花茶属于商标第几类龙井茶叶茶叶开票开什么编码

　　但从茶叶消耗的市场总量来看，新茶饮占比仍然很低

　　但从茶叶消耗的市场总量来看，新茶饮占比仍然很低。据《2020新式茶饮白皮书》数据统计，2020年6月尾，中国现制茶饮门店数目大抵在48万家阁下。人气极旺的“茶颜悦色”，门店数目只要310余家；新茶饮市场代表者“喜茶”与“奈雪の茶”，门店数目也只要690余家和440余家。与全部制茶业的门店数目比拟，这些品牌的门店范围另有待于进一步提拔。跟着茶叶消耗群体的代际更迭，新世代势必成为茶叶消耗的次要群体。但当前，我国茶叶地区公用品牌在团体上对新世代消耗群体的市场需求反响相对滞后。因而，怎样借助新茶饮完成品牌年青化，是值得各茶叶地区公用品牌考虑的紧急课题。

　　安康富硒茶于2018年6月得到天文标记证实商标，当前正在主动施行品牌重塑工程，彰显了安康市委、市当局做大做强该品牌的决计。安康富硒茶产物消费地区范畴笼盖了安康市的9个县区，此中紫阳、平利、岚皋、汉阴等六县区为茶叶主产区龙井茶叶。因而，安康富硒茶也是对各县区茶叶地区公用品牌如紫阳富硒茶、平利女娲茶、平利绞股蓝等茶叶地区公用品牌的升维整合，构成安康全域的地区公用品牌、企业品牌、产物品牌的多重母子品牌生态构造。

　　数字手艺的使用，不但单止于追源溯流、披沙拣金，经由过程数字可视化建立和收集平台搭建，可以破解当前各茶叶公用品牌“用工荒”这一困难。特别本年年头，疫情的再次来袭，使采茶工的招聘与到位成为各产茶区的核心成绩。

　　当前，“潇湘”茶叶地区公用品牌的地区笼盖范畴涵盖了湘西州、张家界、怀化、邵阳、娄底、岳阳、长沙、株洲、郴州等9市（州）所辖的55个县郊区，茶类涵盖了绿茶（花茶）、红茶、黑茶、白茶、黄茶等地区内的多个品类。全省37个茶叶主产县有21个已归入“潇湘”茶叶地区公用品牌的笼盖范畴。

　　产能相对多余的布景下，茶叶主产区比以往任什么时候分都更需求品牌建立，出格是品牌营销、品牌传布、产物立异和渠道拓展，关于新近开展起来的茶叶产区尤其主要。茶叶栽种面积增加疾速的云南、贵州、四川、湖北等省分，均提出或出台了增进茶叶地区公用品牌开展的目的和相干政策。

　　数十年来，龙井43、白叶1号、乌牛早等茶叶种类为中国茶财产的良种推行、范围化开展供给了史无前例的奉献。可是，跟着种类引种范围的不竭扩展，也带来了各地茶种类同质化的成绩。在消耗者寻求本性化、多元化的美妙糊口历程中，茶产物需求不竭自我打破，满意多元消耗。此中，种类的迭代是枢纽。

　　2021年，为进步西湖龙井茶品格，杭州主动促进西湖龙井茶数字化办理体系二期项目施行，增设平台功用，为茶农、茶企供给更便利、更聪慧的效劳。在数字化办理体系的监视下，有用停止了什物茶标生意征象。

　　在海内市场，各茶叶地区公用品牌要停止差同化错位合作，才气凸显本身共同代价，提拔品牌在海内市场的合作力，但在环球市场上，它们还负担着会聚力气，构建中国茶团体化、国际化品牌形象，转达中国茶文明的任务。在第二个“国际茶日”到来之际，相干系列的预热举动曾经开启龙井茶叶，2021“国际茶日·大使品茶”举动于元宵佳节在京停止。由农业乡村部农业商业增进中间结合浙江省农业乡村厅举行，参与举动的高朋有中国常驻结合国粮农机构代表广德福，阿根廷、立陶宛、荷兰等9国驻华大使、使节。举动中，各人欢聚一堂，全方位感触感染中国茶和文明之美，配合开启2021“国际茶日”欢庆序幕。主理方期望经由过程本次举动，向更多的国度保举中国茶，从而鞭策中国品牌走向更宽广的国际舞台。举动预示着，会聚地区力气，整合中国茶品牌形象的国际品牌传布计谋曾经在新的合作格式中睁开。

