OLED成彩电利润“奶牛”

　　OLED电视正在成为全球高端电视市场的拯救者。根据市场调查机关IHS数据统计，目前全球有15家电视厂商加入OLED电视阵营，预计未来五年全球电视市场上，OLED电视销售额占比将超过10%。

　　全球高端电视市场在OLED正式热销前，一度陷入销量下滑的窘境。统计数据显示，2015年全球高端电视市场数量为340万台，2016年为300万台，负增长11%。从OLED正式热销的2017年开始，高端电视市场销售量为338万台，相比2016年增长12%。2018年销售量为370万片，相比2017年增长12%，销售额增长14%。

　　OLED电视自2013年首次推出后，以北美、欧洲、日本等地区为中心，一直引领高端电视市场。根据IHS数据显示，2018年OLED电视销售额达65.3亿美元，去年全年的增长率达58%。 在全球电视市场上，OLED电视的销量如此增长是因为全球电视各大厂商纷纷加入，OLED阵营目前已扩大至15家。

　　中国是全球规模最大的电视市场，对先进技术的接受程度较高，这将会为OLED电视市场的扩大起重大作用。IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。2016年，中国OLED电视销量为7.28万台，而2018年仅前三个季度，销量就达到11.48万台。2019年，OLED电视或将迎来更高速的增长。

　　在全球电视厂商纷纷押注OLED之时，LG Display广州8.5代OLED生产线将三季度量产，届时创维、海信等企业将能够获得更为稳定的面板供给和技术支持，这无疑将为中国OLED电视市场带来新的动力，同时加快全球OLED产业发展的步伐。

　　今年1月29日，国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，其中特别提到促进家电消费，包括支持绿色、智能家电销售；促进家电产品更新换代，这也为高端电视市场发展提供了充沛的动力。

　　相对OLED彩电市场的高速发展趋势，消费者对OLED电视的认知仍处于一片朦胧之中，目前市场上ULED、QLED等与OLED类似的营销术语层出不穷，事实上，它们本质上仍旧是LCD，而OLED才是真正的次世代显示技术。

　　OLED被视为将取代液晶的下一代显示技术。OLED采用自发光有机材料，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。另外，OLED也能实现无限对比度和完美的黑色效果，色彩也更加鲜明饱满。

　　为了撇清消费者对于ULED、QLED等与OLED的混淆，4月12日和5月17日，苏宁以及京东联合各大OLED电视阵营厂商，推广OLED，向消费者专递真正次世代显示技术OLED的真正价值。OLED多种多样的应用将为消费者提供差别化高端价值。

　　“OLED产业有望迎来黄金十年。”LGD副社长、TV事业部长吴彰浩在今年3月举行的2019 OLED巅峰盛会上表示，在即将到来的DoT时代，OLED将成为链接人与人、人与物的最佳窗口；而中国OLED阵营厂商在AWE2019上的共同高调亮相则昭示着，OLED将迎来全新的中国时代。

　　北京商报记者 金朝力

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　　2020年中国OLED电视销量将破百万

　　北京商报讯（记者 金朝力）“随着LG Display（以下简称‘LGD’）广州8.5代OLED生产线将在今年三季度量产，OLED面板的供应也将全面缓解，预计今年中国国内OLED电视销量将达30万-40万台，2020年中国OLED电视销量将突破100万台。”LGD副社长、TV事业部长吴彰浩在接受北京商报记者采访时表示。

　　据吴彰浩介绍，从2013年起LGD开始供应OLED大尺寸面板，当时的供应量是8000片/月，目前的供应量是6.5万片/月。而随着中国客户的逐渐增多，这种供应紧张形势也就成为必然，这也是OLED在中国市场推广不好的原因之一。

　　吴彰浩同时认为，由于8K内容目前还比较缺乏，预计8K电视到2020年后才有一定规模。8K是电视画质提升的方向，但改变市场格局，不能只靠清晰度。凭借黑色更纯粹、可视角更广、有害蓝光更少的特点，即使8K时代到来，OLED电视也有竞争力。