茶叶品牌定位设计关于茶叶的知识大全

　　2023年7月7日，地道风物在第27届深圳春季茶博会现场正式发布“地道中国茶红茶风味轮”

　　2023年7月7日，地道风物在第27届深圳春季茶博会现场正式发布“地道中国茶红茶风味轮”。“地道中国茶红茶风味轮”是中国首个消费者视角下打造的权威、易用的茶叶赏味指南。它能够打破年轻消费者与茶行业的沟通壁垒，让每一位想走近茶的人简单便捷地喝懂一款红茶风味的美好。

　　“地道中国茶红茶风味轮”由地道风物作为出品方，中国茶叶流通协会作为行业战略指导单位，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所作为风味技术支持伙伴，CHALI作为品牌战略合作伙伴，华巨臣茶博会作为推广战略合作伙伴。“地道中国茶红茶风味轮”于今年4月通过了浙江省茶叶学会的科学技术成果评价，并于今日正式向全国广大爱茶人揭示真容！

　　中国工程院院士、湖南农大教授刘仲华登台，对“地道中国茶红茶风味轮”表达了肯定，他表示，对茶行业而言，形成一种打通学者、生产商、经营商、消费者的共同理念非常重要。“地道中国茶红茶风味轮”的推出是一个有力的尝试，既能让年轻人喝懂茶，也有望推进标准化理念，使中国茶拓展更大的市场，发挥无限的潜力。

　　地道风物创始人、CEO陈沂欢登台进行主题演讲，并首度面向大众公布了“地道中国茶红茶风味轮”的全貌。

　　中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆，也特意为本次发布会录制了VCR、向“地道中国茶红茶风味轮”发来了祝贺，他衷心希望“地道中国茶红茶风味轮”能为中国茶的蓬勃发展注入新活力，中国茶叶流通协会也将继续支持和参与茶叶风味轮的研究工作，为促进茶叶消费、推动国茶振兴做出应有的贡献。

　　中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所所长尹炜带来了现场致辞。“地道中国茶红茶风味轮”的构建过程中，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所等专家团队进行茶叶感官分析、提供了坚实的技术支持。尹炜所长相信，“地道中国茶红茶风味轮”的出现能够搭建消费者与红茶风味之间的认知桥梁，构建起红茶感官的通用语言体系。

　　茶里公司CMO胡懿也上台进行了致辞。作为新一代中国茶领军品牌，CHALI一直致力于中国茶的年轻化表达，而“地道中国茶红茶风味轮”的出现同样致力于这一点。

　　年轻人逐渐成为茶叶消费的“生力军”，中国茶的全新时代正在到来。然而漫长历史下形成的茶的语言玄妙且晦涩。评茶体系中的专业词汇，市场端杂乱无章的推广话术，一定程度上消磨了初学者对于喝茶的热情，也阻碍了消费者与茶企之间关于产品特征的良好交流。中国茶需要一个更贴近于消费者视角的、权威易用的茶叶风味轮来作为中国茶风味的赏味指南，并将中国茶推向更广阔的受众人群。

　　因此，地道风物在2022年独立发起了“地道中国茶风味轮项目”，与中国茶叶流通协会、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所等权威机构强强联手关于茶叶的知识大全，通过茶叶收集、传统茶叶审评、现代感官分析和理化数据分析，定量地对中国各产区的红茶风味进行了系统研究关于茶叶的知识大全，并于2023年初完成了“地道中国茶红茶风味轮”的内容构建，以及红茶风味构成重要化学组分的相关分析工作。

　　“地道中国茶红茶风味轮”是由存在于各式中国红茶中的天然有效风味的具象化描述词汇组合成的信息可视化轮盘图。它分为九大类型（基本风味、口感、蔬菜杂粮、果实、花、草木、糖、特征风味及其他），共收录73 个自然风味（不含添加香精等外来风味），将红茶中易感知到的风味，与我们所熟悉的各种风味词汇相链接。作为中国首个消费者视角下打造的权威、易用的茶叶赏味指南，“地道中国茶红茶风味轮”能让每个想走近茶的人都能轻易地在茶汤中感受各味美好，即使之前对茶了解不多的爱茶人，也能对照红茶风味轮，以我们对自然风味的认知快速读懂一款红茶的滋味。

　　在打造“地道中国茶红茶风味轮”的过程中，地道风物选取了业内相关头部机构作为强有力的合作伙伴。地道风物通过与中国茶叶流通协会的合作，征集了来自全国各地，涉及19个省市的765款红茶，通过20位国内茶行业审评专家的品评，筛选出213款代表性茶样用于红茶风味轮的打造。

　　与此同时，也与中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所合作，通过中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所的茶学、感官学、药剂学、中药学等专家团队完成了茶叶感官分析，并利用气相色谱质谱联用仪等精密仪器对茶叶挥发性物质茶叶品牌定位设计、水浸出物进行定量检测；最后以定量的方式确认了红茶中风味表现强烈和高频率出现的 73 种风味，并通过专业严苛的理化实验和数据统计，分析出了40种风味的重要贡献物质。

