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　　全民战“疫”，让许多靠客流量生存的企业遭受较大冲击，也促使更多企业谋求新的增长点，如宜家、特斯拉等一众知名企业纷纷开设天猫店发力线日，新式茶饮头部品牌奈雪的

　　全民战“疫”，让许多靠客流量生存的企业遭受较大冲击，也促使更多企业谋求新的增长点，如宜家、特斯拉等一众知名企业纷纷开设天猫店发力线日，新式茶饮头部品牌奈雪的茶就已登陆天猫。近日，奈雪天猫旗舰店交出首份“月度成绩单”：奈雪数据显示，开业一个月，奈雪天猫旗舰店浏览量近千万店铺排名位列餐饮美食行业第三，前两名分别是星巴克东和茶叶网官网、肯德基。

　　记者了解到，目前，奈雪天猫店共上架了23款产品，包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡，以及茉莉初雪、冻顶乌龙、阿里山初露等多款奈雪名优茶礼盒。其中，高颜值的瑞兽白鹿款心意卡颇受消费者喜爱，位列销量榜第一。据了解，用户将心意卡与奈雪会员账号绑定后，即可在奈雪点单小程序或线下门店消费使用，同时还可累积奈雪会员积分。

　　在名优茶产品方面，奈雪经典名优茶茉莉初雪则最受买家青睐，有用户评价其“香气浓郁、回味悠长”。其实，奈雪从开设第一家门店时就已推出茶礼盒，坚持选用名优茶，并不断创新研发优质的产品东和茶叶网官网、为顾客提供优质的服务，从而推动整个新式茶饮行业的变革。

　　奈雪的茶相关负责人表示，后续奈雪天猫店还将上架奈雪的冷泡茶白茶十大危害、零食及品牌周边等产品，并且不断拓展零售渠道白茶十大危害、升级会员权益。

　　而纵观其他新式茶饮当红品牌，喜茶曾在3月18日预告“将在3月至4月间正式上线天猫旗舰店”。日前白茶十大危害，记者登陆喜茶天猫旗舰店发现，店铺已上架了零食饼干中国茶叶数据网、文创周边等产品，可能由于尚在开业初期，目前店铺粉丝仅两千多、多款产品销量为0。另一茶饮品牌茶颜悦色则在2019年就已上线万广州约茶资源共享群。对比来看，奈雪天猫旗舰店开业仅一个月就斩获千万访问量，挺进餐饮美食行业店铺Top3，可以说是交出了一份亮眼的成绩单。

　　值得注意的是白茶十大危害，奈雪曾在3月29日、4月1日先后联手薇娅、罗永浩，完成两场直播，分别售出超过14万杯茶饮、7万多个软欧包以及近10万张心意卡。有趣的是，奈雪携手老罗直播，在粉丝画像中男性占比为80.5%的情况下，仍完成了近千万销售成绩，这场突破次元的直播似乎表明，在有效的“触网”渠道下，新式茶饮的男性消费者不再是“稀客”。

　　这种猜测在官方数据中得到印证，奈雪天猫店上线天，超过六成买家为男性，店铺用户年龄多在25岁-30岁之间，其中华南地区用户占比最大。这也从侧面说明，产品、销售渠道的多元化广州约茶资源共享群，也使得奈雪的消费群体变得更加广泛。“奈雪天猫旗舰店，其实是奈雪品牌的延伸，后续我们还将在新零售增加更多投入，设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品，以满足市场多变的需求东和茶叶网官网。”奈雪的茶创始人彭心表示。

　　据《2019新式茶饮消费》显示，新式茶饮品牌更具备数字化经营意识，即“人、货、场”的数据化中国茶叶数据网，基于大数据做决策，对用户进行深度运营。

　　据了解，2019年奈雪的茶开始布局数字化战略转型，先后上线了奈雪微信、支付宝点单小程序，形成品牌流量池。得益于数字化布局，疫情期间奈雪迅速调整经营策略，推出外卖安心卡、线上点单免配送费以及无接触配送服务。疫情期间，奈雪点单小程序也成为很多顾客消费奈雪的主要渠道中国茶叶数据网。“通过小程序，我们积累的千万量级的用户在疫情期间被盘活了，小程序订单相较于疫情前增长了63.8%。”奈雪的茶相关负责人表示。此外广州约茶资源共享群，在2018年就已上线的奈雪的茶商城，除了售卖奈雪茶礼盒白茶十大危害、心意卡、零食、周边等商品外，疫情期间还不断上新并推出各类优惠商品组合，商城访问量周环比提升了89%。

　　“疫情期间广州约茶资源共享群，我们重新思考了堂食、外带、外卖、零售四种产品结构和盈利模型，并重新进行了资源配置。奈雪的茶进驻天猫，也是对用户触达渠道和消费场景的重要补充。”彭心表示。疫情加速了企业的“线上自救”，同时让新式茶饮品牌的数字化赛道变得更加激烈。奈雪天猫店开业不到一个月广州约茶资源共享群，便取得了亮眼的成绩，这也让以往注重线下门店体验的新式茶饮行业有了新的想象力。