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品牌定位一般写什么中国茶叶分布图

  节日送礼,是品牌兵家必争的营销节点

品牌定位一般写什么中国茶叶分布图

  节日送礼,是品牌兵家必争的营销节点。无论是春节、端午、中秋等本土节日品牌定位一般写什么,还是情人节、万圣节、圣诞节等西方节日,人们都热衷于过节仪式感,因此蕴含着巨大的潜力。

  茶,在中国有着近5000年的文化历史,而茶叶自古以来都是作为礼馈赠外邦。特别是在“春雨润物细无声”的春季,茶叶色泽鲜润,口感芳香,是上乘的节日佳礼。洞察到这一绝佳送茶礼的时机,天猫新文创携手天猫美食茶行业,以诗歌作为茶传播的载体打造出茶诗盒子,向消费者献上古色古香的中国茶礼品。

  “坐酌泠泠水,看煎瑟瑟尘”、“松花酿酒,春水煎茶”、“春共山中采,香宜竹里煎”品牌定位一般写什么。有着悠久历史的中国茶文化,从古至今一直被诗人以诗传颂,可以说中国茶叶分布图,诗和茶本身就有这一种特殊的羁绊。年轻人爱诗,以诗作为传播茶叶的载体,既符合年轻人的喜好品牌定位一般写什么,又弘扬传承了两种传统文化。

  为了能让年轻主动了解茶叶,并感受到蕴藏在茶叶中的茶文化,天猫新文创把诗歌与茶包结合,与各产地的茶商合作推出了一套茶诗盒子。

  天猫此次选择了八大茶叶产区的14家茶商(竹叶青、西湖、白沙溪、徽六、品品香、文新、乐品乐茶、吉普号、谢裕大、狮峰、天福茗茶、八马、小罐茶、元正正山堂),其中不乏我们耳熟能详的世界茗茶,如西湖龙井、云南吉普号普洱等。

  茶诗盒子用唐诗宋词做外封,根据每款茶不同的产地,以符合当地地域特色的诗句演绎茶叶,并解读其中的茶文化,让消费者在品诗的过程中可以联想到当地的茶文化意境。

  如浙江西湖龙井茶,天猫新文创用苏轼的“欲把西湖比西子,浓妆淡抹总相宜”诗句来搭配它。看着茶诗盒子上的诗句,就不由地想象到西湖美景,找一处树荫坐下来,品一口西湖龙井,再赏一赏美景。就这样天猫新文创把这美轮美奂的茶文化植入到年轻人的脑海中,让他们对茶文化有了希冀,从而主动去深入了解中国茶叶分布图。

  四川竹叶青,让人想到峨眉山的入秋凉气;信阳毛尖中国茶叶分布图,早晨的氤氲细雨,浸润着茶叶;江苏碧螺春,让人想到姑苏城外寒山寺深夜的钟声;福鼎白茶,像置身于竹林里微风划过嘴唇;云南普洱,嫩绿的茶叶让人联想到云南四季如春的天气。

  可以看到,天猫新文创依据茶叶各产地的地域特色,用典雅的诗词结合现代年轻的风格设计,让消费者看到茶包装的时候犹如看着一本优美的诗集,不仅可以自己收藏,还可作为高颜值、高情调的礼品送给亲朋好友。

  近几年来,传统文化依靠着新文创纷纷迎来新生,故宫博物馆、敦煌博物馆等众多曾经离年轻人距离很远的传统文化博物馆,受到消费者的欢迎,只要是与故宫博物馆联名推出的产品品牌定位一般写什么,就会被年轻人一扫而空。

  不难发现,现在的年轻人并不是不喜欢传统文化,恰恰相反传统文化对年轻人有着相当大的吸引力。如今的年轻人被潮流文化所包围,用传统的方式向年轻人灌输传统的文化,显然不是一个有效的沟通策略。

  这次天猫新文创将诗与茶结合起来,并将包装焕新成更新潮的设计,在创意和新奇两方面吸引了年轻群体的眼球。在吸引到年轻人后,如何进一步与他们沟通,并加深他们对茶文化的了解,从而持续性地获得年轻人的关注和买单,十分关键。

  天猫新文创的想法是,既然茶让年轻人感觉到遥远的距离,那就让茶离年轻群体更近一点。因此,天猫新文创和天猫美食还联合中国国家地理·地道风物品牌定位一般写什么,盘点了中国茶叶产区和品种分布,并邀请了八位签约摄影师前往全国八大茶园,拍摄茶园风光和茶女采茶的,打造《中国春茶地图——以诗换茶春茶山河行》。

  天猫新文创以春茶山河行为主线,近距离拍摄各大茶园的人文风貌,带年轻人了解春日的茶叶风味,在线上打卡茶诗集市,让他们对中国各地的茶文化有了更进一步的了解。

  另一方面,天猫还根据古代文人墨客“以诗换茶”的典故,在拥有大量年轻用户的微博上发起“以诗换茶”的活动,只要在留言区留下有关春天或茶叶的诗句,就有机会获得天猫茶诗盒子和春茶基金。活动一经发布就吸引了众多微博用户前来参与品牌定位一般写什么。

  借助“以诗换茶”这一活动,天猫新文创实现了年轻人与古代诗人文豪之间穿越时空的互动,古今交错,青年在微博上体会到了古时与诗人一起品茶唱诗的场景。

  可以说,天猫新文创的创意开辟了茶行业新传播路径,以“好看、好玩”的方式打破了年轻人对茶叶的刻板印象,拉近了茶文化与年轻群体的距离,有助于解决茶行业对年轻人吸引力不足、缺乏和年轻用户沟通语言的痛点。

  天猫帮助茶行业进行包装,建立起茶品牌与年轻消费群体的沟通途径,不仅有助于茶饮的销售,还可以反哺平台的成长,是天猫和茶品牌的双向赋能。

  对茶品牌来说,借助天猫新文创IP的影响力和创意力,为传统茶文化找到一个全新的表达方式,用潮流来焕新茶文化,让更多的年轻人了解、喜欢上中国茶文化,让流传千年的茶文化再次复兴。

  对天猫新文创来说,除了可以用IP帮助天猫平台实现销售持续增长,还可以借助焕新中国茶文化的方式提升消费者对平台的好感,这种0成本赋能商家的做法近似于公益营销,还有助于提升平台的形象。除此以外,在茶行业上发力还可以帮助天猫新文创拓展品牌的影响力,积累平台用文创打造营销活动的经验,逐渐完善天猫新文创这一IP招牌,吸引越来越多的商家进驻,进一步丰富平台的品类资源。未来,期待天猫新文创带给我们更多的传统文化焕新惊喜。

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  • 标签:茶叶文创产品有哪些
  • 编辑:李松一
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