中国茶文化的内容经典茶句！茶文化发展历程图

　　从贸易市场的通例逻辑来看，快速打破百亿GMV，毫不仅仅靠霸王茶姬在2023年的勤奋，而在于品牌从创建之初就立下的初心愿景、铺下的战略打法，并经由过程数年的不竭探究、优化，才得以完成眼下的成就

　　从贸易市场的通例逻辑来看，快速打破百亿GMV，毫不仅仅靠霸王茶姬在2023年的勤奋，而在于品牌从创建之初就立下的初心愿景、铺下的战略打法，并经由过程数年的不竭探究、优化，才得以完成眼下的成就。用“厚积薄发”来描述霸王茶姬的开展过程更加贴切。

　　5月21日“国际茶日”此日，“2024年国际茶日·当代东方茶立异论坛”（下文简称为“东方茶论坛”）现场，霸王茶姬的环球宣扬片正式表态。

　　在现场和各大交际媒体平台，这支名为《CHA》的电影霎时火爆，令浩瀚消耗者及行业人士震动。这部宣扬片不只包含了茶文明纵横四海的汗青与文明内在，更布满了用茶毗连天下、消弭隔膜的理念与格式中国茶文明的内容。分众传媒董事长江南春称这是一条满载“四海一家”肉体与自大的故事。

　　因而，终极的成片就以“CHA”的发音肇端，全片茶的名字反复9次，品牌名反复17次，但其实不显得单调，反而布满了弘大感、初级感——由于已往的“CHA”、明天的“CHAGEE”，都活着界各地毗连人与人的感情，更表现中国茶文明积厚流光和走向天下的大格式 。张豪杰用“第一次提案就让我汗毛直竖”来歌颂这部告白片，最初的成片也100%复原了撬动团队的提案与创意。

　　据单方回想，霸王茶姬和撬动团队初度碰头后，相互心里就坚决了协作。张豪杰谈到，他对征询公司最顾忌的是“夸夸其谈”，但关于撬动团队，“我们感遭到浮躁，这个团队很踏实，不装不端，一诚破百术，热诚是最主要的事。”

　　林超戎也从计谋参谋的视角，分享了共创心得。他暗示，鞭策企业开展的底子缘故原由是企业家对计谋和任务的坚决。他坦言，“即便没有撬动，霸王茶姬也必然能到达效劳100个国度消耗者的起点”，由于霸王茶姬的开创人和团队本就具有不凡的愿景与计谋定力。而撬行动为计谋参谋的奉献，则在于辅佐企业辨认更大的时机、更快到达起点，“假如企业家是有任务的干柴，撬动必然是猛火。”

　　这些举措不只得到了消耗者的欢送，更动员了一批茶饮品牌的参加，加快了中国现制茶饮品类安康化、通明化的历程典范茶句。

　　而一条来自汗青的启示成了枢纽灵感。在研讨茶文明汗青的过程当中，单方团队惊奇地发明：“CHA”的发音是天下100多个国度和地域的配合言语。这与霸王茶姬希冀用一杯茶毗连差别国度、种族、人群的消耗者，让环球在一同的理念，构成了汗青与理想的照应。

　　从1月的数个品牌递表冲刺IPO，到“新茶饮第二股”降生，再至霸王茶姬宣布颤动茶饮圈的运营数据。当人们以为新茶饮坐次将按时，霸王茶姬成了新的变量——2023年年GMV达108亿元。

　　而这些常识，需求计谋参谋和企业家构成“副驾驶”和“主驾驶”一样的共同方法，才气充实阐扬感化。张豪杰暗示，“撬动是一个负义务、且有创业肉体的团队，没日没夜陪着我们兵戈、讨论、拍桌子、拉皮筋，我以为我们是共生、共创、同享、双赢的形态。”

　　5月25日，张豪杰作为企业家导师作客《撬动计谋课》，向在场100多位企业家深化分享了与计谋参谋同享、共创的感受。而作为帮助霸王茶姬一起开展的“副驾驶”，撬动征询也从幕后走向台前。

　　从1月的数个品牌递表冲刺IPO，到“新茶饮第二股”降生，再至霸王茶姬宣布颤动茶饮圈的运营数据。当人们以为新茶饮坐次将按时，霸王茶姬成了新的变量——2023年年GMV达108亿元。

　　5月21日国际茶日，在由霸王茶姬举行的“当代东方茶立异论坛”上，商务部副原部长蒋耀平谈到：“‘茶文明、茶财产、茶科技三位一体’的兼顾开展是将来的一大标的目的。茶，这一包含着中汉文化精华的饮品，现在曾经逾越版图，成为环球文明交换与互鉴的美妙使者。”

　　但创业多年来，他也不断在寻觅一个谜底：怎样精确地让内内部了解“霸王茶姬是谁，有何差别，何故见得”，一年多前，他找到了撬动企业计谋征询（下文简称为“撬动”）来解题。颠末一年多来单方团队的同享与共创，他们明白了这个既总结已往7年的开展、又指引将来标的目的的定位——“当代东方茶”。