　　由此，中国茶的国际跨文明品牌传布正式拉开序幕。在中国元素的国际表达中，拔取何种传布元素，接纳何种传布战略，施行何种传布方法等等，亟待展开专题研讨。

　　其次，更普遍地传布中国文明和中国形象。现在，我国茶财产已进入“茶为国饮”上升为“茶为国礼”的新时期。茶龙井茶叶，作为中国优良传统文明的载体频仍出如今国际交际场所，这是中国对天下最友爱、真挚的表达。茶，不单单存于其物资的形状，还该当是带有文明内在、民族肉体的存在。中国茶是代表中国形象的国度品牌，各茶叶地区公用品牌是中国茶国度品牌不成或缺的主要构成部门。因而，各茶叶地区公用品牌要考虑并探究怎样更好地整合地区资本，以茶为媒，报告好中国故事，进步中国茶及其各茶叶地区公用品牌的品牌传布力，用中国故事、中国文明及其各地区文明提拔中国茶的内在，进步中国茶的文脉品牌化代价。

　　其次，跟着茶叶地区公用品牌合作的加重，本来基于县域或县域以下地区范围的农产物天文标记、天文标记证实商标而建立的茶叶地区公用品牌，在更宽广的市场所作中经常处于优势。好比，可以会聚的传布、资金等资本较少；面对着统一茶叶主产区内部的其他品牌的合作；难以得到更高层级和更普遍地区的信誉背书等等。

　　同时，各地也在中国农业科学院茶叶研讨所指点、协同下自行研讨茶树良种，构成茶叶地区公用品牌从种类开端的共同的中心代价。如安康富硒茶的“陕茶1号”、英德红茶的“英红9号”、福鼎白茶的福鼎明白茶（华茶1号）、福鼎大毫茶（华茶2号）等，为各地区公用品牌的共同征供给了共同代价。将来，为了应抵消耗者多元化、本性化的茶饮需求，需求更多地停止良种优化、特别种类开辟。

　　新茶饮以年青消耗群体为主，具有食材丰硕、饮品多样、颜值时髦、体验感佳、场景化消耗、科技化使用等特性，是一种以茶为根底，分离鲜果、芝士、咖啡、木薯、牛奶等食材建造而成的新式创意茶饮品。2020年底，在中国连锁运营协会（CCFA）主理的“2020中国全批发大会”上，CCFA新茶饮委员会筹办事情构成立。值得留意的是，本次大会对新茶饮提出两大尺度：“新茶饮，必需利用自然原质料打造好的产物，必需努力于塑造并通报某种品牌文明。”当前，新式茶已成为年青人打仗茶叶消耗的新窗口，这与比年来各茶叶品牌探究年青群体这一宏大潜伏市场的需求不约而合。据《2020新式茶饮白皮书》陈述显现，估计2021年，新式茶饮市场范围会打破1100亿元。从消耗客群来看，2017年中国新式茶饮消耗者范围为1.52亿人，而2020年我国新式茶饮消耗者已打破3.4亿人，估计2021年，这一范围将增加至3.65亿人。另据消耗者画像方面的数据统计，新茶饮的消耗群体中90后和00后的比例为70%，女性占比约60%。

