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近日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶联名东方滋补品老字号东阿阿胶,成为开年最受关注的国潮营销案例
近日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶联名东方滋补品老字号东阿阿胶,成为开年最受关注的国潮营销案例。
新品上线首日长期熬夜必备养生茶,阿胶奶茶蹿升为奈雪门店单品销冠,多家门店爆单,奈雪长沙凯德中心店甚至有消费者一次购买420份阿胶奶茶,单笔金额近10000元。新品热销的同时,#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题冲上微博热搜,线万人参与讨论。
奈雪的茶与东阿阿胶茶叶文案唯美句子,一个是根植茶文化的新茶饮品牌,一个是深耕养生滋补的中华老字号,充满反差的两个品牌却在联名中碰撞出和谐的火花花茶配方大全,解锁了兔年“国潮营销”的新玩法。
“90后睡不着的深夜,80后长不出来的头发。”不得不熬的夜和熬夜导致的健康焦虑,让年轻人也开始寻求“养生之道 ”。既要养生又要日常方便,既要滋补又要好喝有趣,奈雪的茶敏锐洞察到年轻群体的养生需求,携手国民老字号东阿阿胶花茶配方大全,借新茶饮的舞台打造了一场高品质的东方滋补美学盛宴花茶配方大全。
奈雪创造性地将五年福鼎老白茶长期熬夜必备养生茶、东阿阿胶、0卡罗汉果糖、 银耳枸杞等养生食材调制,集“滋补”“养颜”“低糖”“健康”等多重养生标签的奈雪阿胶新品精准击中年轻人的好奇心,成为社交平台的打卡爆款茶叶文案唯美句子。网友纷纷表态“国风满满,奈雪在玩一种很新的东西”“一下子把我养生思路打开了”“出人意料的组合出人意料的好喝”……
此外,视觉设计也是本次联名的一大亮点。手提袋长期熬夜必备养生茶、杯套等周边均以中国红为底色,放大处理毛笔书法体“阿胶奶茶”,加入印章、棋盘、茶碗等中国元素,朴拙的设计颇有一种大道至简重剑无锋的归真意趣,庄重大气,备受年轻人追捧茶叶文案唯美句子。奈雪还在全国设置了百余家主题门店,举行“猜灯谜,胶好运”的元宵庆贺活动,吸引众多消费者前来品茶猜灯谜。
值得一提的是,此次联名TVC单条视频微博播放量近700万,视频里中“压力山大”的都市白领因为一杯阿胶奶茶男士养生壶煮茶配方,横扫疲态穿越成千年前元气满满的唐宫仕女。品牌鼓励消费者即使生活再忙碌也要抽出时间关爱自己,哪怕是一杯奶茶也可以随时随地撒个“胶”。这种关爱自己、随时小补的轻养生概念引发不少打工人共鸣。
随着民族意识觉醒、文化自信提升,“国潮”渐成主流消费热潮和风尚。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出,国潮在过去十年关注度上涨528%,2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍男士养生壶煮茶配方。而根植于中国传统茶文化的奈雪早在2021年就成为中国食品饮料行业关注度最高的国货品牌。
奈雪对于“国潮”与“茶文化”融合的表达探索从未停歇。2019年,奈雪与人民日报新媒体携手打造“有为青年 看报喝茶”联名,将70 年国人生活环境变迁与茶饮习惯的更迭贯穿其中,让新茶饮与旧情怀交相融合。同年起,奈雪发起CUP美术馆项目,联合非遗传承人、国画艺术家等优质伙伴推新春贺岁杯,有充满东方元素的“瑞兽杯”、融合国画与园林建筑美学的“年味杯”、呈现非遗彩绘剪纸的虎年主题杯、揉合了童年回忆与福禄文化的葫芦兄弟杯。2022年花茶配方大全,奈雪与优质国风影视剧《苍兰诀》《梦华录》联名,以传承茶文化内核,联名推出限定茶果套餐, 吸引大量年轻人打卡体验茶叶文案唯美句子长期熬夜必备养生茶。2023开年,奈雪两度牵手上美影,联名国漫经典《葫芦兄弟》《中国奇谭》,沿袭传统国风元素,折射隽永的中式审美。
种种迹象表明,奈雪正在将国潮红利转化为“内力”,将童年记忆、中国符号、时代热点等元素融入新茶饮,既引发年轻消费者共鸣花茶配方大全,也为传统文化注入源源不断的焕新因子,最终形成奈雪风雅与时尚兼具的国潮品牌记忆点茶叶文案唯美句子。
在奈雪看来,国潮营销一定要扎根于传统文化的沃土之中,融入到新时代消费者的日常消费生活中,才具备绵长的生命力。而奈雪东阿的联名营销凭借出色的产品、优质的设计以及妙趣横生的传播内容,成为兔年新春新茶饮最令人惊喜的营销案例花茶配方大全。返回搜狐,查看更多
- 标签:养生茶广告文案
- 编辑:李松一
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