周杰伦和海澜之家搭吗？代言效果可能比你想象中好

张馨予

周卓然

张馨予

周卓然

“

周杰伦的粉丝已经从穿美特斯邦威到了穿海澜之家的年纪了。

”

让人意想不到的代言往往能激起人们更大的讨论热情。

10月20日，海澜之家宣布周杰伦出任海澜之家全新代言人，瞬间引起周杰伦粉丝以及吃瓜网友的兴趣。截至发稿前，“周杰伦代言海澜之家”的话题在微博的阅读量已达到5.2亿，讨论量则达到16.1万。

图片来源：海澜之家

在此之前，海澜之家与林更新的合作已经算是深入人心，因为林更新为海澜之家拍摄的广告大片被认为是扭转了海澜之家老旧的品牌形象，甚至有人说“可能只有林更新才能把海澜之家穿好看”。

如今海澜之家选择与周杰伦合作，是否也能达到林更新那样的效果？

如果只评估商业价值，周杰伦能够得到的分数也许并不如时下的流量鲜肉。

国内娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿曾在接受界面时尚采访时表示，明星的商业价值可以通过专业指数、热度指数、口碑指数和代言指数进行评估。

其中，专业指数是商业价值中所占权重最高的指数，热度指数、口碑指数和代言指数则可以通过计算明星在不同级别的媒体登上头条的次数与维持时间、作品上线后增长粉丝的数量、明星已经代言的品牌数量及品牌层级等进行量化评估。

根据艾漫数据的评估，周杰伦在2020年第三季度的商业价值为87.56，排名为第49名。

图片来源：艾漫数据

2020年第三季度商业价值榜单排名前三的艺人分别为王一博、易烊千玺和朱一龙，他们的商业价值分别为97.34、95.12、95.04。

图片来源：艾漫数据

尽管周杰伦在商业价值榜单上并不十分靠前，但这不意味着他不会被品牌优先考虑。

国内娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿曾在接受界面时尚采访时表示，品牌选择合作艺人时最看重的是口碑、个人标签和以往代言效果。周杰伦的口碑和以往代言效果都很突出，个人标签也偏向鲜明正面。

事实上，周杰伦代言的确为海澜之家带来了很高的品牌热度。

艾漫数据对界面时尚表示，周杰伦代言2天后的品牌热度经过指数化运算得到97.96。这是一个相当高的数字。

图片来源：艾漫数据

作为参考，10月19日立白官宣吴亦凡为品牌代言人2天后品牌热度指数为96.03，当时这个数字远超9月所有新增代言，但仍不及此次海澜之家官宣代言人的热度高。

需要注意的是，周杰伦代言后2天品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比为40.87%，低于9月所有同品类代言（服装服饰）热度贡献平均占比。这从侧面说明海澜之家平常就有较高的讨论度，以及周杰伦的粉丝没有刻意为此次合作在网络进行控评。

不过，这不意味着周杰伦的粉丝没有为偶像的新代言出一份力。

各大社交平台上网友的论调十分一致，“当年穿美特斯邦威的孩子现在也到了穿海澜之家的年纪了。”有些周杰伦粉丝“与时俱进”地遵循现在粉圈的习惯，晒出购买海澜之家服饰的下单截图，为自己的多年偶像壮壮声势。

海澜之家高调宣布新代言人之后，许多人又开始关注其财务状况。事实上，海澜之家的日子并不好过，2020年上半年海澜之家营收下滑24%，净利润更是腰斩，同比大跌55.42%。

当下，海澜之家面临的问题包括存货压力、产品设计吸引力下降、经销商风险与日俱增，而这些问题并不能通过签约代言人得到解决。找到前述问题的最优解，或许才是海澜之家的破局方法。