茶叶商标创意名字茶叶产品营销策略2024年3月26日

　　刘秋萍报告记者：“中国地大物博，各个地辨别布的茶种差别，诸如大叶种、中叶种、小叶种茶，各自所合适的制茶方法一定差别

　　刘秋萍报告记者：“中国地大物博，各个地辨别布的茶种差别，诸如大叶种、中叶种、小叶种茶，各自所合适的制茶方法一定差别。中国山脉阵势差别，茶产地也就差别。在中华民族大故里中，各民族差别，文明风俗就有所不同。但这自己只能阐明中国茶文明广博博识。”刘秋萍的父亲自己是一名老茶人，因而招致了她自小就爱品茗。“当时分，上海哪有那末多种类的茶？一般老苍生的消耗程度也不高。哪有人每天喝龙井的？普通都是炒青、高沫买回家来沏茶饮用。”刘秋萍道。所谓高沫，现在的“90后”“00后”都不怎样传闻过，以至不太大白所指为什么。昔时的高沫，亦即初级茶叶的碎沫，也一定分得清是龙井仍是毛峰所剩。茶叶店大概茶场根据比例设置一番，也就在一些烟纸店贩卖了。老茶客黄昏夙起，许就是带着自家的高沫，到山君灶孵上一上午呢。厥后，刘秋萍到云南插队，云南的大叶茶泡的醇而浓的茶水，成为她劳动一天精疲力尽时最好的饮料。追念起昔时的甘苦，刘秋萍婉言：“衣食足而知礼节。老苍生的糊口，包罗茶事，也莫不云云。当变革开放当前，我们的糊口好起来了，很多人充足起来了，才更讲求茶文明的开掘，才气让各个处所的茶文明得以更多的交换。”

　　在变革开放从前，上海市场高品格茶叶，主推杭州的龙井茶叶产物营销战略。刘秋萍记得，上世纪90年月初她开出第一家秋萍茶宴馆的时分，市情上仍是如许的情形。而自1997年开端，铁观音曾经惹起了部门市民的极大爱好。“很多老苍生觉得铁观音的味道更丰硕一些。实在，在变革开放之前，交通未便，普通市民很少有时机打仗到铁观音这类乌龙茶。即便几家名牌茶叶店有售，一般市民也不会去触碰价钱昂扬的此类产物。”刘秋萍说，“以至，昔时大大都人肚子里没油水，消受不起狠刮油水的乌龙茶罢？”

　　茶园办理、茶叶采摘、手工制茶，包罗茶之品饮、分享，本地工夫11月29日，一段短片下来，摩洛哥拉巴特的集会现场响起阵阵掌声。结合国教科文构造非物资文明遗产当局间委员会第17届常委会现场，“中国传统制茶武艺与相干风俗”经由过程评审，列入人类非物资文明遗产代表作名录。

　　固然，状况也不克不及完整悲观。比年，《新民周刊》记者曾前去四川蒙山采访茶叶商标创意名字。“扬子江心水，蒙山顶上茶”，蒙山可谓中国茶文明的主要起源地。山上于1986年设立的蒙山茶史博物馆，是中国最早的茶及茶文明史博物馆。可其时采访了有30余年手工炒茶经历的“甘露巨匠”周启秀，却获得了一句“后继乏人”的喟叹。包罗尔后在贵州湄潭等地的访问，使人觉得——整体上说，西南地域的茶叶品类愈来愈被外界所晓得，市场贩卖状况也愈来愈好，可可以传承武艺的茶人愈来愈少，以至一些处所采茶季招募不到采茶工。缘故原由整体上在于本地经济开展到响应阶段，很多行当的收益短时间内超越茶业，而茶人之辛劳支出令一些年青人望而生畏。但从记者比年从浙江、福建等地采访所获信息来看，跟着地域经济的进一步增加，传承茶业的年青人大概会再次增加起来。

　　固然茶叶商标创意名字，关于老杭州来讲，龙井茶配虎跑泉，是他们糊口的一部门。2022年夏，记者曾再访杭州。其时在地铁里还曾看到一名七十岁阁下的老者，身上背着四五个大塑料水瓶，赶往虎跑接水。某种水平上说，这到虎跑接水自己，不只是杭州一些市民的一种糊口方法，更也是龙井品饮的一种风俗。

