别让“网红”标签消解了书店的本真

来源标题：别让“网红”标签消解了书店的本真

近日，重庆市渝中区一家书店的老板，为他的书店制订了一项规则：凡是来书店打卡拍照的人，必须买一本书再走。原来，这家书店向来以旧书丰富、古风浓郁著称，不知不觉间成了“网红书店”，以至于游人纷至沓来，却常常既不买书也不看书，而是拍了照就走。无奈之下，老板只能如此应对。这家书店老板试图将书店“去网红化”，听起来像是一则趣闻，但细细品来，一家书店的本质属性，居然需要人为强调，也不免令人感慨。

最近几年，“网红店”的概念，越来越受到年轻人的追捧。最初，“网红”仅指在网络上走红的人物，他们满足网民的审美或“审丑”消费需求。而“网红店”的产生，则标志着这股潮流从线上发展到了线下，从精神领域扩张到了物质领域。“网红店”最大的特点是外表光鲜，而其内涵却很难得到保证。这使得“网红店”一方面颇受欢迎，常常成为拍照打卡的胜地，另一方面却也常常引发争议，甚至让一些自认为内涵胜于外表的“网红店”对这一头衔颇为拒斥。

不得不承认，餐饮、娱乐等行业的店铺本身就带有消费属性，走向“网红化”也无可厚非；然而，作为以文化属性为主的店铺，越来越多的书店也被冠以“网红”之名，不得不让人思考：这股风潮是否可能造成一定负面影响。

每一家书店，都有权自由选择其经营方式。但是，从社会的角度上看，书店却是有其特殊存在意义的。书店出售书籍，固然有其满足消费者需求的一面，但与其他店铺的运作不同，书籍的买卖不仅是物质的交换，更是知识与思想的传递。而且，在买卖之余，书店还承载着阅读空间的作用。当人们在书店里翻阅书籍时，书本中的知识得到了传承，阅读者的灵魂得到了升华，这是书店无法替代的价值。

重庆的这家书店，本来是因其特色而被爱书之人追捧，后来又因被追捧而误得“网红”之名，以至于迎来了过多的拍照打卡者，让老板觉得难以应付，使得其本身的价值遭到了消解，这样的结果，令人扼腕叹息。与此同时，这股潮流也让一些书店的经营者看到了商机，因此不在藏书的数量和质量上下功夫，而是专注于店铺的“颜值”。这些店铺或许能够火起来，但要说这样的店铺是否有利于体现书店的价值，答案却未必令人乐观。

其实，仔细分析起来，在互联网的语境之下，“网红”从来都不是一个纯然的褒义词。人们浏览“网红”的新闻、观看“网红”的直播，都是为了追求娱乐，事后并不会认为“网红”本身象征着多么正向的价值。从这个角度上看，“网红”固然有其迎合社会需求的积极意义，但过于追捧“网红”，却值得警惕与反思。

当下，人们的生活节奏越来越快，要退回没有网络和智能手机的时代，是完全不现实的。然而，越是在浮躁的社会环境下，书店这样的文化场域便越能凸显其独一无二的社会价值，不让过热的“网红”标签遮盖住书店的本质，才能让书店实现传承知识与思想的社会价值。