产业观察|中国杯落幕空场外：重庆冰雪不冷场

为期三天的中国杯花滑大奖赛今晚将落下帷幕。虽然此次是空场举行，但是作为疫情发生后重庆首次举办的国际大型体育赛事，中国杯的举办对于推动冰雪产业复苏，全面推进体育产业复工复产，其社会影响已经超出了赛事本身。

近两年来，重庆冰雪运动的发展可以用“飞跃”来形容，其推动相关配套产业在重庆的完善和发展，都有着不可忽视的作用。

赛事不冷场

曾创下全球超3亿人观看纪录

“今年世界花样滑冰大奖赛能够如期开赛，而且还能再次来到重庆，真的非常不容易。”在重庆市冬季运动管理中心副主任张歌看来，无论是对重庆、还是对各地冰迷而言，都将是一个特别珍贵的记忆。

作为疫情发生后重庆首次举办的国际大型体育赛事，今年是中国杯花滑大奖赛第二次来到山城。重庆也是继北京、南京、哈尔滨、上海之后，中国杯世界花样滑冰大奖赛落户的第五个城市，是中国杯到过的最西、最南的城市。

那么中国杯花滑大奖赛有多火爆？一个数据是，2019年，中国杯花样滑冰大奖赛首次来到重庆时，官方统计显示，为期三天比赛吸引了近2万名观众到场观看，其中境外人员约3000人次；CCTV5、CCTV 5+全程转播累计超过26小时，全球转播和录播总时长超240小时，全球观看人数超3亿人。另据记者了解，去年在票务预售阶段，其中一天比赛指定区域最贵档的门票在两分钟就被抢完。

“重庆是一个南方城市，可能在两三年以前，大家对冰雪运动接触不多。”张歌谈到，以前即使有重庆市民喜欢花样滑冰，但是都很难想象在家门口观看比赛，更别说如此高规格的。而现在，他们已经可以在家门口，在自己家乡的场馆里看到高水平国际赛事，除了对城市影响力有所提升，对城市整个冰雪运动的推广来说，也是非常积极的。

今年1月初的重庆市体育工作会议上，2020年中国杯被重庆市体育局列为了重庆今年举办的重要体育赛事之一。

疫情防控期间的赛事重启更加不易。考虑到11月为冬季呼吸道等传染病易发时段，经过多方沟通并征求了相关卫生防疫部门的意见，为确保为运动员、裁判员及其他相关人员提供安全、健康的的赛事环境，本届中国杯是以空场比赛的方式进行。

虽然略有遗憾，不过CCTV5+和CCTV5对本次比赛进行直播和转播，开闭幕式则由央视频APP直播。更令所有人感动的是，即使没有观众在现场，可是场馆并不冷清。组委会在短短一周时间就征集到百余张海报，印制出来挂在比赛现场，用别样的方式将大家满满的心意传递给运动员。

商业不冷场

顶级赞助商青睐

随着中国观众对于花滑的喜爱程度越来越高，花滑已经不再是大家印象中的小众项目。

《2018平昌冬奥会中国媒体市场研究报告》显示，冬奥会期间，CCTV5播出的冬奥会比赛场均收视率为0.55%，花样滑冰就是转播量最大的单项赛事。另据新浪微博与今日头条数据统计显示，花样滑冰也是最受关注的项目。

很多关注中国杯花滑大奖赛的冰迷也发现，继去年之后，资生堂连续第二年成为中国杯的冠名赞助商。作为中国杯世界花滑大奖赛的独家商务推广公司，梅珑体育无疑是中国非常资深的花样滑冰赛事运营公司，陪伴中国杯从2003年成长至今。在其操盘下，中国杯世界花滑大奖赛所迎来的赞助商可以说都是顶级的，包括三星、雷克萨斯、一汽-大众奥迪等众多品牌都曾是中国杯花滑大奖赛的赞助商。

而更重要的是，除了比赛本身，在重庆市冬季运动管理中心副主任张歌以及各方参与者来看，作为疫情发生后重庆首次举办的国际大型体育赛事，中国杯的举办对于推动冰雪产业复苏，全面推进体育产业复工复产、恢复生活秩序，战略意义深远，其社会影响已经超出了赛事本身。

王嵩是2020冬鼎奖-“冰雪运动推广先进人物”奖项获得者，他还有一个身份是重庆嵩悦集团董事长。王嵩所带领的嵩悦集团在冰雪领域深耕五年，覆盖实体滑雪场、滑雪度假村、滑雪培训、冰雪赛事、冰雪活动等，他们同时也是此次赛事的执行单位。

“越来越多的顶级冰雪赛事落户重庆，对引导和鼓励社会资本进入体育领域，投资冰雪场地建设和承接冰雪赛事，助力冰雪产业良性持续发展都有积极作用。”嵩悦集团相关负责人谈到，中国杯花滑大奖赛对冰雪运动在重庆的推广，以及对相关产业的带动作用是不可忽视的。

据其介绍，他们打造的南天湖国际滑雪场已经运营了三个雪季，在运营的三个雪季中，前两季日均最大游客接待量达5000人次，总游客数呈现增长态势。在该负责人看来，随着2022北京冬奥会进入倒计时，以及冰雪产业总体发展的良好势头，重庆本地人口对于冰雪旅游和运动的热情日益增长。他同时认为，重庆同时存在冰雪运动专业人口依然较少，冰雪旅游受季节性影响较大等问题，“为了延长这个‘靠天吃饭’的产业链，我们目前已经在南天湖国际滑雪场打造了重庆地区唯一的旱雪滑道，让游客在非雪季也能感受滑雪的魅力。与此同时，在2020上半年新建了滑雪大厅，确保冬季能为游客带来完美的冰雪运动体验。”

市场不冷场

巨量商机仍可开发

这两年重庆冰雪运动的发展可以用“飞跃”来形容。随着花样滑冰等冰上运动的影响力不断加深，也带来了巨量商机。

“在整个重庆，参与花样滑冰运动的青少年应该在3万到3.5万之间，然后真正参与到花滑赛事当中的青少年，保守估计在300人左右。”张歌透露，如果从培训市场来看，重庆走专业花样滑冰培训的青少年，每年的花费在30-50万之间。

据了解，在重庆做专业花滑培训的教练，贵的达到500元一节课时，一般的每节课费用在150元-200元。

要做培训，就必须要有冰场。随着国内顶级滑冰赛事的增加，冰场越来越多走进大型商圈。《中国冰雪产业发展研究报告（2018）》最新统计发现，2018年冰场达到334家，较上年度统计周期259家同比增加29%；13家全国最具代表性冰场连锁品牌占据市场主要力量。记者了解到，目前在重庆加上华熙LIVE，总共有6个冰场，有的冰场已经发展会员上万人。

在业内人士看来，花样滑冰行业还有很多产业可以开发，比如国外在冰上剧商业演出方面就发展很快，同时拉长了整个冰雪产业的产业链条。他们同时认为，类似花滑这种以往看似小众的运动，未来将会极大地丰富中国体育产业，高度的精准性和用户黏性，未来的产值也极为可观。

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