市场份额被华为超越，苹果“慌了”？这一拳头产品也开始降价

随着国产厂商的崛起，苹果iPhone在中国市场的占比已经大幅下滑，据市场研究公司Canalys发布的报告，截至去年第三季度，华为在中国智能手机市场的份额已经占到了42%，远超苹果的5.2%。

虽然手机不敌华为等其他国产厂商，但是苹果一直以来还有另一道“护城河“——iPad。

由于苹果出色的iOS软件生态和产品设计，在过去多年里iPad始终是无人能敌，以至于大量消费者只要谈及平板电脑，第一印象就是苹果iPad。不过，从去年秋天开始，情况似乎有所改变。

根据国际调研机构IDC发布的2019年Q3季度中国平板电脑市场报告，数据显示，华为在Q3季度首次登顶中国平板电脑市场出货量第一名，以212万台的惊艳成绩超过了苹果iPad的约192万台。

在这种情况下，苹果也“慌了“，在新年伊始，就把其目前最新一款iPad的售价降低了最多500元。

2019款iPad最多降价500元

1月2日消息，苹果中国宣布对2019款iPad进行降价，这款其相较于iPadPro和iPad Air来说，定位是入门级。

从官方调整的售价来看，2019款iPad32GB和128GB版本的调整后的售价分别是2499元和2999元，此前两者的售价为2699元和3499元，降幅为200元和500元。

此番调价，无疑会进一步提升2019款iPad的性价比，不过也有行业消息人士表示，苹果进入2020年的第一次调价，是重新调整其直营渠道价格政策的开始，预示着今后不同渠道的价格将更加趋向于一致。

据IDC去年11月公布的数据显示，“2019年第3季度中国平板电脑市场”出货量排行榜上，华为平板以212万台的出货量排第一，同比增长 24.4%，市场份额占比 37.4%，第一次“反超”苹果iPad系列。

而被华为“反超”的苹果iPad系列则以192万台的出货量，及33.8%的市场份额，在2019年第三季度里排名第二。

华为虽然在国内冲破了iPad的重围，但放眼全球平板电脑市场，苹果的行业龙头地位依然无可撼动。

去年11月，Strategy Analytics公布的平板电脑市场研究报告中显示，2019年Q3全球平板电脑市场规模同比下降4％，出货量为3820万台。苹果iPad依然表现强劲，与2018年同期相比，2019年第三季度iPad的销量增长了4%，市场份额超二三名之和。亚马逊与三星位列第二、三名，华为表现不佳，销量暴跌18%。

降价策略曾在iPhone上奏效

在去年9月推出的iPhone 11上，苹果采用了降价策略，发售价格比前年的iPhone XR系列更加便宜，这一策略让iPhone11的销售大获成功。

知名苹果分析师、天风国际分析师郭明錤将iPhone 11系列在2019年的出货量预期从6500万-7000万部调高至7000万-7500万部。郭明錤指出，对于iPhone 6/6s、7系列使用者来说，iPhone 11是一个好的升级选择，苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。

与iPhone 11这款iPhone的“入门级产品”相同，2019款iPad 作为苹果发布iPad系列的入门级产品，承担着让更多的人能够体验到iPad OS操作系统和苹果的生态系统的重任。苹果现任CEO提姆库克多次强调，苹果的未来是从产品向服务转型，打造全生态体验。这是苹果走出目前智能硬件见顶的计划，事实上，服务已经成为苹果除iPhone之外第二大收入来源，App Store和Apple Music均为苹果主要的服务营收来源。所以2019款iPad的最终任务是吸引人们购买其生态内的服务和其他相关联的苹果产品。

与iPhone XR发售时的情况相同，此前2019款iPad被广大消费者其产品诚意不够，且价格与中高端的iPad Air3系列拉不开差距。

此次苹果中国对旗下2019款iPad的降价策略，能够大大的提升2019款iPad的市场竞争力。苹果公司也看到了目前2019款iPad的销量不如预期，目的是希望降价能够刺激消费者购买2019款iPad。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

据苹果2019年第四财季（第三自然季）财报显示，苹果2019年第四财季营收为640.40亿美元，比2018年同期的629.00亿美元增长2%，其中来自于iPad的营收为46.56亿美元，高于2018年同期的39.83亿美元。

之前的调查报告显示，中国平板电脑市场经过连续四年下滑之后，在2019年终于触底反弹，未来五年，受智能手机以及其它新型终端的冲击，中国平板电脑市场依然会处于下滑趋势，但降速会放缓。

虽然5G已经到来，但是目前，5G对平板电脑市场的刺激还非常有限，只有在5G手机普及以后，5G平板才可能迎来高速增长期。未来平板市场依然会以Wi-Fi连接为主，5G平板将更多抢夺目前4G平板的市场份额。

苹果此番降价，也是希望对旗下iPad业务进行更好的调整，提高性价比，来刺激用户消费，从而获得应有的市场份额，确保其行业第一的地位。

编辑|孙志成 杜波 王嘉琦

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