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　　伴侣圈告白不只触达了竹叶青效劳的高端用户，也抓取了年青人的留意力

　　伴侣圈告白不只触达了竹叶青效劳的高端用户，也抓取了年青人的留意力。在品牌年青化的路上，竹叶青特别重视场景化营销。“假如我们间接报告年青消耗者这是一杯好茶，有益于你的身材安康茶叶文明汗青解说，年青的消耗者实在不体贴，他们关表情愿和他们站在一同的品牌，而不是站在对峙面临他们絮絮不休说教的品牌。”吴英劼暗示，竹叶青花很长的工夫拍摄了大批的这杯茶出如今年青人糊口中的影象，在办公室时茶叶文明汗青解说，在家里时，在咖啡厅里，一小我私家独处时，和伴侣集会时，在外出差时，这杯茶都陪同着出如今年青人的糊口中，以耳濡目染的姿势报告目的消耗者这杯茶是你寻求安康糊口和品格糊口不成短少的一部门。

　　自开启天下市场的拓展以来，每年春茶上市，竹叶青城市基于“春季从一杯竹叶青开端”的文明理念与消耗者相同，从看到、闻到、品到春季的春意，各个维度去阐释只要喝到这一杯竹叶青，你的春季赋算是真正开端了。中国自古以来有品春茶传统，春季最妙的莫过于春茶,中国的文人雅士总喜好采制新茶赠老友，意喻正人之交，淡茶一盏，共饮春茶，同享春日意趣。一杯淡茶，默契相沏，竹叶青把这个传统总结为“新茶老友”。因而，竹叶青从文明传统动身，每年春茶上市期城市去与消耗者做“新茶老友”的相同。

　　此次竹叶青茶与博舍旗下谧寻茶馆协作的中式下战书茶，从茶品到茶点均为独家设想与限量供给。关于用户风俗了的红茶配小点的西式下战书茶，竹叶青X博舍谧寻创始的中式下战书茶既保存着成都品德茶晒太阳的糊口情怀，又连结着下战书茶该有的精美文雅，带着浓重的东方美学气势派头，一经推出便惹起了业内和年青时髦的消耗者们的激烈存眷。

　　竹叶青是源自四川峨嵋山的绿茶品牌，在中国茶行业几千年来持久“有品类，无品牌”的汗青布景下，是中国第一家开端品牌化运作的茶企。颠末长达十余年的品牌化运作，曾经成为中国新派高端绿茶的代表。而竹叶青的品牌定位是中国最美的一杯绿茶茶道文明，slogan“至美绿茶，至美滋味”将最美之意衬托而出。

　　因为竹叶青茶遇水则根根竖立、高低沉浮，仿佛正人风骨的视觉美，进口又富含嫩栗香味、鲜醇爽口的味道美，和层层历练的珍稀品格，被三联糊口周刊誉为“绿茶中的翡翠”。她不只成为一张四川的手刺，以至在全天下都备受追捧，在国际口碑上这是“东方茶叶的极致之美”。2014年万隆国际茶业大会上被誉为“中国最美绿茶”。在2016年第十二届“胡润百富”颁奖晚宴上，竹叶青荣膺“中国万万富豪最受喜爱的茶叶品牌”，成为该奖项建立12年来初次上榜的中国茶叶品牌。因为竹叶青定位于新派高端绿茶，消耗者属性次要为重视糊口品格的都会人群，以30-50岁的男性为主。

　　为了共同“新茶老友”的观点，竹叶青不只在伴侣圈送出了万份春茶茶礼，还与阿里巴巴协作在央视元宵晚会上经由过程摇一摇送出了万份茶礼给用户们。然后经由过程天猫的平台与这群用户连续相同晒竹叶青最美绿茶的品牌大使方案，对交际收集上竹叶青的暴光量起到了十分大的协助，也对竹叶彼苍猫商城的销量起到了十分大的拉动。

　　这是继苹果的iPhone拍照大以后，海内第一家品牌做用户的落地拍照展。竹叶青的举动用网友本人的实在的镜头影象出街，不只展示了实在的春季的影象，更是引爆了成都这座中国拍照第三城广阔拍照喜好者的热忱与喝彩。

　　竹叶青茶公关互动总监吴英劼在《告白主》采访中暗示，“最美绿茶”的品牌愿景是在2015年头提出的，在2015年之前，竹叶青的次要贩卖市场是在大本营四川。关于四川人来讲，每一年春季必需喝到一杯春茶才意味着春灵活正开端了，以是“春季从一杯竹叶青开端” 是在四川不得人心的一个理念。竹叶青是四川公认最好的茶，同样成为四川的一张地区手刺茶道文明。

