作伙伴提供更高效、更深度的服务和赋能，让更多主播能够获取更大的影响力和实现自身价值。

多元模式赋能主播实现商业价值

喜马拉雅采取了多种机制赋能主播在平台上实现商业价值。无论是专业人士还是普通用户，都能通过创造内容，借助由喜马拉雅的完整生态获得扶持。喜马拉雅将利用大数据、产品化，算法模型找出具有潜力的主播，利用行业孵化矩阵，实现宽度连接，帮助主播优化节目内容，通过流量资源助推其成长。

同时，喜马拉雅还开辟了诸如知识付费、广告、直播、有声书等多元变现方式来反哺主播，让主播获取巨大的收益。

特别值得一提的是，依托喜马拉雅健全的生态系统，喜马拉雅音频直播发展迅猛，月收入过十万的音频直播主播已达千名，更有年收入高达数千万的人气大主播。业内人士认为，音频直播将成为喜马拉雅的成长“蓝海”，平台主播也将拥有更多的发展机会。

多元化的内容形态和变现模式，让喜马拉雅主播们可以在不同赛道灵活切换。主播牛大宝就是一个典型的例子，在有声书和直播两个领域交叉赋能下，年收入达到百万，并登上2019年福布斯中国“30岁以下精英榜”。

草根与明星大咖共竞风流

业内人士认为，喜马拉雅成熟的内容制作能力与用户土壤，为音频内容创业者创造了可观的价值，让更多人愿意加入到“耳朵经济”生态圈。有意思的是，在喜马拉雅的平台上，草根主播可以和明星大咖共竞风流。

截至目前，已有易烊千玺、邓伦、郑爽、张艺兴等超200多位明星在喜马拉雅开设原创音频节目。1月10日，主播薇娅入驻喜马拉雅，她的首档音频专辑《人人都能成为生活美学家》也在同日上线。音频逐渐成为明星们的移动互联网新赛道，为他们传播思想、文化与科学知识，拓展自身价值的全新平台。

不仅仅是明星，名人大咖也在不断加入音频主播的行列，仅在2019喜马拉雅123狂欢节期间，就有80多位作家，超30个行业的数百位专家都参入到这场内容的盛宴中。这其中，不但有阎崇年这样的国内文化大家，也有包括哈佛教授包弼德在内的百余位美国名校教授。

喜马拉雅的1000多万主播中，更多的是怀揣梦想的普通人，如企业职员、产品经理、车床工人、退伍军人、家庭主妇，甚至残疾人。

谢涛在现实生活中是一位地方广播台的普通主播，而在喜马拉雅平台上，他通过历史节目产生了巨大的内容价值，曾经连续3年蝉联喜马拉雅年度历史主播第一；昵称“穷开心广播”的主播原本是一位盲人按摩师，在喜马拉雅做主播已有5年，他不但靠说书拥有了大量粉丝，还成立了自己的团队，转型为专职说书人；主播佳期过去是月薪仅1000多元的汽车销售，通过喜马拉雅平台的赋能，现在她已经是拥有近百万听众的音频大V……

这样的故事，每天都在喜马拉雅上发生。从严格筛选、沉淀出优质内容和优秀主播，到针对主播们搭建的一系列扶持计划，以及完整、成熟的商业模式，喜马拉雅已经打造出独一无二的生态系统。

喜马拉雅音频生态经济体日趋完善

除了发给主播的16.34亿现金分成，喜马拉雅也在音频生态上下游产业进行资本方面的赋能，目前已经累计投资超过5亿元，其中就包括了樊登读书会、叶檀财经等多家头部内容机构。

喜马拉雅和各出版机构、媒体合作，将纸质内容与有声产品彻底打通，抛开过去先有纸质出版物后有音视频介质的传统模式，开创了视听一体、相互赋能的融媒体出版新业态。在这一模式下，马东的《好好说话》、蔡康永的《蔡康永的情商课》、《汴京之围》等融媒体出版物都大获成功。此外，喜马拉雅平台上已有央视新闻、人民日报评论版、半月谈、南方都市报、封面新闻等5000多家各类媒体机构入驻。

以声音为首要载体的新型IP打造模式也在兴起。2019年，喜马拉雅推出了《三体》广播剧并大获成功，此外还有开心麻花有声剧《甜咸配》《阎崇年：大故宫600年风云史》等。音频将成为IP开发重要的策源地，这也将为喜马拉雅平台上的主播未来发展带来新的可能。

数据显示，喜马拉雅已与阿里、百度、腾讯、华为等头部企业达成合作，90%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容。同时，喜马拉雅也在加大对汽车、智能家居等终端的布局，与特斯拉、保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪等超过95%的头部汽车企业进行深入合作。

通过布局智能硬件，喜马拉雅为主播打破时空的界限，从手机端拓展到了更多的场景。结合不同场景下用户对内容的不同需求，喜马拉雅充分挖掘主播的独特性，借助完善的服务体系，为主播创造更大的价值。

余建军说：“喜马拉雅将成为一个不断赋能的经济体，一块肥沃的土壤，为主播搭建一个舞台，一起推广、分享和商业化，让希望的种子都在这里生根发芽。”