乔家大院被摘牌的背后：景区退出机制走向常态化

乔家大院被摘牌事件带来的思考是，如何把文化资源转化成旅游资源，打造文化强省兼旅游强省；如何合理挖掘传统资源背后的经济价值，提升景区知名度和美誉度

乔家大院被摘牌的症结在于：景区旅游产品类型单一，更新换代较慢；景区过度商业化问题严重；停车场、游客中心、导游讲解、景区内各类软硬件设施普遍存在问题等

在新的经济形势背景下，地方有关部门与景区及旅游市场的关系需重新确定。有关部门既要简政放权，尽量减少对市场的不当干预，又要对市场进行宏观调控和有效规制，减少市场自身无法克服的不良竞争和无序竞争

乔家大院始建于清乾隆年间，距今已有200多年历史，因具有很高的建筑美学和居住民俗研究价值，被誉为“清代北方民居建筑史上的一颗明珠”

乔家大院景区被取消质量等级一事在山西文化旅游界引起的震撼效果还在持续。

7月31日，国家文化和旅游部发布公告，根据5A级旅游景区年度复核结果，决定对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区作出处理，其中山西省晋中市乔家大院景区被取消旅游景区质量等级。

尽管不是史上“首摘”，但乔家大院此次摘牌引发的震动不小。不仅晋中市、祁县相继表态落实整改，省上也坐不住了——负责文化和旅游等方面工作的山西省副省长张复明于8月9日深入乔家大院景区检查督导整改提升工作。

在北京第二外国语学院旅游管理学院教授马爱萍看来，诸如山西这种有文化底蕴却难成旅游强省的省份有很多，这次事件正好督促这些省份思考，如何把文化资源转化成旅游资源，打造文化强省兼旅游强省；如何合理挖掘传统资源背后的经济价值，提升景区知名度和美誉度。

景区摘牌教训深刻

疏于管理必有恶果

乔家大院始建于清乾隆年间，距今已有200多年历史，因具有很高的建筑美学和居住民俗研究价值，被誉为“清代北方民居建筑史上的一颗明珠”。

1986年，祁县政府依托乔家大院原址设立祁县民俗博物馆，后更名为祁县乔家大院民俗博物馆。除了乔致庸这一颇具传奇色彩的晋商巨贾，《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视作品，也进一步提升了它的知名度。

2011年12月，乔家大院申报5A级景区。2014年11月，正式入选，成为山西第五个国家5A级景区。

被摘牌后，祁县官方宣布，乔家大院自8月7日起停业10天，围绕游客中心、停车场、展室和服务质量等方面存在的问题进行集中整改。

至此，山西还有云冈石窟、五台山、皇城相府、绵山、平遥古城、雁门关和洪洞大槐树7个5A级景区。

作为我国旅游景区最高等级，5A级景区代表了一种品质认证。很多地方在投入大量精力申报成功后，都会把5A级景区当作“金字招牌”，希望成为带动旅游业发展的“引爆点”。

中科院地理科学与资源研究所研究员刘家明曾介绍称，一个5A级景区接待的游客量，相当于4A级景区7倍左右。在全国一万多家A级景区中，4A级、5A级景区的旅游收入，大概占整个A级旅游景区收入的80%。品牌效应非常明显。

那么，乔家大院摘牌究竟会对山西旅游产生多大的杀伤力？

7月31日，摘牌消息宣布当晚，祁县文化和旅游局回应，这次事件给全市乃至全省旅游环境造成了极其不利的影响。8月1日，晋中市市委书记赵建平强调，要深刻汲取摘牌教训，全面认领问题清单，以脱胎换骨、凤凰涅