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  根据市场潜力分布和目标群体收视习惯,选择最优化电视媒体发布方案;同时,实现与网络的跨媒体整合

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  根据市场潜力分布和目标群体收视习惯,选择最优化电视媒体发布方案;同时,实现与网络的跨媒体整合。

  在其他媒体方面,以科学的媒介整合立体发布方案,实现360接触,创造强大的营销势能。针对目标群体媒体接触行为研究结果,选择最优路线的公交车广告,路牌广告也同时铺开。地铁平面广告与站台电视广告相互配合,优势互补。雀巢本身所拥有的售卖机液晶电视也滚动播出“冰抖”广告。

  借助网络平台茶叶公司的名字大全,创造各种消费者沟通参与的形式(精彩结局DIY,获奖者感言,今夜梦想大评选,等等),加深体验。

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  以“月球的一小步,人类的一大步”来形容雀巢冰极冰爽茶广告运动所取得的成功是最恰当不过了!饮料市场是一个高度同质化竞争的市场,在这样残酷的市场环境中,哪怕是极其微小的进步,也同样的卓越出彩!

  雀巢冰极冰爽茶以特别出众的创意──“冰到你抖”雀舌茶片什么意思,形成显著的品牌个性,契合目标消费群的心理,以独特、有攻击力的卖点吸引消费者的注意力,并导致销售力的提升,事半功倍;再加上超越常规界限的360创新思维整合营销传播配合,深入终端的促销推广,整个广告运动塑造了雀巢冰极冰爽茶鲜明的、具有差异化的独特品牌个性,超越了竞争对手,切割并占据细分市场,取得了“乘方”的传播效果,一举坐上市场第一位的宝座。而特别的创意创造特别的实效,正切合艾菲奖“叫好又叫座”“实效论英雄”的主题思想。

  2006年中国艾菲奖的几个金奖案例,都不约而同地运用了互联网这个近两年才崛起的新兴媒体,十分有效地实现了品牌与网民(年轻人)的互动,使信息传播出现了真正意义上的双向沟通,使传播效果迈向新的台阶。

  艾菲奖(EFFIE)创立于1968年,是美国营销协会(AMA)为表彰获得卓越市场业绩的广告运动而设置的广告奖项,它将奖项同时颁给广告主和广告公司。艾菲奖与嘎纳广告奖、克里奥奖等国际广告奖项的区别在于,艾菲奖是以广告的实际效果作为主要评审标准的奖项。

  中国广告协会于2003年与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议茶叶公司的名字大全,正式将艾菲奖(EFFIE)引进中国。中国艾菲奖(EFFIE)与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲奖(EFFIE)一样茶叶的基本知识大全,使用同一标识茶叶的基本知识大全,执行同一评审标准,具有同等的国际权威性。

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  • 标签:茶叶的广告语幽默
  • 编辑:李松一
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