国产运动品牌迎来高速发展期 某品牌4月同比涨800%

据彭博报道，晨星的报告显示4月阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额相比去年同期分别下降了78%、59%，同时优衣库也下滑了21%，而李宁、安踏的销售显著增长。李宁旗下的时尚产品线“中国李宁”天猫的销售额在4月份同比增长超800%。安踏旗下多个品牌整体销售额也大涨59%。

今年三月份外来品牌“碰瓷”新疆棉的事件，对市场造成非常大的影响。根据相关数据显示，在今年的4月份耐克和阿迪达斯在我国天猫平台之上的销售额状况十分不理想，甚至可以用断崖式下跌来形容。具体来看，耐克4月份在天猫平台中的销售额同比下跌了59％；阿迪达斯更是同比下跌了足足78％。

而在2020年，耐克在我国运动品牌市场中的市占率为25.6％，阿迪达斯的市占率也是高达17.4％。以往在我国的运动品牌市场之中，李宁和安踏虽然表现不差，但长期以来一直都受到阿迪达斯和耐克的“压制”。

根据最新的公开数据显示，2021年一季度安踏零售金额同比录得40-45％的增长；李宁销售点零售流水同比录得80％—90％高段增长；特步零售同比增长约55％；361°儿童线零售额同比增长20％—30％。

上一次国产运动品牌的高光时刻是2008年，时逢北京奥运会，点燃了国人运动服装热情。2007-2010年，五大上市本土运动鞋服品牌(李宁、安踏、特步、361°、匹克)的四年营收平均复合增速为46%，而同期耐克在亚洲(主要是中国和日本)的复合增速仅为2%。2009年李宁集团夺得9.8% 的市场份额，一度超过占有7.2%的阿迪达斯。

国产品牌随后未能再接再厉，陷入了长达10年的缓慢增长，2012-2013年甚至陷入负增长。李宁在2012-2014年连续三年归母净利润为负，合计亏损30亿元。为了生存不得不缩减门店，2012年关闭门店超1500家。到2018年，刚刚止损转盈的李宁收到了大洋彼岸的“纽约时装周”的一封邀请信。李宁的设计师团队不负众望，加班作出了高水平作品，立即关注度骤起。此后李宁成了“国潮”代名词，“中国李宁”四个字频繁出现在年轻人身上。

在行业陷入萧条期间，安踏超越李宁成为本土第一大体育服饰品牌，并在收购洋品牌的路上越走越远。安踏这几年大动作不断，除了FILA安踏今年还陆续收购了顶级户外品牌始祖鸟、滑雪品牌迪桑特等。目前安踏体量居国内第一，但国潮兴起之后，李宁的发展极为迅速。

据多家媒体报道，阿迪达斯近期公开表示出售锐步品牌，安踏与李宁料将提交标购要约。国产运动品牌近期市场发展势头迅猛，年轻一代的95后对国产品牌的认可度不断提升，众多龙头公司其在新的发展时代中将会表现出越来越强的稳定性。