茶是中国的传统文化中国茶文化底蕴茶文化有什么活动

　　走进超市，红豆薏米水、百合绿豆水、红枣枸杞水、桂圆水、陈皮水、人参水......老祖宗留下的“摄生方剂”摇身一变，走上了配料表，成为打工人的续命水

　　走进超市，红豆薏米水、百合绿豆水、红枣枸杞水、桂圆水、陈皮水、人参水......老祖宗留下的“摄生方剂”摇身一变，走上了配料表，成为打工人的续命水。

　　在小红书上，手捧大瓶装饮料晒照成了新潮水，网友们一边分享1L装的百岁山重量刚恰好，一边感慨1L装的康徒弟茶饮只需4元钱，自制大碗，还能晒圈，怎样看怎样值。尼尔森IQ3月公布的《2024中国饮料行业趋向与瞻望》也显现，600ml~1249ml规格的大瓶即饮饮料成为自2019年以来增加最大的一个品类。

　　一方面茶文明有甚么举动，关于安康的“新观点营销”成为出圈利器。6月28日，霸王茶姬颁布发表在天下超4860家门店片面上线“养分挑选”标识，成为天下首个利用养分分级体系的茶饮品牌，在网上惹起热议。按照『数字品牌榜』监测，以6月28日-8月2日为数据工夫窗口，霸王茶姬「安康品茗」主题Campaign得到数字品牌代价544,865,797 DB，在7月『数字品牌榜』所研讨的案例中排名第三，全网好感度达99.42%，共促动15,708,092人到场，案例详情请点击《昨日重现，这回轮到霸王茶姬押对宝了 BKM案例库D240815》。喜茶也不甘落伍，头几天，喜茶颁布发表推出“咖啡因红绿灯”安康标识，对在售30+产物咖啡因含量停止分级公示，再一次在交际平台上惹起普遍会商。

　　当精美主义魅力不复畴前，各种“穷鬼套餐”“特种兵旅游”成为流量暗码，年青人“穷得大风雅方、坦安然然”的消耗观也更直观地摆在了品牌眼前。因而，1L装大瓶水的盛行就变得没那末难以了解了。

　　以往的超市货架上，最多见的大瓶装饮料通常为可乐、雪碧、红茶、绿茶，如今走进超市，能较着觉得到，大瓶装的饮料品种变多了，无糖茶、奶茶、椰汁、果茶、功用性饮料等都推出了大包装。

　　在小红书上，愈来愈多的年青消耗者开端分享手持奶茶的健身照片，更多茶饮品牌也正在摘下“渣滓食物”的标签，出如今活动、健身如许的场景中，成为年青人的安康饮食“搭子”。固然，对品牌来讲，愈来愈卷的安康营销面对更大的应战，但抵消耗者来讲，这又未尝不是一件功德呢？

　　实在，比拟本年大火的大包装，小包装在前几年也曾火出圈。2019年，喜茶推出270ml的迷你版本，遭到各种媒体的鼎力大举报导，掀起了一股小包装的风潮；2021年，迷你杯再次大火，微博、小红书、群众点评等交际媒体上，网友们纷繁晒出迷你杯点单攻略，

　　前瞻财产研讨院公布的《2024年中国中式摄生水行业开展趋向洞察陈述》指出，2023年中国中式摄生水市场范围同比增加350%，为4.5亿元，估计2024-2028年中式摄生水市场范围年复合增速约88.9%，2028年其市场范围将到达约108亿元。能够看到，包罗可漾、元气丛林、硬核研讨所、好望水、多乐多等品牌在内，愈来愈多的品牌曾经规划摄生水赛道。

　　固然，趋向只是表象，趋向背后所表示出来的年青人的重生活方法、新消耗看法、新感情改变、新文明认同，才是品牌们最该当深化洞察并精准掌握的中心要素。

　　虽然低脂、少糖等安康饮食的看法在数年前就已被很多人正视，如元气丛林等品牌也曾凭仗“0糖、0脂”的观点风行一时，但人们对茶饮的界说和等待仿佛历来都不是安康，而是“安康更好中国茶文明秘闻，不安康也没关连”。但本年，仿佛统统都纷歧样了，安康成为一个越发显性的话题，成了消耗者挑选饮品时的“必选项”，好喝不成少，安康也不成少，消耗者开端“既要又要”了中国茶文明秘闻。