　　在浙江杭州，经由过程数字赋能，同一标识，闭环羁系，杭州市农委为西湖龙井茶的品牌庇护做出了行之有效的探究与理论。之前，固然杭州市不断正视西湖龙井茶品牌的庇护和开展事情，在消费、包装、贩卖、市场等环节加大羁系力度，但在西湖龙井茶的实践产量与市场需求严峻不敷的情况之下，仍然有大批的仿冒产物，且“做真太难，做假太易”，呈现劣币摈除良币的成绩。为增强品牌庇护，杭州以数字化办理为打破口，于2020年构建“西湖龙井茶数字化办理体系”平台，接纳“消费历程数据化、办理历程主动化、决议计划体系聪慧化”的整体取向，使用杭州大数据龙井茶叶、物联网、区块链等数字化劣势对西湖龙井茶的消费茶叶开票开甚么编码、加工、贩卖及市场运营停止数字化一站式办理，涵盖了西湖龙井茶根底数据库、防伪溯源查询、“西湖龙井”天文证实商标受权答应、龙井茶（西湖产区）天文标记庇护产物公用标记利用注册注销、产地证实标识申领发放和流向管控、市场羁系、赏罚等诸多功用。2020年，固然西湖龙井遭到倒春寒、疫情野生不敷等身分的影响，招致产量削减，但仍然完成了价钱和产值的大幅度逆势增加。

　　从更好地会聚资本，扩展范围力气到场市场所作，更充实地基于各类劣势资本塑造地区形象和品牌影响力的视角着眼，跨地区整合打造大品牌的状况呈现，下文阐发的几个典范案例可见一斑。

　　按照本次有用评价品牌的3次财产产值比重比力（图14），近3年来，108个茶叶地区公用品牌的一产产值比重逐年降落，二产和三产的产值比重均高于一产，且三产产值比重逐年提拔。可见，我国茶财产的开展在逐步延长，拓展新赛道。

　　建立以“武阳春雨”为茶叶地区公用品牌的浙江省金华市武义县，其聪慧茶园完成了产销全流程数字化。本地当局约请省农业乡村厅研讨员作为指点专家，开辟建立智能化云平台及聪慧茶园手机APP，展开物联网数据收罗，完成大数据的集成、阐发和操纵，有用的效劳于茶叶消费。聪慧茶园经由过程机器化建立，将鲜叶推青、达成、烘干、建造、包装各流程归入智能消费线。这条消费线％以上，完成了“机械换人”。流水功课从从前一天三班倒的用工40人阁下，低落至全部车间用工人数在5-6人，低落野生本钱，处理了用工荒困难。

　　以浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间研发的“中国农产物地区公用品牌代价评价模子”（简称CARD模子）为实际东西，持续2010年开端的“中国茶叶地区公用品牌代价评价研讨”专项课题，经由过程多方调研，分离数字化信息手艺，对2018—2020年3年间的相干数据停止调研、鉴别、赋值、评价，得出2021年中国茶叶地区公用品牌代价评价结论。同时，以本次专项评价数据为根底，分离比年来我国茶财产相干数据和信息，研讨中国茶叶地区公用品牌建立的近况和成绩，并提出响应的倡议。

　　起首，我国大都茶叶地区公用品牌（出格是传统名茶和汗青名茶）的构成大多基于汗青上商定俗成的特定产区与产物名誉，然后依托农产物天文标记、天文标记证实商标等常识产权一切与利用，展开品牌运营办理。因为农产物天文标记、天文标记证实商标等严厉限制了品牌产物滥觞的地区范畴，招致新近增长的茶产区没法成为原有茶叶地区公用品牌的产物，因而，各新茶区均面对着不能不从头塑造品牌或成为其他品牌的质料供给基地的窘境。

　　各种跨地区整合茶财产、构建更大地区范畴（有的也涵盖更多品类）的茶叶地区公用品牌的建立迹象表白，将来，这类趋向还将连续并深化。2021年5月1日起施行的《湖北省增进茶财产开展条例》中就明白提出茶叶开票开甚么编码，“省和茶叶主产区群众当局该当培养品格优秀不变、特征明显的茶叶地区公用品牌，指导天文散布相邻、工艺品格附近、人文汗青相通的地区公用品牌整合强大”。

　　不管从资本整合、市场所作的需求，仍是从处所当局部分的民生职责，亦或从消耗者品牌认知的角度看，基于跨地区茶财产整合的茶叶地区公用品牌建立，有其品牌经济开辟与开展的公道性和探究代价，也会激发一系列连锁反响和理念应战、消耗反应，值得连续存眷。

