稻香村x王者荣耀 原来老字号跨界还能这么玩儿

　　传统农历春节将至，苏州稻香村(始创于1773年)也在新春前夕跟《王者荣耀》开启了一次声势浩大的联名合作，推出“荣耀稻香”2020新春定制礼盒，在业内掀起了一阵老字号与潮流娱乐方式的联名跨界风。

　　《王者荣耀》作为时下年轻人最热门的手游之一，拥有粉丝众多。此次稻香村与《王者荣耀》合作推出的“荣耀稻香”2020新春定制礼盒设计新颖大胆，兼具国风元素与新春氛围。中式糕点混搭国风游戏，这样的跨界联名，除了创新以外，也多了一份复兴“传统中国味”的意境。　

　　国风设计英雄重现，“走马灯礼盒”不简单

　　礼盒大胆采用了红色包装以及颇具传统意味的烫金和双重浮雕设计，外包装更是加入了走马灯元素和《王者荣耀》中大热的英雄形象：大乔、后羿、诸葛亮、李白、花木兰。这样的设计对于《王者荣耀》的忠实用户来说，无疑是一剂猛药，而对于不甚熟悉手游的传统消费者来说，美感十足的人物形象与新春氛围的结合，则是一种对传统文化的大胆诠释。　　

　　跟以往国货品牌的跨界联名有所不同，“荣耀稻香”礼盒兼具了观赏与实用性。礼盒中将附赠稻香村为《王者荣耀》特殊定制的新春贺卡、红包、蜡烛、LED灯带等礼品。在点燃走马灯的内置蜡烛后，热量可使走马灯旋转，印在走马灯上的五位人气英雄形象将在黑夜里如影随形，熠熠生辉，细节设计可谓精致至极。不仅如此，礼盒内还配制了金丝酥饼、绿豆冰糕、蜜瓜酥等8款稻香村经典口碑产品。

　　在糕点的设计研发上，稻香村也延续了一直以来的匠心精神，保持传统糕点美味口感的同时，在造型上别出心裁的加入了《王者荣耀》中英雄技能元素和台词。比如，对应大乔的山楂锅盔和对应后羿的椰子酥都印上了人物标志，诸葛亮对应的绿豆冰糕印上了英雄的著名台词“决胜千里”，李白对应的金丝酥饼则印上了道具“葫芦”，花木兰对应的蜜瓜酥也印上了长城守卫军的logo。看得出“荣耀稻香”礼盒无论从外观设计还是内置糕点上，都是用足了心思，不仅一举拿下了“王者”迷们的味蕾，礼盒更是被年轻人争相抢购珍藏。　

　　引领新春国风潮流，品牌跨界最IN玩法

　　如今市场上，国货品牌的联名营销并不少见。稻香村联名《王者荣耀》跨界合作将中式糕点与国风游戏形象进行深度融合，精准切入年轻人群，瞬间圈粉无数。而稻香村在营销创新玩法上并非萌新，其大胆出圈的举措常常让消费者惊叹不已。

　　2019年中秋节期间，稻香村依托AR黑科技携手支付宝开启了“扫月亮”活动，用古典浪漫的活动手法送出了近100万份礼盒。在年轻群体较为活跃的游戏领域里，稻香村也是早有涉猎，早在《王者荣耀》前稻香村就曾与《剑网3》合作推出过“梦回稻香”定制款中秋礼盒，实体礼盒一出就遭到了游戏玩家们的抢购。

　　更值得一提的是，稻香村是老字号品牌中较早涉足互联网营销的品牌之一，其在文化创意营销方面的系列举措，已成为众多老字号向创意营销转型的借鉴案例。

　　年轻圈层成新防御塔，复兴“中国味”GANK进行时

　　苏州稻香村作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，至今已经传承至第六代，其苏式月饼制作技艺也被列入江苏省非物质文化遗产。历经近两个半世纪的发展，稻香村深刻地意识到只有走进年轻人、走进新兴消费圈层并与其深度对话，才能真正的将中国传统糕点文化进行传播与推广。

　　稻香村此番与《王者荣耀》的跨界合作，将百年传承的独特糕点工艺与充满传奇色彩的游戏英雄角色相结合，成功拉近了与年轻受众的距离，贴近了年轻消费群体对于新潮、时尚的追求，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。

　　作为国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者，苏州稻香村始终牢记百年老字号对于文化传播的责任与担当，并不断践行。据了解，目前苏州稻香村的中式食品已售卖到30多个国家和地区。老字号稻香村，已成为传统文化的国际传播者。　

　　随着国潮、跨界风的兴起，很多老字号都在调整自己的品牌战略，希望赢得年轻消费群体的青睐。但是，值得注意的是，对于传统老字号来说，文化坚守与创新营销同样重要，复兴“中国味”需要建立在对于品质与传统文化的尊重之上。不能“脑洞大开”盲目创新，更不能“唯娱乐化”丢失文化核心。

　　稻香村利用时下爆款游戏IP，融合国风、文化元素，打造潮流新春定制礼盒的跨界形式，不但实现了“高文化附加值+高创意附加值”的强强联合，更是让传统中式糕点文化重回年轻人视线，为中式糕点文化复兴再添新力。