　　2022年12月18日，“中国茶”列入人类非物资文明遗产名录庆典典礼在浙江杭州举办。典礼上，公布了一个宣言——《迈向可连续开展新将来——“中国传统制茶武艺及其相干风俗”庇护传承杭州宣言》。“宣言”由“中国制茶武艺及相干风俗”庇护事情组的47个成员单元配合公布，提出将做好激起代际传承生机，增进传承开展；扩展理论范畴，拓展理论空间和理论情势；增进可连续开展，发扬今世代价；完美庇护机制，深化互动合作；连续监测该遗产项目标潜伏风险并妥帖办理等五方面事情。

　　张海岚察看到，被“打包”进“中国茶”申请天下非物资文明遗产者，已包括了前五批国度级非物资文明遗产代表性项目名录中的相干茶武艺微风俗项目。“人类非物资文明遗产的申请和评定差别于国度级的非遗申报，是以国度为单元构造申报，经结合国教科文构造评比肯定而列入《人类非物资文明遗产代表作名录》的遗产项目，比年来，普通来讲都是由国度聚集某一类优良的、具有代表性的文明项目分解一个大主题停止申报。”张海岚阐发道。毫无疑问，“中国茶”成了迄今为止申遗项目中的最大主题。

　　中国茶道专业委员会常务理事、上海茶室专业委员会主任刘秋萍以为，昆曲申遗是二十多年前的事了。回看这些年，天下列国的申遗热忱愈来愈高，而关于文化古国中国来讲，已经对一些身旁一样平常所见之物平居视之。“‘柴米油盐酱醋茶’，茶，是开门七件事之一。这就是我们中国人一样平常糊口的一部门——‘饮食’这个词中，‘饮’不就是品茗吗？”刘秋萍对《新民周刊》记者注释道，“可当我们对一些事物平居视之的时分，别家或许曾经极其正视。比如前些年端五申遗，我们的邻人就走在了前边。”刘秋萍所指，系2005年韩国江陵端五祭申遗胜利。其时，海内惊诧者有之，愤慨者有之，不平者有之，可很多人并未想到一点——本来我们视端五为一个平居的骨气，哪怕也晓得这个日子与留念大墨客屈原有关，大概有些处所的人以为是为了留念伍子胥、曹娥等等的，归正整体上说就是到了端五节就要吃粽子，挂菖蒲，烧艾叶，或许口中还念念叨“吃了端五粽，还要冻三冻”。这，也能成为天下遗产？

　　“联动了6个省分、4大茶区，且由天下15个省44个涉茶类的国度级非物资文明遗产项目构成，是迄今为止申报人类非遗代表作名录项目中，触及子项目最多的一次。”这是张海岚的察看。作为华东师范大学中华优良传统文明传承立异研讨院特聘研讨员，张海岚出格存眷此次“中国茶”申遗。“连续存眷。”张海岚注释道，“由于本次申报是个比力冗长的历程，且联动了安徽、湖北茶叶商标创意名字、江苏、浙江、云南、福建六省。这六个省分，集合于秦岭淮河以南、青藏高原以东的江南、江北、西南和华南四大茶区。”

　　“福建铁观音移植到台湾省，也有上好种类。”著有《中国昆曲舆图》一书的刘建春师长教师来自姑苏，他报告记者：“2004年的时分茶叶产物营销战略，采访了到姑苏推行昆曲的作家白先勇师长教师。白先勇赠我一罐台湾铁观音。我虽是姑苏人，也挺喜好我们姑苏的碧螺春，可平常自饮，老是在家四周的三万昌买西湖龙井。喝惯了龙井，忽然来上一杯铁观音，那香味的觉得，比‘吓煞人香’的碧螺春还香好几倍。”其时，刘建春仍以泡龙井的方法，将铁观音投入玻璃杯中，用开水冲泡。哪晓得这铁观音舒睁开来，疾速占有了泰半个杯子，绿叶红镶边，虽然色彩差别，却使人想起绚烂的晚霞。厥后，刘建春见到更多的身旁伴侣开端品鉴铁观音。此中有来自海峡对岸的台湾高山铁观音，更多则是大陆这一边的福建铁观音。他也发明很多人添置了茶海，用小壶冲泡，没事也来一番“关公巡城”“凤凰三颔首”之类。刘建春以至自问，本人用玻璃杯泡铁观音的办法是否是错了？

