避暑旅游市场需求热度持续上升

日前，中国旅游研究院在2019中国（长春）避暑旅游产业峰会上发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》（以下简称《报告》）显示，我国游客避暑游意愿持续上涨，避暑旅游需求持续释放，其中，七成游客跨省避暑，自助自驾游占主导。

根据避暑旅游市场调查数据，近年来，我国传统高温城市的整体出游意愿呈逐年上升趋势，2017年、2018年均在80%以上，今年则达到93%，且有46.87%的居民选择出游2~3次，避暑旅游市场需求热度持续高涨。

《报告》指出，凉爽舒适的气候，是游客在选择避暑旅游目的地时最关注的因素。吉林、辽宁、河北、内蒙古等地，是游客认为最适宜开展避暑旅游的地区，而经济发达城市和高温城市为主要客源地。

从避暑出游范围来看，游客出游距离不断扩大，选择周边省市游和国内长途旅游的游客占比达到73%；从出游模式来看，以自助游、自驾游、背包客为代表的散客避暑旅游占比达到74%，为主流模式；同时，绝大多数人通过移动端进行旅游预订。

调查数据显示，在各类避暑旅游产品中，游客对“水”情有独钟，“漂流”“水上乐园”等与“水”有关的游乐项目得到近半数受访者青睐，长春九洋水上乐园、贵阳瀑布大厦、烟台和威海的海岸线，都属当下“网红打卡景点”。其他比较受欢迎的还有登山、攀岩、露营等。此外，选择出行4～6天的游客最多，高品质产品更受欢迎。

《报告》还指出，长期以来，国内避暑旅游市场主要关注游客的日间活动，但随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，避暑旅游发展的时空得以延展，夜游产品将成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能，比如夜景欣赏、夜间文化活动、夜间美食体验、夜间购物消费等，将促进形成避暑旅游发展的新热点，撬动避暑旅游新消费。（彭冰）