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　　昨日（2021年9月7日），花王旗下高端品牌SENSAI丝光溢彩在上海茑屋书店举办公布会

　　昨日（2021年9月7日），花王旗下高端品牌SENSAI丝光溢彩在上海茑屋书店举办公布会。五大系列产物登岸天猫开设旗舰店，宣布SENSAI正式上市中国，这也吹响了花王团体交战中国高端美妆市场的军号。

　　1983年，为国际市场量身定制的SENSAI首发，在伦敦老牌的哈罗德百货表态。最后作为“Kanebo”的一个产物系列被引入欧洲，SENSAI推出了五种产物在机场、高级百货店开设专柜。不久后，就开展成为欧洲女性钟爱的日本品牌之一。2005年茶的十大根本常识，SENSAI成为自力身牌，并在2019年重返日本市场。历经38年披荆棘的国际化征途中，SENSAI今朝在包罗日本、欧洲、中东及其他地域积聚了约3800个贩卖点。

　　整合以后，一盘棋必将更高效。在被花王界说为“环球重中之重”的中国市场，作为11个国际化品牌之首的SENSAI正在起到枢纽的前锋感化。

　　有业内助士对此暗示：“花王的强势入局，将带来高端美妆消耗的新景象。”不外也有电商资深人士指出，在身分和成效观点流行确当下，日系品牌怎样突破成规，给中国消耗者讲好产物故事、以明白营销卖点“打爆”决议了品牌兴起的速率和高度。

　　“中国女性承受工具方文明的洗濯，具有更坦荡的眼界和对美的感知，更自大，更情愿寻求自我代价完成方面的投资，同时对美的自我塑造有着更高的请求。”宫下和也暗示，这是SENSAI品牌的消耗者画像，也是品牌传布日式美学的文明根底。

　　2021年1月，从品牌的营业计谋角度（亦即贸易形式）动身，花王从头整合化装品营业部分，将原有3个板块：Sofina奇迹部、珂润奇迹部和美人宝化装品股份有限公司整合摄生案牍伴侣圈，对品牌培养、办理、运营停止一元化办理，以便能更快速应抵消耗者的多样化需求，并将“Celebration of Individuality”（赞扬每一个人的本性及其不同凡响的保存方法）作为愿景，组成了Kao Beauty Brands系统。

　　花王中国化装品奇迹本部奇迹统括本部长宫下和也报告《化装品财经在线》记者，当前中国护肤品市场中盛行的“身分党”表现了消耗者关于产物宁静和成效的需求，而小石丸蚕丝作为SENSAI的魂灵身分自己就具有极强的科技力和成效代价。

　　SENSAI丝光溢彩此次首发上市声势总计五大系列17个SKU中，价钱带在1000-3000元。此中代表品牌黑科技的丝璨橙光精髓水（单价1450元）——慕斯化装水将成为重磅打造的超等单品。

　　SENSAI丝光溢彩是降生于1983年，品牌名字中含有“SENSE AND SCIENCE OF JAPAN”的深意，寻求“日本肉体之美的天下”，以日来源根基产具有1000多年汗青，有数的“小石丸蚕丝”为魂灵中心。

　　作为日本超高端护肤品，SENSAI的开创灵感与SK-II有几分类似，只是SENSAI发明护肤的“法门”不是酵母，而是蚕丝。

　　实践上茶的十大根本常识，因为疫情影响了审批流程，SENSAI最早表态是在5月海南召开的消耗品展览会，在免税渠道停止了为期三个多月的试水。“销量不大，但在预期当中”是花王方面的评价。到现在正式上市，从普遍触达消耗群的天猫到重点都会的高端实体店茶的十大根本常识，SENSAI已有了一个明晰的增加计谋舆图。

　　在宫下和也看来，作为高奢品牌，SENSAI当前最主要的是转达品牌的理念，塑造品牌的调性，走进消耗者心智，用消耗者忠实度和佳誉度来权衡品牌的生长，而非急于寻求买卖数字。不外，他也意想到了中国高端美妆消耗年青化的趋向，估计在一年规划后，将引入SENSAI更丰硕的产物线，追求更具设想力的增加时机。

　　从上世纪七十年月开端，SENSAI研讨日本国宝级的小石丸蚕丝。晚期，研讨职员发明固然丝绸纺纱厂的工人们需求大批利用双手纺纱，但手工编织小石丸丝绸的妇女手上的皮肤就如丝绸一样滑腻。这一发明激起了研讨职员寻觅将小石丸丝绸使用于护肤的处理计划。

　　据euromonitor数据显现茶的十大根本常识，两位数增幅的高端化装品市场成为全部中国美妆消耗的引擎，来岁高端化装品营业无望到达2205亿元，在市场范围上反超群众美妆，并将在将来四年以较着劣势驱动团体美妆市场高速增加摄生案牍伴侣圈摄生案牍伴侣圈。

　　数十年的研讨证明，小石丸蚕丝能够增进皮肤中通明质酸的分解，具有美白、保湿、抗衰成效茶的十大根本常识，在此根底上开辟研制了Koishimaru Silk Royal™和Koishimaru Silk Royal™等复分解分，这些成为SENSAI的招牌，修建了品牌的“护城河”。

　　此次进军中国化装品高端市场关于花王团体具有严重的意义。SENSAI丝光溢彩的到来不只弥补了花王团体在中国市场高端品牌的空缺，更是将来团体引入更多高端品牌的贸易形式榜样。宫下和也报告记者，经由过程对SENSAI在渠道和营销方面的一系列规划后，花王方案将更多元的新品牌导入中国市场。

　　据悉，慕斯化装水接纳碳酸泡沫制作手艺，将小石丸蚕丝和其他活性身分打形成细小泡沫，与皮肤打仗时，这些微气泡经由过程波尔效应开释出碳酸，可改进血液轮回并为皮肤供给养分。

　　关于新品牌上市，年头就职花王中国化装品奇迹本部本部长的田中润一暗示：“日本在1400多年前开端，就遭到了来自中国的文明影响，并交融日本自古以来的风乡俗俗，不竭开展，孕育出了日本共同的美学认识。来岁是中日结合声明揭晓50周年的主要节点。在如许的契机下，能够经由过程我们SENSAI丝光溢彩的产物来展现日本的美学文明，并期望以此为桥梁为两国友爱做出一点奉献。”

　　公布会现场SENSAI经由过程spa体验的方法茶的十大根本常识，通报品牌无独有偶的照顾护士理念——“SAHO”。这是在产物根底上拓展的一种护肤伎俩，其灵感源自日本茶道“一期一会”的待客礼节，采纳两重干净、两重保湿和两重浸透的护肤法式。宫下和也以为，这类待客之道带来的体验关于高奢品的品牌塑造来讲特别主要。