　　以廿多年前昆曲艺术申遗，和现在“中国茶”申遗比拟较——昆曲本是中国的“百戏之祖”，虽然在清朝一度与京剧平分称——昆曲为“雅部”，京剧等为“花部”，但花雅之争，某种水平上只是一个大致系内的两分枝。正像20世纪京剧巨匠梅兰芳会见苏联并停止表演以后，苏联戏剧演出实际家斯坦尼斯拉夫斯基对中国戏曲云云归纳综合：“中国戏有布满诗意的、款式化了的理想主义。”斯坦尼斯拉夫斯基还谈到，“中国剧的演出，是一种有划定规矩的自在活动”。比力京剧与昆曲，包罗19世纪至20世纪降生的很多处所戏，无不有着此等“有划定规矩的自在活动”，以至连有“西装旗袍戏”之称的沪剧也莫不云云。抗打败利后，梅兰芳能够和俞振飞同台表演昆曲《牡丹亭》；近年，京剧梅派大青衣史依弘不只唱历程派名剧《锁麟囊》，也曾唱过昆曲《牡丹亭》；姑苏昆剧院的王芳昆剧、苏剧兼能。前些年，一些昆剧表演凑不出武戏演员，间接到京剧团“搬援军”。这都阐明了中国戏曲自己就是一个大门类。可昔时并没有谁牵头来一次以“中国戏曲”为名的申遗。为什么现在牵头“中国茶”申遗的浙江，不但单以龙井茶的传统制茶武艺与相干风俗来申遗，而要拉上这么多小同伴呢？

　　以“领衔”的浙江杭州为例，也不单单拿出了最为出名的龙井茶到场“打包”。浙江有6个国度级非遗项目成为“中国茶”的主要构成部门，别离为：绿茶建造武艺(西湖龙井)、绿茶建造武艺(婺州举岩)、绿茶建造武艺(紫笋茶建造武艺)、绿茶建造武艺(安吉白茶建造武艺)，和庙会(赶茶场)、径山茶宴两项民风举动。

　　在铁观音盛行了一阵以后，上海茶叶市场脱销的是“口角两道”——黑者，普洱茶；白者，白茶。“茶叶市场种类日渐丰硕的历程，较着就是老苍生糊口改进的历程的写照。老苍生以为糊口需求更丰硕多彩，种类多，总归比种类少要好。”在刘秋萍看来，“千里差别风，百里差别俗”，中国茶的多样性明显，但如许的多样性真正令更多人明白、品鉴，以至发扬光大，仍是近年的事。

　　“中国茶”申遗项目，所“打包”的44个国度级非遗项目，涵盖绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶、再加工茶等传统制茶武艺和径山茶宴、赶茶场等相干风俗。

　　多省市结合“打包”申遗由此成了一份贵重经历。比如2014年在德国波恩举办的第39届天下遗产大会上，中国“土司遗址”被列入天下遗产名录。湖南永顺老司城遗址、贵州播州海龙屯遗址、湖北唐崖土司城遗址，不只不在一省，实在各自也有不尽不异的地方——昔时永顺土司彭氏家属的属民次要是现在称为土家属者；播州土司杨氏家属的属民，次要是仡佬族、苗族为主；唐崖土司的属民倒又是土家属了。虽然都位处中国西南，可这些民族本身的文明、糊口风俗并非如出一辙的。

　　记者2021年春在杭州满觉陇采访到“90后”女人高敏，就可以证实刘秋萍所言不虚。高敏是满觉陇当地人，本人父亲、祖父世代茶农，娘舅家也是茶农。可她大学结业后去了杭州某互联网公司做大数据风控的事情。直到2020年，她回抵家里，接办了家里龙井茶的贩卖，垂垂做出了花样。一年多来，记者看她到微信伴侣圈，天天老是与茶有关。不管是用龙井茶质料建造红茶品类九曲红梅，仍是用满觉陇的木樨窨制，她但是忙得不亦乐乎。固然，进修传统手工炒茶武艺，也是她一样平常的作业——按说，作为老板，她完整能够不去干这事。但为了弄通这一行茶叶商标创意名字，高敏日日对峙。同时，她还开辟露营式茶线日参与浙江省农创客大培训第三期毕业仪式时，她得到了优良学员称呼。云云看，“中国茶”申遗后，仿佛有了后继有人的迹象。

