长视频平台纷纷加大投入短视频 商业竞争或趋激烈

　　上周举行的“爱奇艺号短视频峰会”上，爱奇艺号宣布全面推出权益升级、辐射更广的北极星计划Plus。受访者供图

　　上周举行的爱奇艺世界大会上，旗下短视频平台“爱奇艺号”宣布升级推出北极星计划Plus ，给短视频更多资源扶持。公开资料显示，包括优酷、爱奇艺在内的视频巨头近期纷纷加持短视频，甚至运用平台自身的长视频资源带动短视频内容发展。业内分析认为，随着长视频平台格局趋向稳定，当中一些活跃企业将更多精力集中到“大局未定”的短视频行业中。同时，早前已经率先入局的短视频平台也开始在细分领域深耕，短视频行业出现“新老斗法”的局面。

　　爱奇艺要“长短结合”做视频

　　上周举行的“爱奇艺号短视频峰会”上，爱奇艺号宣布全面推出权益升级、辐射更广的北极星计划Plus。其中，原“北极星计划”计划赋能100家头部PGC（专业内容创造者）、MCN（多样性网络形态）机构，给予品牌赋能、商业赋能等支持；“新叶计划”面向1000名新锐原创作者，给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持；“喜雨计划”将选出10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。

　　对于2019年爱奇艺号的战略计划，爱奇艺副总裁岳建雄表示将通过平台的原创力、影响力、变现力持续为合作伙伴赋能。区别于爱奇艺主号，对已拥有500万用户的爱奇艺极速版，平台通过在智能方面的迭代去实现用户的“长短都好看，所想即所得”需求。据爱奇艺提供资料显示，爱奇艺号内容生态拥有超过200万创作者，日生产超过20万原创内容，连续两年作者分成增长超过50%。

　　传统视频网站欲“弯道超车”

　　数据调研机构易观发布的《2018中国网络视频市场年度盘点分析》显示，2018年网络视频付费用户将突破一亿，付费用户群体预计仍将持续增长。而且爱奇艺、优酷、腾讯视频等头部网络视频平台在付费商业模式上已经形成一定竞争壁垒，其他视频平台相对竞争在该领域相对难以入局。互联网分析师海信光认为，长视频行业发展多年，已经趋于稳定，当中的头部企业开始聚焦短视频行业，从中挖掘新机会。第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国8.29亿网民中，手机网民占98.6%。其中，使用短视频的网民有6.48亿。有机构预测，未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。

　　爱奇艺副总裁岳建雄在上周举行的爱奇艺世界大会上称，爱奇艺在与早已入局的快手、抖音等竞争时，拿出了“闭环组合”：用户上传视频、观看视频、评论视频、分享和推荐视频、积分再兑换视频等等，从闭环的方式获取更多用户和加深已有用户黏性。腾讯方面则拿出了社交平台资源扶持：目前微信和QQ用户可以直接在微信入口进入腾讯旗下短视频平台微视。优酷则早前已经和今日头条达成合作，今日头条已与优酷达成短视频内容授权合作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。优酷公关负责人刘晶认为，“长视频分段”模式给用户提供多样选择，有助于延长优质内容的生命力。

　　短视频大战向深度转变

　　在传统视频巨头强势入局的同时，已经抢占市场的短视频平台并没有停止脚步。智研咨询网近期发布的《2018-2024年中国互联网网络视频市场研究及投资前景预测报告》可见，快手目前活跃用户数超过2亿。拥有抖音、火山小视频、西瓜视频的头条系更是在下载设备数量方面占比达到50%。相关分析认为，短视频平台自2017年开始呈现爆发式增长，抖音、快手等平台在此时已经发力短视频领域，因为获得较好的用户基础。

　　有不愿透露姓名的短视频行业从业者向记者透露，早前已经入局的短视频平台在应对新竞争时，已经可以凭借早前累积的用户优势，发展多元化商业玩法。记者从抖音方面获悉，平台与地级县合作推广文化旅游活动取得成效。在刚刚过去的“五一”假期，贵州省荔波县接待游客超过52万人次，同比增长65.98%，旅游综合收入超过5亿元，同比增长68.11%。早前，字节跳动扶贫联合荔波县为当地量身打造了扶贫推广方案，建立旅游品牌，并在抖音和今日头条平台上发起“荔波dou是好风光”话题，传播当地的自然与人文风光。截至目前，相关抖音短视频总播放量已经突破2亿，今日头条相关话题阅读量超过1200万。

　　艾瑞分析认为，未来1~2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，资本的大量流入鼓励内容创作者生产更多更高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供了充足的资金支持，促使短视频行业能够充满活力并且保持快速增长的态势。预计2019年，短视频市场规模将达300亿元。多方机构预测，随着短视频行业商业机会越来越多，传统视频巨头会投入更多资源到该领域，行业竞争也会更加剧烈。