　　许多人在本年三月初就收到了竹叶青的伴侣圈告白，这是竹叶青在挪动端相同老友的最美方法。吴英劼暗示：“伴侣圈是用户如今在挪动终端停止最长的平台，客岁有一批品牌曾经测验考试了伴侣圈告白的投放，声称结果不错，以是我们也想做测验考试。”竹叶青因为产自峨眉高山，是海内最早上市的春茶，想把“早”的观点带给各人，让各人第一工夫感遭到春意，以是挑选了三月第一周如许一个冰雪初融茶道文明，万物回春的工夫节点。

　　品牌传布愈来愈倚重数字手艺，在数字营销的测验考试中，竹叶青作为一个传统企业不断活泼在在微博、微信的话题中。是一个从交际收集传布走热开端就不断在测验考试内容营销的品牌，曾经积聚了四到五年的丰硕经历，也在内容营销范畴也播种许多大奖。

　　除数字营销，竹叶青在跨界协作中进退两难，风生水起。吴英劼以为，公关的跨界协作是竹叶青终年对峙的一个标的目的，在合股同伴的挑选上特别思索单方消耗者的婚配性。

　　竹叶青本年“最美绿茶”的传布团体上走“视觉系”道路，经由过程大批的照片与视频去展示一杯茶根根竖立高低沉浮的美。“我们启动了‘竹叶青品牌大使’方案，召唤一切的网友用本人的手机、相机去拍摄和记载这一杯茶的美，而且交际网站上。”为了鼓舞用户的到场度，竹叶青还启动了发明绿茶之美拍照展方案，包下成都会中间、机场、宽窄小路、群众南路等最黄金的告白位，投入上万万的告白位资本来登载用户本人拍摄的这一杯的美图，惹起了成都地域爱拍照的网友们的全城热捧。

　　最佳丽世四月天，品最美的春茶，从三月就开端了。 茶叶行业团体来说是一个品牌化运作水平较低的行业，固然竞品林立，可是竹叶青品格感强的形象与时髦的相同方法让其在浩瀚茶叶品牌中脱颖而出。

　　别的，作为2016年的主攻市场茶叶文明汗青解说，竹叶青茶在北京挑选了神州专车作为跨界协作的辅佐，北京地域用户乘坐神州专车便可获赠竹叶芳华茶礼盒一份，凸起好车配好茶的观点。同时竹叶青和全季旅店在3月20日春分当天协作了一个“最好的时节，春分人文大赏”举动，约请左小祖咒茶叶文明汗青解说、季琦茶道文明，曲晶等文明名流一同共论春分这个美妙的节日，与各人一同分享一杯春茶的美妙。

　　本年的春茶营销，竹叶青在跨界营销的测验考试比客岁更多，也更加胜利。本年竹叶青在成都当地挑选了和泰初里博舍旅店协作，推出了首其中式下战书茶。泰初里旗下博舍旅店是今朝成都最火的全新都会风气旅店，在香港弈居、北京瑜舍、成都博舍这三家姐妹旅店中也从未有过中式下战书茶的先例。

　　“从2015年开端茶叶文明汗青解说，竹叶青迈出四川，踏上拓展天下的征程，为了协助外埠不睬解竹叶青的消耗者更好的理解竹叶青，我们从竹叶青的形状上提炼出中国最美的绿茶，来强化非四川地域的外埠消耗者对竹叶青的印象。”吴英劼引见。

　　因为告白是出如今伴侣圈中，和竹叶青每年春茶相同的“新茶老友”主题不约而合，以是竹叶青以“一个最美的伴侣，践约而至”的老伴侣形象，筹办了万份本年刚上市的春茶礼盒送给各人作为碰头礼。吴英劼流露，这一轮伴侣圈告白在今朝来看投放结果十分好，由于用户的频仍互动，竹叶青在单个用户的展现频次到达了6次以上，就最初的展示和互动结果来讲排在腾讯伴侣圈告白结果食物饮料行业的第三。

　　每到早春，茶叶品牌城市力争上游出如今消耗者长远，面临瞬息万变的传布情况，消耗者的代际与人群分别不同也愈来愈大茶叶文明汗青解说，很难给出一个一本万利的营销法例。吴英劼说：“我们不断让这一杯中国最美的茶，陪着我们的消耗者出如今他们的一样平常糊口里，用我们的至心去终年连续的相同。”