　　比拟起西方来，日本与中国在糊口方法、饮食偏心上有更多类似的地方——一样用筷子，一样品茗。在刘秋萍看来，日本的吃茶品茗之道，在中国茶文明眼前，仍然仍是门生。上世纪90年月初，刘秋萍的秋萍茶宴馆就欢迎过很多日本旅客。常常有人与之辩说茶道，刘秋萍城市逐个压服。比如日自己说起茶道，以为中国没有“茶道”。刘秋萍答：“说到中日茶道，日本茶道是成立在中国茶道根底之上的，看似担当了禅宗一脉的思惟，讲求和、清、寂、静，但各类端方又有所变。中国茶呢？实在中国有一句话，‘道可道，十分道’，天人合一，让兽性在天然中流淌，令人回归到淡泊和安好。在中国，茶是为人效劳的，中国品德茶时洒脱自若。在日本，报酬茶效劳，以是日自己活得内敛和拘束。”刘秋萍还说：“中国茶道是源，日本茶道是流。”

　　在“中国茶”申遗胜利当前，也惹起了西欧亚非很多国度更多存眷。原来，“中国茶”申遗，在2022年能完成“双响炮”，除“中国传统制茶武艺及相干风俗”申遗之外，另有“普洱景迈山古茶林文明景观”，筹办原定于2022年炎天在俄罗斯举办的第45届天下遗产委员会合会上申请天下遗产。可由于俄乌抵触，状况生变。在2023年，该项目申遗将无望胜利。届时，中国茶文明将活着界进一步发扬光大。但刘秋萍提示，中国茶在对外，出格是对西方推行时，无妨适度“做减法”。“欧洲一些国度，老苍生在家连开水都不烧的，你让他们也体悟茶道？怎样体悟？实在，茶叶平常放冰箱里，到时分冰水泡泡也能吃。这也算最简朴的方法，但也能使人明白到这是中国茶，如许我以为也没甚么不克不及够。”刘秋萍道。而记者此前曾在贵州看到过一个专供出口欧洲的绿茶种类。本地人根本不会购置此茶，以为味道太薄弱，没有变革。本地茶人说：“可欧洲人次要在意的是品格的尺度化、范围化，那末，就把如许的绿茶出口进来，让人家先对中国茶有个粗浅又能够承受的印象，如许就挺好。”编缉｜姜浩峰

　　上图：2022年11月11日，第十届南宋斗茶会在杭州南宋御街举行，有34家老字号及重生代茶企到场，现场展现茶叶、茶器、茶点、茶酒、花器、香道、茶空间等产物及茶道武艺。

　　在刘秋萍看来，茶，来源于中国。假如在“中国茶”申遗之前，有此外国度的制茶之道先期申遗胜利，就会变得出格遗憾。而“中国茶”以“打包”的方法领先申遗胜利，就不会留下汗青性遗憾。

　　《新民周刊》记者曾在过往一些年于上海举办的诸如旅交会等场所，见过日本的茶道推行。其各类煎茶、抹茶武艺展现等等，素质上也源于中国唐宋期间的制茶、煮茶之道，又有了本民族特性的幻化。可关于对外推行茶道的日自己来讲，哪怕在中国推行，他们也更多推介称，这些是日本本民族的文明。在十多年前见闻这些茶道展现时，记者就曾听日本方面有人暗示，有时机的话，日本能够将茶道拿去申请天下非物资文明遗产。而当光阴本方面供给给中国观众的小礼物——次要是一些炒青类散茶与抹茶粉。看上去抹茶粉更日式，而散茶与中国浙江一带的绿茶有相似的地方。

　　刘秋萍报告记者：“中国有56个民族，配合构成了中华民族。56个民族中，险些每个民族都有本人的传统文明，此中包罗茶文明的传承。经由过程‘中国茶’来‘打包’申遗，就有很大能够团体上保存中国传统制茶武艺和相干风俗。一个民族是需求陈迹的，假如团体上可以保存这些陈迹，必然比单单保存一省一地的一两种制茶武艺更好，功莫大焉。”