　　一瓶0糖气泡水和一瓶红豆薏米水同时摆在你眼前，你会挑选哪瓶？榜女郎挑选了红豆薏米水，缘故原由无他，0糖气泡水大概只是不会摄取对安康无益的身分，但红豆薏米水能够调度身材（榜女郎做挑选时的客观觉得），对安康更有益处。以是，虽然摄生水的滋味并算不上好，以至有点难喝，但出于摄生需求，即使仅仅是心思慰藉，榜女郎仍是挑选了摄生水。这大概也是许多消耗者热中于摄生水的缘故原由。

　　跟着对“安康糊口”的觉悟，消耗者不单单在0脂、0糖、少咖啡因、好茶、真奶等产物格料上叫真，对不安康说不，更是对怎样摄生布满热忱，这也招致摄生水这一细分市场在本年炎天迎来了史无前例的高潮。

　　看到茶π、适口可乐那险些靠近半包的糖，榜女郎堕入了深深的emo（话说，就由于有个茶字，榜女郎还以为含糖低，每次专挑茶π买），晓得它含糖，但谁能想到它含有那末多糖呢？

　　当二次元文明、中式文明成为年青人彰显本性、表现小我私家自大与骄傲的方法，认同并撑持便成为品牌走进年青人圈层最好的叙事点，新茶饮品牌频仍与各类IP的联名即是最好的见证。值得留意的一点是，文明认同正对品牌提出更高的请求，从前那种“大概不懂，联名就行”的方法愈来愈行欠亨，只要真正去理解茶文明有甚么举动、去研讨、去读懂以后的认同才气真正走到消耗者内心。

　　当打工人文明爆火，共情打工情面绪、成为打工人的互联网嘴替当然简单出圈，成为打工人的安康搭子则更能表现对年青人的关心，因而“熬夜水”“刮油水”能火天经地义。用看得见的产物去回应年青人的糊口立场，即使有一些“智商税”的怀疑，但其供给的感情代价才是让年青人“上头”的枢纽。

　　一方面，许多主打茶空间、茶文明的新中式纯茶饮成为年青人的心头好，区分于网红奶茶店和传统茶室，新中式纯茶饮将当代元素与传统茶道相交融，让品茗变得简朴。另外一方面，不管是超市的罐装茶饮仍是新消耗茶饮，在产物、设想、营销等方面临中式文明标记的使用和中式文明的推行愈来愈正视。

　　这也在营销标的目的上给茶饮品牌们提出了一个新的思绪。正如榜女郎之前所言，现有的“摄生水”在滋味上仿佛都有些差强者意，这对新茶饮品牌们来讲何尝不是一个时机，环绕生果茶、奶茶做文章的同时，参加“摄生”的观点，或答应以打造出新的卖点。

　　能够看到的是，本年，茶饮品牌在安康上愈来愈卷。年头，上海市领先开端试行饮料“养分挑选”分级标识。超市的货架上，如盒马、康徒弟等愈来愈多的饮料包装上呈现了明晰的分级标识。

　　不管是更严厉的安康分级观点，仍是对摄生水的热捧，亦或是1L装大瓶饮料和中式文明成为支流，其背后所表示出的，都是今世年青人在糊口方法、感情变革和文明认同上的深入改变与多元寻求。

　　将饮料喝出“超值感”正成为年青人的新寻求。因而，在大包装上做产物和营销，无疑更简单吸收消耗者的眼球，助力品牌出圈。

　　近来，《黑神话：悟空》大火，这部脱胎于四台甫著之一《西纪行》的游戏，再一次印证了中国传统文明的含金量（想理解更多，欢送浏览《大圣返来，黑神话硬控你我他》）。当唐装汉服作为一样平常穿搭成为年青人的“炸街”必备茶文明有甚么举动，当文明出海的海潮中中国古典元素在国际舞台上大放异彩，这届年青人的文明自大与骄傲被完整叫醒，中式文明也在各行各业中流行起来。