　　2023年初，《地道中国茶红茶风味轮》的内容构建以及红茶风味构成重要化学组分的相关分析工作得以完成，“地道中国茶红茶风味轮”终于出炉，并于4月通过了浙江省茶叶学会的科学技术成果评价。

　　“地道中国茶红茶风味轮”的广泛应用能够惠及茶行业的每一个部分。对普通消费者而言，“地道中国茶红茶风味轮”能够给消费者提供一个建立在消费者视角下的权威易用红茶赏味指南。可以帮助消费者简单便捷地了解各种不同红茶的风味特征，然后从中选出自己喜爱的茶品，更轻松地赏味中国红茶的美好，也能更明晰地了解自己需要什么风味特点的茶产品。

　　对茶企而言，“地道中国茶红茶风味轮”在实现消费者端清晰认知红茶产品不同风味特征的基础上，可以助力茶企的产品进行更为清晰明了的产品风格诠释，使消费者能快速了解茶品特征，便于消费者根据茶品特征进行选择，降低消费者与茶企之间的沟通成本。同时，茶企又可根据消费者的反馈数据和“地道中国茶红茶风味轮”的使用，对自身产品进行梳理，并打造更符合消费者风味偏好的爆款产品，助力产品研发。

　　各个茶产区也可以利用“地道中国茶红茶风味轮”来梳理地方茶产区所拥有的各大红茶公用品牌/品类的风味特征，形成产品标准化风格阐释话术和图形化风格标识，并形成一个既展现不同个性又有机统一的产品矩阵，为消费者提供一整套风格化茶品序列。最终助力地方红茶公用品牌构建，赋能地方茶产业。

　　有了“地道中国茶红茶风味轮”在手，每个人建立茶风味认知体系的过程都不再困难。刚接触茶的新茶客可以将“地道中国茶红茶风味轮”作为参照，逐步熟悉红茶风味以及风味具体的描述和参考物，如果对一款茶风味词穷时，拿出风味轮看一下，或许就能得到有效的参考；如此不断地感受和记忆实物带来的风味特点和差异，长此以往就可以积累丰富的风味源。茶叶风味轮也同样可以给茶企的产销带来参考和帮助。根据风味手册，企业可将产品经行风味自测方法，组建评价小组，确认风味类型，以及风味表现强度，准确的风味能带给消费者更好的引导。

　　2023年7月7日，地道风物在第27届深圳春季茶博会现场正式发布“地道中国茶红茶风味轮”。“地道中国茶红茶风味轮”是中国首个消费者视角下打造的权威、易用的茶叶赏味指南。它能够打破年轻消费者与茶行业的沟通壁垒，让每一位想走近茶的人简单便捷地喝懂一款红茶风味的美好。

　　“地道中国茶红茶风味轮”由地道风物作为出品方，中国茶叶流通协会作为行业战略指导单位，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所作为风味技术支持伙伴，CHALI作为品牌战略合作伙伴，华巨臣茶博会作为推广战略合作伙伴。“地道中国茶红茶风味轮”于今年4月通过了浙江省茶叶学会的科学技术成果评价，并于今日正式向全国广大爱茶人揭示真容！

　　中国工程院院士、湖南农大教授刘仲华登台，对“地道中国茶红茶风味轮”表达了肯定，他表示，对茶行业而言，形成一种打通学者、生产商、经营商关于茶叶的知识大全、消费者的共同理念非常重要。“地道中国茶红茶风味轮”的推出是一个有力的尝试，既能让年轻人喝懂茶，也有望推进标准化理念，使中国茶拓展更大的市场，发挥无限的潜力。

　　地道风物创始人、CEO陈沂欢登台进行主题演讲，并首度面向大众公布了“地道中国茶红茶风味轮”的全貌。

　　中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆，也特意为本次发布会录制了VCR、向“地道中国茶红茶风味轮”发来了祝贺关于茶叶的知识大全，他衷心希望“地道中国茶红茶风味轮”能为中国茶的蓬勃发展注入新活力，中国茶叶流通协会也将继续支持和参与茶叶风味轮的研究工作，为促进茶叶消费、推动国茶振兴做出应有的贡献。

　　中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所所长尹炜带来了现场致辞。“地道中国茶红茶风味轮”的构建过程中关于茶叶的知识大全，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所等专家团队进行茶叶感官分析、提供了坚实的技术支持。尹炜所长相信，“地道中国茶红茶风味轮”的出现能够搭建消费者与红茶风味之间的认知桥梁，构建起红茶感官的通用语言体系。