　　中国茶有着数千年的汗青，和咖啡并称为“天下两大饮品”，中国茶与咖啡都有来自环球的普遍消耗者，和类似的属性：提神的功用性、安康感、可以供给感情代价和交际场景等。

　　林超戎暗示，这条霸王茶姬与撬动团队共创的宣扬片，立意来自霸王茶姬的愿景：将东方茶当代化和环球化，用一杯茶毗连每一个人的每天。但创作历程极具应战，撬动为本人设下的创作尺度是：要能让人过目成诵、要立意深远、要环球通用、要在有限的工夫内把计谋讲分明、要初级的信息反复、要管投十年。

　　跟着环球贸易格式的不竭演化，计谋的主要性日趋凸显。在将来的合作中典范茶句，那些勇于面临应战、在理论中不竭调解和优化计谋的企业，才更有能够稳步前行。撬动一直努力于为企业供给基于理论的计谋引领，助力企业家在庞大的贸易情况中找到明晰的标的目的典范茶句，也助力更多天下级中国品牌的创始与呈现。

　　撬动企业计谋征询开创人、董事长姚荣君进一步指出，当下贸易周期进入新阶段，企业面临诸多应战和机缘，而此中主要的机缘，是“环球品牌的二元格式”的表现。将来十年，在绝大部门范畴，有一个外资品牌的同时，一定也将会有一个与之共生、共存、共荣的中国第一以致环球第一的中国品牌降生。中国茶与咖啡，就是具有“环球品牌二元格式”时机的超等品类。而正处高速开展的霸王茶姬，具有掌握这一时机的根底与义务。

　　霸王茶姬的“厚积”，在品牌创建之初就已开端。霸王茶姬开创人张豪杰来自天下茶叶故土的云南，从创业之初的“把茶做到骨子里”，到创始“原叶鲜奶茶”，张豪杰一直在寻求让环球更多年青人爱上喝中国茶。

　　最初中国茶文明的内容，林超戎送给一切企业家的倡议是，“用计谋公司最好的方法，不是让他写提案，而是让他把工夫、精神放在深度考虑，陪一把手谈天，与一把手‘打骂’，把成绩掰分明，聊完以后摆设团队去干。”

　　张豪杰以为要以咖啡为鉴。从咖啡的开展汗青来看，咖啡品类与品牌的环球化根底在于产物的“产业化、当代化”。已往，咖啡豆需求颠末庞大的手工操纵，才气构成一杯咖啡。而现在，林林总总的咖啡机完成了咖啡的高服从、尺度化出品中国茶文明的内容，以至可以萃掏出更好的风味。

　　因而，自开创起，霸王茶姬就领先片面使用原叶茶和鲜奶，客岁更经由过程与撬动的共创，推出了多项茶饮行业反动性的办法：间接公然产物配方；全线产物经由过程“热量计较器”，让每杯的热量通明化；更主动鞭策与到场了中国首个现制茶饮养分分级轨制的订定与使用，成为首个推出“养分安康标识”的现制茶饮品牌。

　　国务院学科评断构成员、中国茶叶学会副理事长、浙江大学的茶学传授王岳飞在“当代东方茶立异论坛”上慨叹，“我感激霸王茶姬。几千年来，中国人的人均茶叶消耗量历来没有超越100克，1996年才到250克，明天是3.5斤。我们不断想，到5斤有点难，但是明天霸王茶姬来了，我以为5斤时期即刻就到来了。”

　　但是，在咖啡品类已拥无数个环球性品牌的同时，能比肩环球咖啡巨子的中国茶品牌仍持久缺位。撬动征询总裁林超戎暗示，追溯过往，一方面，传统茶室与年青人有必然的间隔感，即便在形象与体验上做出当代化晋级，现沏茶的产物形状也难以在明天完成快速范围化开展；另外一方面，可以快速范围化开展的“现制茶饮”行业，持久以来也处在依托生果、甜味、小料迭代的途径上，对“茶”的存眷与使用还未深化中国茶文明的内容。

　　因而，东方茶品牌要完成环球化，必需先完成产物的产业化、当代化。对这一纪律的深入熟悉，让霸王茶姬在数年前就前瞻性地投入当代化制茶装备的研发，创始了打破行业认知的成就：8秒出品1杯的极致高效、千分之二之内偏差的极致尺度，也基于此累计为环球超1亿3万万的会员用户，供给了超越9亿杯确当代东方茶饮品。

　　阅历一年多的协作，张豪杰总结撬动征询对霸王茶姬的代价：更高维度的视角、更广赛道的经历、更深的落地陪同，他的领会是身旁多了一群“良师良朋”。当企业团队在空中作战时，撬动会从当下的合作跳脱出来，用更高纬的视角来洞察团体格式；也由于撬动效劳了浩瀚不偕行业、差别范围、差别阶段的企业，其所积聚的对枢纽决议计划的认知，能为企业家的计谋决议计划提翻开横向视野，供给启示鉴戒。

　　分离过往浩瀚的计谋理论，林超戎以为，固然“用外脑”愈来愈多的成为企业家的一种事情方法，但比拟在拐点下行期引入外脑，如霸王茶姬一样处于拐点上升期引入“外脑”的形态，企业家和构造更能连结沉着和抑制，也更能掌握更大的计谋时机。