字节跳动再次试水社交 流量转化待考

　　5月20日，字节跳动旗下全新社交App飞聊正式上线，这是继多闪之后，字节跳动第二次试水社交应用。

　　这次飞聊上线针对的是AppStore，在安卓市场只能通过浏览器下载。目前飞聊不支持社交账号登陆，只支持手机号注册，特色是新增了“兴趣小组”功能，类似于QQ的“兴趣部落”，以信息流列表展示。

　　字节跳动公关部相关负责人对北京商报记者表示，飞聊是字节跳动在社交领域的一次探索和尝试，它是一款开放社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合，致力于帮助用户发现同好，希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友。

　　社交领域的巨大红利是字节跳动多次布局的初衷。即时通讯工具作为移动互联网产物，离不开流量和关注度的支撑，经济价值由此诞生。微信此前发布2018年数据显示，2018年，微信每月活跃用户10.82亿人次，每天发送消息450亿条，每天成功语音视频通话4.1亿次。

　　在飞聊的背后，也有着字节跳动的流量支撑。2019年4月，广发证券发布研报指出，手握今日头条和抖音两大App的字节跳动目前在互联网市场上的流量、收入、影响力等方面跃升迅速。从时长分布来看，2019年最新数据显示，字节跳动系应用在移动互联网时长的占比达到11%，超过阿里巴巴和百度系，成为国内互联网时长占有率的第二名。

　　不过，飞聊刚上线，就有遭到微信“封杀”的趋势。据网友反映，在保存飞聊二维码时，飞聊会提示称“图片已保存到相册，由于微信分享限制，请去微信发送手机相册中的图片”，即用户无法直接地从飞聊App端分享图片至微信端。约半小时后，飞聊二维码被微信限制，页面提示也从“安全风险”变为类似于在微信中分享淘宝链接的提示——“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”。

　　“新的社交应用想要崛起，意味着从微信口中夺食。微信生态的建立不是一日之功，用一个产品去对抗或者取代一个生态，很难。在熟人社交领域，腾讯系仍将一家独大，这也是由熟人社交产品的特点所导致的。”产经观察家丁少将说。

　　其实，早在今年1月15日，字节跳动旗下抖音就曾推出短视频社交产品“多闪”。同一天，由原快播创始人王欣带队的匿名社交软件“马桶MT”、锤子科技创始人罗永浩带队的“聊天宝”均宣告与用户见面，向微信发起进击。不过，三者并未改变目前社交领域的格局，聊天宝团队一度被传出解散，马桶MT的官网已经改头换面。

　　经纬创投合伙人王华东曾建议，社交软件不应沉迷于用户增长速度，把用户留下来才是核心。一个比较好的社交类产品可以做到次日留存率到50%、15天后留存率在20%、30天后留存率在10%，如果产品留存率比这个数值低太多，那就要开始往产品方向或者产品设计上找问题。