　　相似的逾越行政小地区整合大地区的茶财产例子另有贵州绿茶、安康富硒茶和方才注册的“杭州龙井”等茶叶地区公用品牌。2021年3月7日，由杭州市茶叶财产协会申请的“杭州龙井”天文标记证实商标批准通告公布，意味着杭州市龙井茶财产的开展茶叶开票开甚么编码，除“西湖龙井”天文标记证实商标对西湖光景胜景区和西湖区周边168平方千米品牌笼盖范畴之外，将有“杭州龙井”这一涵盖更大地区范围的茶叶地区公用品牌，来会聚全部杭州市各区县的茶财产，完成“杭州龙井”的品牌化开展。

　　“贵州绿茶”今朝还没有完成商标注册，但依托2017年得到的原农业部核准的农产物天文标记注销庇护，比年来也在主动努力于全省范畴的绿茶地区公用品牌整合。2020年7月，“贵州绿茶”当选中国和欧盟第二批中欧天文标记协议庇护名单，为走向国际市场博得了先机。

　　2021年3月10日起，福鼎市墨绿采摘、买卖及茶叶消费、贩卖历程片面归入福鼎白茶大数据溯源平台体系。经由过程该平台体系，可全程高效羁系福鼎白茶，完成产区溯源、品牌溯源，既保护福鼎市原产地茶农、茶企的长处，又保证消耗者的正当权益，更好地促进福鼎白茶财产立异和高质量开展。

　　借助数字化使用，以品牌化为引领，以数字化为手艺，助力品牌办理，提拔品牌代价，如许的事情，在本次有用评价的多个头部品牌和中坚品牌中，均得以展开，并遭到很好的结果。这表白，在互联网时期，借助数字化手艺，为茶叶地区公用品牌创始新高度、拓展新市场、开展重生力气，不只成为一种能够，更能够鼎力使用。

　　今朝，科技立异的使用曾经贯串在茶叶地区公用品牌的消费、加工、售后等各个环节。为了经由过程科技赋能带给消耗者更好的消耗体验，比年来，数字化使用成为一大热门。

　　第三，更快速地使用数字化等科技立异。今世科技化海潮日新月异，新的科技屡见不鲜。比年来大热的区块链、假造理想、大数据、云计较等手艺曾经展示出与地区公用品牌分离的宏大潜力，茶叶地区公用品牌也不破例。部门案例的品牌化、数字化双轮驱动计谋曾经初现效果。这些手艺在保证产物格量宁静、冲击冒充伪劣产物、消耗趋向洞察、加强消耗体验、营建新的消耗场景等方面显现出普遍的使用远景，进一步进步品牌开展力，提拔品牌的溢价空间。将来，拥抱新科技曾经不是一个选项，而是一种一定。

　　尽人皆知，在已往的20年间，中国的茶叶栽种面积连续增加，茶叶产量逐年递增。来自国度统计局最新宣布的数据显现，2020年，中国茶叶年产量已达297万吨，是2001年的4.2倍。来自中国茶叶畅通协会的陈述显现，2019年，天下未开采茶园面积超越900多万亩，因而，将来中国，茶叶的年产量还会疾速增长。

　　我国不只是天下第一大茶叶栽种国、第一大产茶国，仍是环球茶叶出口的次要国度之一。中国海关相干数据显现，近5年，我国茶叶出口不变在30万t以上。此中，2019年到达了366552t；2020年受疫情影响，茶叶出口量有所回落，出口总计348815t。虽然云云，我国茶叶出口贩卖总额在逐年提拔，从2016年的979196万元，增加至2020年的1416376万元（图15）。

　　在“后疫情时期”的大布景下，消耗者越发倾向理性消耗，越发存眷安康宁静。作为21世纪公认的安康饮品，茶可以为更多人带来安康已成为根本共鸣。在“国潮”品牌兴起、寻求模古糊口的消耗趋向下，针对新世代消耗者而言，我国的茶叶地区公用品牌还处于相对弱势的消耗认知形态。面临新一轮的应战与机缘，各茶叶地区公用品牌更需求进一步塑造中国茶和各品牌本身的国表里消耗市场，出格是新世代市场的正面影响力。将来，有3个方面，值得惹起高度正视。

