我们通过《微观·茶现状|中国茶叶的十大基本现状（内附视频：供给侧改革给川茶的改变）》了解了茶行业的基本现状，对于茶行业来说，的确是相对比较滞后，无论是品牌、产品的打造还是渠道、模式、营销策略等，都是比较落后的。

但也毫无疑问，随着消费升级和大健康时代的来临，特别是茶叶被定义为大健康产业，而且茶叶又是公认的最健康的饮品，可以这样说，从目前的消费需求端来说，茶行业肯定会迎来高速发展的历史性机遇。

1、大健康的趋势强化了健康的意识和需求：

国家倡导大健康，环境、雾霾、食品安全加强了健康的意识和对健康的需求。

绿茶的功效与作用：有助于抑制心血管疾病 茶多酚对人体脂肪代谢有着重要作用。

饮茶是一种有利身体健康的生活方式，复合消费者对健康和高生活品质的诉求。

2、消费升级引领了健康理性的消费需求：

中产阶级的崛起，消费水平提高，更加注重健康和有品质有质量的生活；

自由、追求个性化、丰富多彩、更加注重社交和交流、体验、口碑、年轻的新兴的消费群体。

3、国家政策扶持：

国家出台了一系列政策对茶行业进行扶持，加大对茶行业的投入，促进茶行业的整体进步和发展。

聚焦三农，科技创新，结构调整，政府引导，农业发展进入新阶段,一带一路战略加快实施，聚焦重点、突破难点，做强茶产业，提高质量效益和竞争力，助力农业转型升级和脱贫攻坚。

4、茶叶深度开发利用的科学技术不断完善和发展：

茶叶具有保健药用功效，可广泛运用于饮品、食品、医药、化工等领域，可开发饮品、食品、保健品、日用品等。

茶叶深度开发利用的科学技术不断提高和完善，以及这些科学技术推广体系的日趋健全，将更好的满足消费者对茶叶产品的多样化需求，有利于茶叶产量和产值的提高。

将茶油作为药用油收藏，茶油因其富含多种营养成份，内服、外用都有很好的效用：用一毫升桃仁油，十滴山茶油，五滴薰衣草油，混和后搽面部，对暗疮有显着疗效。因山茶有杀菌及增强免疫作用。而薰衣草又有消炎及收缩孔作用。此外，对黄褐斑、晒斑，都很有效果。

5、互联网及电商的兴起：

互联网+是时代发展的新潮流，电商已成为一种重要的生活方式。而茶叶作为一项重要的农产品，在传统产业向电商领域延伸发展过程中是必不可少的。

6、年轻消费群体的崛起，新的消费需求已形成：

年轻的消费群体，他们是未来消费的主力军，他们追求个性化、自由化、时尚化的消费理念，勇于尝试新的事物，也更注重产品的品质和包装，他们喜欢网购、喜欢有品位小资生活，只要传统茶研究他们消费心理，满足他们的消费需求，他们还是比较愿意接受这种健康的饮品的。

况且，年轻人更需要有交流沟通的环境空间和沟通方式，星巴克创造了第三空间，得到了年轻人的追捧，以喜茶为代表的新式茶创造了年轻人坐下来沟通的一种方式，这就是新式茶对茶行业最大的贡献和价值。

7、资本的助力：

茶叶市场的发展或看好茶叶市场的发展，资本市场早有关注，产品本身没有问题，问题是没有合适的经营模式，一旦找到合适的模式，很容易获得资本市场的关注，以喜茶、1314为代表的创新茶，以醉品商城为代表的线上销售与线下开店的模式，都受到资本的关注和投资。

✎来源|深度微观茶；

✎美编|萤火虫。

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