第七届非遗节首次聚焦非遗符号的授权和转换

展览现场，御翠草堂以二十四节气竹工艺为授权元素进行展出 巩强 摄

10月19日、20日，第七届中国成都国际非物质文化遗产节（以下简称“非遗节”）迎来首个周末，成都国际非遗博览园主会场现场参观人数超过40万人次。在本届非遗节的众多展览中，位于五洲情展厅的“中国非遗创意设计作品授权展”吸引了大量企业和观众关注。据悉，这是非遗节自举办以来首次聚焦“非遗创意设计作品授权”开展主题展览。展览开展4天成功对接项目70余个，签约金额达到3450万元，为非遗授权和成果转换探索出一条有效路径。

不同于传统以实物为主的非遗展览，“中国非遗创意设计作品授权展”聚焦非遗符号的授权和转化。在展场现场，每一个展位前都摆放着几张授权卡，实现非遗元素的授权是参展单位的主要目标。

记者在现场看到，参展单位既有杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆、成都博物馆等成都标志性文化类单位，也有羌绣、钦城、御翠草堂、南谷等非遗类文化公司。53家IP版权方拿出了300多个授权元素，被授权方则涵盖了酒店、餐饮、服饰、家居等品类供应商100余家。整个展览以“非遗授权价值链”为主线，通过“时代共振”“传统共生”“合作共创”“传统工艺与现代生活”四大主题展区，结合中国非遗创意设计作品授权论坛、非遗授权签约仪式等活动，展现非遗跨界的成果，在非遗技艺、文化IP与设计师、市场之间搭建桥梁。

国家级非遗传承人杨华珍根据藏羌地区的传统故事和藏羌织绣传统纹样，创作了大量精美的织绣艺术作品，再以版权授权的方式与国际品牌、名人设计师合作，以现代方式演绎传统之美。据杨华珍介绍，星巴克、欧莱雅、索菲亚、五月天乐队等品牌均已获得他本人的授权，将藏羌文化元素融入它们的产品中。“这些非遗授权合作在创造商业价值、提升藏羌织绣知名度的同时，带来了大量的后续制作订单，为绣娘提供了实实在在的工作机会。”迄今为止，杨华珍的非遗授权业务成交金额累计达800余万元。

此外，与展览配套的“中国创意设计作品授权展论坛”同样吸引了非遗文创企业、相关行业协会和成都市56家版权服务工作站业务专员的积极参与。参展单位通过现场推介充分展示了企业在非遗产品设计及授权合作过程中的探索和收获，开创性地将“非遗作品授权”这一前瞻性探索落到实处，极大地丰富了非遗节的文化内涵和办展思路。

“近年来，非遗工作者围绕非遗保护、开发与创新做了很多文章，但少有人去关注非物质文化遗产的‘非物质’部分。”“中国非遗创意设计作品授权展”策展人巩强认为，一方面，非遗授权激发了各级非遗代表性传承人和文博、文创单位精益求精、不断潜心钻研非遗技艺、推陈出新、创造出更受市场认可的非遗产品的热情；另一方面，被授权方将非遗符号用于提升自身产品的审美品位和文化内涵，利于创造出更符合当代受众审美的终端产品，实现授权方与被授权方的双赢。（记者 付远书）