　　茶里公司CMO胡懿也上台进行了致辞。作为新一代中国茶领军品牌，CHALI一直致力于中国茶的年轻化表达，而“地道中国茶红茶风味轮”的出现同样致力于这一点。

　　年轻人逐渐成为茶叶消费的“生力军”，中国茶的全新时代正在到来。然而漫长历史下形成的茶的语言玄妙且晦涩。评茶体系中的专业词汇，市场端杂乱无章的推广话术，一定程度上消磨了初学者对于喝茶的热情，也阻碍了消费者与茶企之间关于产品特征的良好交流。中国茶需要一个更贴近于消费者视角的、权威易用的茶叶风味轮来作为中国茶风味的赏味指南，并将中国茶推向更广阔的受众人群。

　　因此，地道风物在2022年独立发起了“地道中国茶风味轮项目”，与中国茶叶流通协会、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所等权威机构强强联手，通过茶叶收集、传统茶叶审评、现代感官分析和理化数据分析，定量地对中国各产区的红茶风味进行了系统研究，并于2023年初完成了“地道中国茶红茶风味轮”的内容构建，以及红茶风味构成重要化学组分的相关分析工作。

　　“地道中国茶红茶风味轮”是由存在于各式中国红茶中的天然有效风味的具象化描述词汇组合成的信息可视化轮盘图。它分为九大类型（基本风味、口感、蔬菜杂粮、果实、花、草木、糖、特征风味及其他），共收录73 个自然风味（不含添加香精等外来风味），将红茶中易感知到的风味，与我们所熟悉的各种风味词汇相链接。作为中国首个消费者视角下打造的权威、易用的茶叶赏味指南，“地道中国茶红茶风味轮”能让每个想走近茶的人都能轻易地在茶汤中感受各味美好，即使之前对茶了解不多的爱茶人，也能对照红茶风味轮，以我们对自然风味的认知快速读懂一款红茶的滋味。

　　在打造“地道中国茶红茶风味轮”的过程中，地道风物选取了业内相关头部机构作为强有力的合作伙伴。地道风物通过与中国茶叶流通协会的合作，征集了来自全国各地，涉及19个省市的765款红茶，通过20位国内茶行业审评专家的品评，筛选出213款代表性茶样用于红茶风味轮的打造。

　　与此同时，也与中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所合作，通过中华全国供销合作总社杭州茶叶研究所的茶学、感官学、药剂学、中药学等专家团队完成了茶叶感官分析，并利用气相色谱质谱联用仪等精密仪器对茶叶挥发性物质、水浸出物进行定量检测；最后以定量的方式确认了红茶中风味表现强烈和高频率出现的 73 种风味，并通过专业严苛的理化实验和数据统计，分析出了40种风味的重要贡献物质。

　　2023年初，《地道中国茶红茶风味轮》的内容构建以及红茶风味构成重要化学组分的相关分析工作得以完成，“地道中国茶红茶风味轮”终于出炉，并于4月通过了浙江省茶叶学会的科学技术成果评价。

　　“地道中国茶红茶风味轮”的广泛应用能够惠及茶行业的每一个部分。对普通消费者而言，“地道中国茶红茶风味轮”能够给消费者提供一个建立在消费者视角下的权威易用红茶赏味指南。可以帮助消费者简单便捷地了解各种不同红茶的风味特征，然后从中选出自己喜爱的茶品，更轻松地赏味中国红茶的美好，也能更明晰地了解自己需要什么风味特点的茶产品。

　　对茶企而言茶叶品牌定位设计，“地道中国茶红茶风味轮”在实现消费者端清晰认知红茶产品不同风味特征的基础上，可以助力茶企的产品进行更为清晰明了的产品风格诠释，使消费者能快速了解茶品特征，便于消费者根据茶品特征进行选择，降低消费者与茶企之间的沟通成本。同时，茶企又可根据消费者的反馈数据和“地道中国茶红茶风味轮”的使用，对自身产品进行梳理，并打造更符合消费者风味偏好的爆款产品，助力产品研发。

　　各个茶产区也可以利用“地道中国茶红茶风味轮”来梳理地方茶产区所拥有的各大红茶公用品牌/品类的风味特征，形成产品标准化风格阐释话术和图形化风格标识，并形成一个既展现不同个性又有机统一的产品矩阵，为消费者提供一整套风格化茶品序列关于茶叶的知识大全。最终助力地方红茶公用品牌构建，赋能地方茶产业。

　　有了“地道中国茶红茶风味轮”在手，每个人建立茶风味认知体系的过程都不再困难。刚接触茶的新茶客可以将“地道中国茶红茶风味轮”作为参照，逐步熟悉红茶风味以及风味具体的描述和参考物，如果对一款茶风味词穷时，拿出风味轮看一下，或许就能得到有效的参考；如此不断地感受和记忆实物带来的风味特点和差异，长此以往就可以积累丰富的风味源。茶叶风味轮也同样可以给茶企的产销带来参考和帮助。根据风味手册，企业可将产品经行风味自测方法，组建评价小组，确认风味类型，以及风味表现强度，准确的风味能带给消费者更好的引导。