茶文化发展历程中国茶文化简史_茶百道文化理念

　　为在合作剧烈的市场上搏得一席稳定职位，新茶饮品牌在品牌呈露上都尽心尽力

　　为在合作剧烈的市场上搏得一席稳定职位，新茶饮品牌在品牌呈露上都尽心尽力。2023上半年，不止茶百道行动频仍，浩瀚新茶饮品牌也都在展开跨界联名，与童年回想中的典范IP、热点动漫以至豪侈品牌联动，希冀完成连续而普遍的消耗者触达。

　　在与手游《不决变乱簿》的联名中，茶百道也带来了系列联名茶饮，并配套以丰硕的周边赠品，将糊口意趣与美学凝炼于一杯好味傍边。在茶百道看来，游戏是糊口的一种延展，在对游戏内容的深度沉醉中，玩家可以不竭拓宽本人的性命体验，领会美妙糊口的多种能够。借联名，茶百道向消耗者显现了它于『年青意气』的另外一面注解：性命力，是不竭拓宽性命鸿沟的糊口热忱，也是对幻想糊口的不设限设想与表达。

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　　在四月的品牌晋级公布会上，茶百道将品牌定位更新为“好茶为底，制作新颖”，此中『新颖』一词，大概恰是这个成绩最为凝炼的解答。

　　在别的两场联名举动中，也不难找寻到相类的有关『新鲜性命力』的表述。“春季、浪漫、爱”是草莓音乐节的标签，在万物新发的春日，茶百道冠名了成都场的草莓音乐节及别的场次的音乐节PRO地区，并在现场推出了音乐节限制饮品，经由过程“在场”的方法，存眷音乐中那些不竭重生的有关性命力的共同论述与有力表达，与消耗者配合阅历这一段向内探究的新旅。

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　　舒展了三至蒲月全部春日的草莓音乐节冠名联动，是茶百道与音乐类青年会议举动的初次深度协作；与TheShy的协作也标记着茶百道首度涉足电子竞技范畴，这也是继本年与《不决变乱簿》联名后，茶百道与年青游戏玩家社群的第二次对话互动。据理解，在将至的八月尾，茶百道还将再度与游戏IP联名，与国风MMORPG剑网3睁开联动，推出线十周围年嘉会。

　　其中还值得一提的是茶文明开展过程，在全部向外拓宽鸿沟、不竭与年青社群发作对话的过程当中，茶百道一直连结着当真尊敬的立场。以《不决变乱簿》联名举例，茶百道不只在举动前期认耳目套餐做出了更有益玩家便当的窜改，在举动过程当中，茶百道还向门店下发了留意事项中国茶文明简史，请求每名伙计都熟记联动信息、尊敬善待玩家，且明白制止了不耐心感情和拉踩举动，以真诚赢得了玩家的承认：仅在小红书平台，夸奖茶百道联名立场热诚而得到万万数目点赞的条记就有近30篇。

　　『不竭在场』的跨界联名举动当然能为品牌带来相称的暴光度，但市场上联名举动的屡见不鲜也意味着消耗者留意力在连续转移分离，联动『频仍』虽有助于完成消耗者触达，却一定带来消耗者忠实度。因而，比拟于存眷茶百道上半年的品牌举动频次，大概更使人在乎的是，在这诸多品牌举动中，茶百道能否沉淀出了其独占的、可以与消耗者真正发生深层链接的品牌表达？大概说，茶百道的品牌表达能否存在一个充足与消耗者发生出格共识的肉体内核，使消耗者情愿记着、承认、甚而与之偕行？

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　　新茶饮品牌遍及面向年青消耗者，目的客群相称重合，且行业尺度化水平高，开店门坎相对较低，市场所作无疑非常剧烈：据中国连锁运营协会公布的《2022新茶饮研讨陈述》，至2022年末，在营新茶饮门店约有48.6万家，别的，仅GeoQ Data数据就收录有92家新茶饮品牌。虽然说头部新茶饮品牌多数仍在连续扩大，但这份陈述同时也显现，2022年新茶饮品牌门店数目与市场范围的增速就均已放缓，便是说，市场自客岁开端就已渐趋成熟。

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　　在其实不算冗长的电竞角逐汗青中，有过很多丢失、苍茫、不甘的故事，同时却也有很多对峙、涅槃、重生的故事。如如许不竭打破自我、追随重生的年青意气，恰是茶百道品牌内在、电竞角逐肉体内核、观众公家感情三者的共识的地方。

　　回观已往半年中茶百道的三次联名，能够发明茶文明开展过程，茶百道不竭在拓展本身鸿沟，主动与差别年青新锐文明发作新颖碰撞，经由过程与年青消耗者的连续交互对话，理解和探究年青糊口方法的多面能够：

　　一反畴前一向的低调，在刚已往的2023上半年里，茶百道在品牌表达上显出非常活泼的态势。自三月与漂亮天空协作举行草莓音乐节，至四月在成都、杭州两地举行品牌晋级公布会、蒲月毕生认养大熊猫“茶茶”，再至七月与手游《不决变乱簿》联名、签约电竞传奇选手TheShy作好茶体验官险些每月，茶百道都要在热搜上驻留一阵。

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　　藉由这几回联名，茶百道不只转达出关于『年青意气』的认同与共识，也显现出其关于品牌定位『制作新颖』的深层解释：所谓『制作新颖』，不但是制作茶饮的『新颖』，也是制作糊口的『新颖』，是永久保有兴旺的热忱与性命力，不竭探访新颖事物，不竭求知诘问，不竭自我更新、自我拓展，不竭找到新的能够性。

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　　与其高频的品牌表达相照应的，是茶百道上半年缓慢的品牌扩大：据GeoQ智图公布的《2023上半年连锁餐饮品牌门店开展趋向蓝皮书》，茶百道2023上半年新开1775家门店，在营门店共7339家，新开门店数目在20家典范新茶饮品牌中列第二。

　　在方才已往的七月，茶百道官宣签约了电竞选手TheShy为品牌好茶体验官，且还将在赛事期完毕后与之协作，推出更多系列举动及联名产物。关于TheShy，群众有很多认知：豪杰同盟职业联赛中国赛区（LPL）首位天下冠军上单、电比赛事名局面创作发明者、爱喝奶茶、热情公益可除却这一众标签以外，另有一点使茶百道尤其感应共识：TheShy老是在追随和测验考试新的打法。

　　在18年TheShy随队为LPL博得首个豪杰同盟环球总决赛冠军之前，豪杰同盟中国赛区的上路打法团体更倾向于妥当发育，但TheShy却更喜好探究打击型的打法，且因而在18年夺冠后必然水平上改动了LPL的上路生态，为其带来更多对立性与欣赏性。近年来，TheShy也经常在研讨其他路的经常使用豪杰在上路的新打法。