　　以中国传统原创非遗宋锦纹样天华锦为灵感，推出新春限制「如虎添翼系列」包装，东方红的配色搭配非遗纹样的主题杯和保温袋包装，还推出了新春贴纸、杯垫同等款周边；3月，益禾堂也倡议了与非遗簪花围的联名，在泉州鲤城西街店打造快闪举动，带各人配合浏览非遗簮花围之美，并打造了簮花围限制杯套和限制保温袋；5月20日，乐乐茶结合非遗鹞子艺术家张风野推出荔枝系列新品，并以荔枝纹为灵感，率领各人一同做鹞子；5月21日“国际茶日”茶文明有甚么举动，喜茶联袂文旅部带来「茶和全国 · 雅集」限制举动，推行“中国传统制茶武艺”的非遗文明……品牌与非遗文明的联名中国茶文明秘闻，很好地表示出中式美学意境和浪漫的同时，也引来很多网友打卡发圈，给品牌带来热度。除此以外，传统文学IP也一次又一次在茶饮品牌的联名营销中成为流量热门。最值得一说的就是瑞幸与《黑神话：悟空》的联名，再次成为伴侣圈刷屏级此外存在。本年春季，《红楼梦》也曾成为茶饮品牌争相联名的工具，瑞幸、益禾堂都曾推出与《红楼梦》的联名举动。

　　同时，“摄生风”也刮进了新茶饮圈。一些主打药食同源、食疗摄生的新茶饮品牌在都会的大街大街火了起来，古色古香的装修、大桶现熬的各色汤饮，看得见的大块人参、大把枸杞一跃成为新的流量暗码，轻松拿捏今世年青人健壮的脾胃和烦躁的心里。

　　傍边式文明成为热点话题，品牌对中国传统文明的探究也迈入新阶段。中式文明对品牌来讲，已不单单只是一次联名、一场举动的噱头，在连续深化的传布中，正成为重塑品牌内核的底子性力气。

　　在阅历过大张旗鼓的卷质料、卷价钱以后，本年的茶饮赛道，卷安康中国茶文明秘闻、卷产物、卷营销成为品牌们发力的枢纽。

　　、沪上阿姨、书亦烧仙草等品牌更是间接推出迷你杯，又萌又心爱的画风成为年青人晒圈必备。人们常说中国茶文明秘闻，时髦是一个循环，大杯小杯又未尝不是云云？从营销的角度来看，不管大包装仍是小包装，都在满意消耗者当下需求的同时，给消耗者带来了更有兴趣的体验，从而让产物有了更高的会商度和热度。

　　上新了两款消暑搭子——“灭火菊花六宝茶”和“大橘青提”。洞察到夏日降温去火的需求，乐乐茶将中式摄生术融入茶饮中，发扬了传统文明的同时，也给消耗者带来了立异的产物体验。这也与前文榜女郎提到的“摄生水受热捧”的消耗趋向符合合。非遗文明也遭到品牌们的喜爱中国茶文明秘闻。本年春节前夜，

　　另外一方面，在代言人的挑选上，品牌们也正在向安康挨近。前有喜茶约请健身博主帕梅拉担当安康保举官，后有霸王茶姬官宣郑钦文担当安康大使，品牌们试图经由过程代言人的活动、安康属性深化产物的安康“标签”。

　　不久前，来自西安市第三病院临床养分科的这两张图在网上掀起了不小的热议，也让许多平常喜好喝饮料的小同伴霎时内心哇凉哇凉的：

　　新茶饮方面，各品牌推出的夏季必备单品“吨吨桶”也再次回归。奈雪的茶“霸气一桶”系列产物再次上线L装的超等杯生果茶和超等大瓜，奈喜乐更是集齐了赤橙黄绿白等各个色彩的1L大包装。咖啡大包装也不算新颖事物，挪瓦咖啡自2022年就开端推出1L装的咖啡吨吨桶，瑞幸也推出了596ml的超大杯美式等。年青人对大包装的爱催生了更多的大包装产物，“吨吨桶”同样成了茶饮品牌获得流量的牢固弄法。究其缘故原由，性价比多是最次要的身分，正如网友们所讥讽的一样：“不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。”以奈雪的茶的“霸气一桶桃”为例，1L装的“霸气一桶桃”尺度杯29元，500ml装的中杯“霸气水蜜桃”尺度杯20元，这么看的话，大瓶装性价比真的高许多。

　　实在，跟风大包装或小包装并非重点，品牌要做的，是走出“尺度化”，去探访更风趣的相同方法，给消耗者带来更多样化的体验。

　　这些新茶饮品牌中，既有跨界的中药老字号，好像仁堂旗下知嘛安康、长春堂旗下的顺时而饮、广东一方制药旗下的一方四时本草轻养茶、江苏百黎堂的陆藜·开了个方剂等；也有看好摄生赛道的茶饮新玩家，如荷田水铺、椿风·摄生茶饮、茶之有理等，有些门店以至摆设现场评脉，主打的就是一个专业摄生。