重马十年

11月15日上午8:00，2020长安汽车重庆马拉松赛鸣枪开跑。

今年，是重马第十个年头。受疫情影响，今年本该三月开跑的重马一再推迟，11月15日终于等来鸣枪。虽然规模和参赛选手有所限制，但依然是跑马圈所关注的一件大事。作为双金标赛事，重马十年来已经跑成一匹“金马”，对企业、产业的拉动明显，同时从一个区域性的赛事逐渐升级为国家、国际赛事，逐渐被打造成为重庆最具动感的新IP，也成为重庆走向国际的重要名片。

在这十年来，随着重马影响力的不断提升，受益的除了城市品牌的传播，同时催生了新的商业模式，为很多人孕育了新的创业商机。在这个过程中，就有公司因为重马而逐渐成为创业黑马，年入百万，业务由重庆走向全国。

“创业黑马”年入百万

2019年重马后，很多跑友和宣传媒体在组委会提供的照片直播平台下载比赛照片时，发现照片与之前的有一些不同，精彩高质的赛事照片上有一个有趣的logo-“赛事小龙虾”。也是因为这些照片，让上万跑友知道了“赛事小龙虾”。这个主攻体育赛事摄影细分市场的智能平台，不仅为一批优秀的摄影师谋得出路，同时致力为专业体育赛事打造更深度和智能的服务。

李钦潮是“赛事小龙虾”市场部总经理，这个团队可以看作是一个跟着重马一起成长的公司，他们也是2020年重马的官方摄影合作伙伴，不仅拍摄了官方宣传片，同时开发了2020重马的小程序。在11月15日跑马当天，这个专业团队还将在赛场为跑友们定格珍贵瞬间。

据了解，“赛事小龙虾”是重庆成立最早的智能赛事摄影平台之一，他们主攻体育赛事摄影细分市场，同时也是一家体育赛事服务的智能化平台。

“我们这个创业团队的成立和发展，与重马都有着千丝万缕的联系。”李钦潮说，团队初始成员很多都是马拉松爱好者，也是重马的忠实粉丝。在跑步的过程中，他们越来越多地听到跑友的声音：“希望此时此刻奔跑的瞬间定格。”特别是在重马赛场，类似的声音更多更强烈。

最初，这个团队为重庆部分跑团和一些小型赛事拍照，在此过程中，他们不断完善服务，所打造的智能赛事摄影平台，不仅实现了实时上传，还融入了人脸识别技术。系统可对同一个选手的照片进行迅速分类，拍摄、上传、下载、分享往往在20分钟之内就可以完成。

因为其专业度和智能化，“赛事小龙虾”也成为2020重马的官方摄影合作伙伴，为参赛选手提供增值服务。

据了解，这个创业公司成立三年来，重马的业务占到公司总业务的四分之一，他们的名气在国内也越来越大，业务遍布全国。据透露，仅2019年公司的收入就超过150万元。

从零招商到实现全市场化

另一方面，随着重马规模的不断扩大，重马的赛道也成了不少企业展示自我的平台。

2019年，重马就曾推出奇葩跑赛制，这也是重马大IP商业开发的一次新尝试。重马组委会相关负责人表示，当时有30家企业通过报名或是赞助的方式参与奇葩跑，组委会还邀请专业人士对参赛企业的造型进行设计，通过重马拉动商业、旅游，助推经济发展。

十年来，重马不断创造着新的商业机会，品牌价值连连提升，市场价值也越来越高；十年来，重马也已经从零招商到累计超过上百家企业与其展开过合作。

记者从2020重马的赛前发布会上了解到，重马与长安汽车已签订5年的总冠名战略合作协议（2020-2024年），同时与厦门特步中国有限公司签订了5年的战略合作协议，与重庆天友乳业签订了5年的战略合作协议。

此外，与兴业银行重庆分行、中国移动重庆分公司、长安欧尚、重庆银行、哈尔滨银行重庆分行、中国人保财险重庆分公司、金科服务集团等20余家企业签订了冠名和赞助合作协议。合作企业涵盖了汽车、金融、医药、食品、家电、通讯、体育、服务、餐饮等众多行业。随着重马品牌价值的不断提升，赞助合作的企业商家也越来越多。

2019年，重马体育公司正式成立，这也标志着重庆国际马拉松赛全面迈向市场化。

谈书