后疫情时代的经济复苏，“宅经济”再发力

11月12日，腾讯控股公布了2020年度第三季度的财报，公司业绩取得了同比29%的高速增长，达到人民币1254.47亿元；净利润333.25亿元，同比增长25%。

由于疫情影响在上半年受到影响的广告业务恢复增速，同比增长达到16%至人民币213.51亿元。金融科技和企业服务的收入同比增长达24%，营收规模突破330亿元。

增值服务业务增速最快，达到38%，板块收入近700亿元，这其中，广受关注的网络游戏收入增长45%，营收414.22亿元。

在国民经济逐步复苏的当下，腾讯再次交出亮眼的成绩单，也再一次向世人传达：以线上生活为基础的“宅经济”，正在国民经济中扮演着越来越重要的角色。

文化内涵和社会价值提升 腾讯游戏拓展增长边界

第三季度，腾讯的游戏业务板块再次展现了强劲增长动力，不仅在营收方面，玩家数量上的成绩也颇为亮眼，财报显示，头部游戏产品《王者荣耀》2020年首十个月DAU（平均日活用户）达到1亿人次。而根据QuestMobile数据，2019年，互联网对外公布做到DAU亿量级的产品只有17款，《王者荣耀》成为了这一队列中，唯一的游戏产品。而腾讯游戏下的《和平精英》、《穿越火线》、《天涯明月刀手游》等其他产品，也都有不同程度的亮眼表现。

疫情期间，线下的娱乐场所受限，线上游戏成为玩家生活娱乐的重要方式。而腾讯的核心移动游戏项目如《王者荣耀》和《和平精英》等，由于其附带的强大社交，在大量年轻人“宅”在家的状况下，一定程度上也降低了疫情传播的风险。

在新冠疫情这样的全球性公共卫生安全的背景之下，《王者荣耀》与《和平精英》这样的游戏产品，已经超出了游戏本身的界限，在人们的社交生活之中发挥了巨大的社会作用。而在国内疫情缓解之后，这种“宅”生活的惯性也得以延续，腾讯的游戏产品在娱乐功能之外为玩家提供的价值也持续受到认可。

这种认同，与腾讯游戏的“文化承载”策略也密不可分。以《王者荣耀》为例，2020年王者上线了“三分之地”的大版本，邀请了复旦大学文科资深教授葛剑雄、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖三位文化领域专家，参与版本共创，充分的将三国时代的浓厚的历史背景和丰富的传统文化元素融入到了游戏的世界观之中，为玩家们在游戏世界中提供了更有内涵和文化内核的全新用户体验。

“三分之地”版本上线后，根据研究机构的数据反馈，有超过81%玩家认为自己对游戏价值的认同感提升了，54%的用户充分感知到了游戏中的文化内容。三分之地也成为了近几年中玩家最喜爱的游戏版本。

作为新文创的先行者，《王者荣耀》上线五年来历经不断提振和深化，打造了许多优秀的的中国文化符号内容。2018年，王者与敦煌研究院历时6个月，结合了敦煌的飞天元素打造的杨玉环“遇见飞天”皮肤广受好评。2019年，王者英雄上官婉儿拜师越剧大师茅威涛，而通过“梁祝”皮肤传递的越剧精髓让玩家们领略了中国传统戏剧的神奇魅力。2020年，王者与敦煌研究院再次合作的皮肤，“瑶