　　在湖南、重庆、福建等茶叶主产区，经由过程新茶饮品牌动员茶消耗，为各茶叶地区公用品牌供给了一条可联动的财产与品牌延长开展门路。如长沙的茶颜悦色、重庆的嫩绿茶和天福茗茶旗下的“放牛斑”奶茶，这三个新式茶品牌均属于典范的安身当地盘标茶产物与茶文明的茶饮品牌。特别是长沙的“茶颜悦色”，作为长沙鼓起的饮品，曾经融入在长沙这张都会手刺当中，吸收五湖四海的旅客打卡纪念。上述新茶饮企业品牌，曾经成为地区市场的佼佼者，为地点的茶叶主产区市场带来茶饮重生态，从场景营建、创意产物研发、年青消耗群体触达，营销传布等多方面为茶叶地区公用品牌供给了联动能够。因而，茶叶地区公用品牌与新式爆品茶饮的结合营销值得单方配合探究。

　　当前，茶叶消耗已逐步显现出年青化、多样化的消耗趋向。如新茶饮鼓起，茶道与花道交融，茶叶与磁器有机分离等等，拓展了茶叶的新兴消耗市场，提拔了更多的消耗空间，为茶财产带来宏大的财产效益。

　　中国农业科学院茶叶研讨所，已育成和储蓄了一批茶树新种类、新质料，以满意市场多元化和消耗者“别致特”的消耗需求。前后育成了中黄1号、中黄2号、中黄3号、中白1号等一批特异茶树新种类，每公顷均匀效益超越30万元，是通例种类的3～5倍；创制了不含咖啡碱的野生资本——红芽茶，同时富含苦茶碱和甲基儿茶素的野生资本——白芽茶，富含花青素的中紫1号、中紫2号等一批特异茶树资本；选育了适制处所名茶公用种类，助推传统汗青名茶品格提拔。

　　比年来，湖南省委、省当局鼎力搀扶湘茶地区公用品牌建立，提出打造千亿湘茶财产，重点打响潇湘绿茶、湖南红茶等地区公用品牌的计谋。2015年，按照湖南省委、省当局次要指导唆使，湖南省发改委会同湖南省农委按照“同一财产规划、同一品牌标记、同一准入机制、同一质量尺度、同一市场形象”等“五同一”请求，开端施行大湘西茶地区公用品牌建立，并在当局指导下建立“湖南省大湘西茶财产开展增进会”。2016年4月，湖南省大湘西茶财产开展增进会与湖南潇湘茶业有限公司签订“潇湘”商标让渡和谈，正式接办品牌运营办理重担。

　　2021年3月1日起，《中欧天文标记协议》见效。据协议条目显现，我国28个茶叶天文标记庇护产物当选首批互认庇护庇护清单；4年后，协议范畴将扩展，会涵盖单方别的的各175个天文标记庇护产物，此中含31个茶叶天文标记庇护产物。连同2011年即进入中欧地标互认名单的“龙井茶”，我国总计有60个茶叶天文标记曾经进入欧盟承认庇护名单。《协议》将为单方的天文标记产物供给高程度的庇护，可以有用阻遏冒充伪劣产物，为中国茶叶产物进入欧盟市场供给有力的法令保证，有益于提拔国际市场的贩卖力。

　　起首，更深化地融入地区村落复兴与城乡交融开展的国度计谋。脱贫攻坚战已顺遂收官，但“一片茶叶富了一方苍生”的故事必需持续。在片面促进村落复兴计谋的布景下，我国茶叶地区公用品牌该当更好地融入所属地区的村落复兴计谋，进一步成为富民财产与富民品牌，以茶为原点，深化发掘地区共同的天文生态、文明代价，交融多种经停业态，更多地将茶财产耽误至第2、三及文创财产，更快地对接年青化的消耗群体，增进品牌年青化，供给多样化的消耗体验，整合大产区，塑造大品牌，据守品牌共同代价，供给品牌共同消耗意义，从而为地区经济开展、地区民生幸运，多元消耗满意、美妙糊口寻求等阐扬更平面、多元、有用的动员与联动感化。