　　再看安吉白茶，有白茶之名，此次申遗，算是再次明白了其绿茶之职位。而福建的福鼎白茶此次一样参加“打包”申遗的行列。安吉白茶、福鼎白茶都叫“白茶”，实践上却完整是两种茶。与需求炒制的安吉白茶差别，福鼎白茶，其初制道理和工艺规程次要为萎凋和枯燥两道工序。白茶初制工艺流程：鲜叶—萎凋—聚集—枯燥—拣剔；精制工艺流程：毛茶—拣剔（手拣）—正茶—匀堆—烘焙—装箱。整体上看，福鼎白茶的工艺，更靠近中国茶史最晚期的那些伎俩。即使云云，福鼎白茶并不是躺平在最原始的制茶手腕上，现在其成品次要有白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等等，以至曾经开辟出新工艺白茶品类。就福建来讲，不只相对来讲建造工艺较绿茶为简朴的福鼎白茶到场“中国茶”的“打包”申遗，更有诸如武夷岩茶（大红袍）建造武艺、铁观音建造武艺、福州茉莉花茶窨制工艺、坦洋时间茶建造武艺、漳平水仙茶建造武艺等到场出去。此中，岩茶以“岩骨花香”使人迷醉，与同是乌龙茶大概说半发酵茶的铁观音比拟较，相对来讲岩茶更靠近全发酵的红茶，可其醇厚之感，出格是岩茶极品大红袍的香气，与各类红茶天然是有很大区分的。至于铁观音——绿叶红镶边，观感与其他乌龙茶都有所差别。

　　看了韩国江陵端五祭申遗胜利，海内有人研讨出——韩国端五祭的认识，最后该当就是从中国传去的，最少民俗上与中国如出一辙，可随后，又有了当地化的内容。也正因而，“韩可申，我也可申”，2009年，中国端五节申遗胜利。其时，湖北秭归县的“屈原故乡端五风俗”、黄石市的“西塞神舟会”及湖南汨罗市的“汨罗江干端五风俗”、江苏姑苏市的“姑苏端五风俗”四部分内容结合“打包”。受文明部拜托，湖北省代表中国向结合国教科文构造递交了申报表和相干质料。

　　之以是会在杭州举办庆典，是由于“中国茶”申遗，自己就是由浙江牵头申报的。回看中国申请天下非物资文明遗产之路，首个申遗胜利的是昆曲。2001年5月，结合国教科文构造在巴黎颁布发表第一批“人类口述和非物资遗产代表作”名单，我国的昆曲艺术当选，中国同样成为首批获此殊荣的国度之一。

　　实在否则！记者2021年春前去杭州，在中国农业科学院茶叶研讨所采访中国茶叶学会学术交换部主任刘栩时，见到刘栩自饮的，就是一个拿游览玻璃茶杯泡着的铁观音茶。见他一边答复记者有关龙井茶的相干成绩，一边怡然得意地喝着玻璃杯中的铁观音，一切有关铁观音到底该怎样喝的疑问，实在曾经解开。而记者也追加一句发问——铁观音到底该怎样喝？刘栩答：“自饮的话，爱怎样喝怎样喝。”说完，他又给我们一行每人一个龙井茶的特质品鉴杯子。记者所观，某牌山泉水烧到靠近二沸如涌泉连珠之态时，倾入杯中，茶香四溢，一叶叶绿芽舒睁开来，煞是都雅。可亦有人建造茶包，大概接纳一种能够将茶叶靠拢在一同的游览式茶杯泡龙井茶，这又怎样注释呢？刘栩注释为——无可无不成。因时量体裁衣为妙。“水为茶之母。比如这龙井茶，天然是虎跑泉水配之为上。可龙井行销天下以至天下各地茶叶商标创意名字。比如我带一包龙井茶跑到巴黎，岂非还背着虎跑水吗？究竟上在杭州城内，我们泡龙井茶也一定必然接纳虎跑水。” 刘栩说，“茶圣陆羽说，煮茶之水，山川为上，江水次之，井水为下。那末，一些品牌的山泉水之类，我以为是能够用作一般品鉴沏茶之用的。”

　　此中，虽然都是绿茶品类，且同在浙江一省，可有别于西湖龙井的扁茶形状，产于金华北山村一带的婺州举岩，其茶条形状紧直略扁。从汤色来看——龙井绿中带有一点儿黄；而举岩，古来有“碧乳”之称，光彩雪白交映；上好龙井似有豆香，而举岩更具有花粉香。举岩的花粉香，又与姑苏东山碧螺春之花香差别——举岩之香，幽香浮动似有若无；碧螺春呢茶叶产物营销战略，本地传说，现代人称“吓煞人香”，自清朝康熙南巡到太湖品到此茶，才赐名“碧螺春”。