　　按照协议条目，当选互认庇护清单的中国茶叶地区公用品牌有权益用欧盟的官方认证标记，有益于得到欧盟消耗者的承认，进一步鞭策中国茶叶的对欧出口。可是，这也给中国茶叶团体的品牌建立带来新的应战，即中国茶叶在对外商业中怎样停止国际化表达，怎样施行合适国际消耗者的营销战略，塑造国际化的品牌形象，从而提拔中国茶叶品牌国际合作力和品牌溢价力。

　　茶叶利润空间大，且分辨真假难度大——很难一眼辨认。因而，有犯警商贩鼎力大举制作冒充、仿制茶，打着所处地区的茶叶地区公用品牌的幌子，棍骗消耗者。假如能完成茶叶消费、加工、贩卖全程可追溯，一则能够庇护茶叶地区公用品牌的形象，二则庇护了消耗者的长处。在当前数字农业的时期布景下，一些茶叶地区公用品牌正在主动探究经由过程数字手艺为茶叶地区品牌保驾护航，庇护品牌长处。

　　“野蛮龙顶”地区公用品牌地点地浙江省衢州市野蛮县，经由过程绘制可调度采茶工散布状况的“三色图”，有用处理了用工荒这一困难。在这张图上，县里重点茶企的联络方法、茶企用工人数需求都标注得非常分明。经由过程这张三色图，本地当局可以明晰天文解哪些茶企要招人，当前用工缺口的数目等成绩，从而公道调度充裕采茶劳动力，保证茶叶的实时采摘。

　　另外一方面，海内茶叶消耗的增加乏力，受国际大情况影响，茶叶国际市场出口也不容悲观。中国海关的统计数据显现，2020年，中国出口茶叶34.88万t，同比降落4.8%；2021年1—3月，中国茶叶出口量为7.60万t，出口额为27.18亿元群众币，比客岁同期别离增加5.3%和4.4%。思索到客岁受疫情影响所酿成的参照基数较低、2019年整年36.66万t的年出口量、当前错综庞大的国际干系对国际市场的影响等，2021年的茶叶出口仍然面对宏大压力。与我国茶叶产量快速增加比拟，国际市场潜力的开掘还需求光阴，能够预感的是，将来茶叶的供需失衡会进一步加重。

　　5年多来，湖南省发改委摆设专项资金使用于品牌产物的尺度系统建立、品牌营销传布、质量羁系、电商市场开辟等范畴，“潇湘”茶叶地区公用品牌整合地区资本茶叶开票开甚么编码，动员了一批地区内的茶叶企业品牌、产物品牌的配合生长与市场拓展，并联动了50个茶旅交融开展现范项目，施行茶旅交融财产探究。当前，“潇湘”茶叶地区公用品牌的受权企业中，年贩卖超越5000万的企业品牌已从17家增长至30多家。2019年，大湘西地域茶园面积160万亩，完成茶叶综合产值425亿元，动员230万茶农增收致富，茶农年人均支出超万元。

　　据中国海关茶叶出口额和出口量的数据折算比力，近5年来，我国茶叶出口单价虽然从2106年的29.79元/kg逐年提拔，但到2020年，该价钱仍仅为40.61元/kg。可见，有用评价的茶叶地区公用品牌茶叶次要以质料茶的情势出口，品牌溢价没法获得有用表现。

　　在国表里茶品牌合作与茶消耗布景下，我国茶叶地区公用品牌显现出在更大地区范畴、更高品牌架构层面的整合征象。其深层缘故原由有二：

　　比力本次有用评价的茶叶地区公用品牌近3年来的出口额占比（茶叶出口贩卖额/茶叶实践贩卖总额）和出口量占比（茶叶出口贩卖量/茶叶实践贩卖总量）可见（图16），2018年茶叶出口额占比为5.05%，2019年为5.21%，2020年为4.98%；同时可见，近3年，我国茶叶出口贩卖量占比高于出口贩卖额占比。这表白，我国茶叶出口的价钱遍及低于内销价钱。

　　阐明：本次陈述分三篇停止连载。本篇为下篇，内容为容为“征象与趋向·茶财产”“征象与趋向·茶科技”。上篇内容为“数据阐发”，中篇内容为“征象与趋向·茶文明”。