展会平面布置图茶叶包装新规定最新茶叶营销策划案

　　当前，受疫情影响所表示出的成绩，不是茶叶“消费端”或 “贩卖端”的单一成绩，而是产销摆脱的成绩，批发商对前期市场自信心不敷，下单量的削减抵消费端形成了必然影响

　　当前，受疫情影响所表示出的成绩，不是茶叶“消费端”或 “贩卖端”的单一成绩，而是产销摆脱的成绩，批发商对前期市场自信心不敷，下单量的削减抵消费端形成了必然影响。

　　因产物构造需由市场决议，且大大都消耗者承认的春茶以绿茶为主，以是研讨员以为，没必要自觉因疫情影响调解产物构造。

　　消耗者在购置茶叶时，最次要存眷的身分是口感，别的，茶叶的香气、茶叶的原产地能否正宗、汤色展会平面安插图、形状、包装、安康成效茶叶包装新划定最新、价钱等身分也是备受存眷的。

　　遭到安康消耗趋向的影响，茶叶财产将会迎来开展机缘，如产物安康化，经由过程品茗培育安康的糊口方法。

　　在停止茶产物的营销时，也招考虑特定的品茗场景，停止产物的定位和推行，如将事情办公、休闲、商务交际、快速即饮等特定消耗场景停止辨别。

　　跟着收集手艺的不竭开展和成熟，新型批发终端系统将更加健全，能够思索汇合社区便当店、智能售货机、新批发店、社群与微商、电视购物、直播、屏幕等终端茶叶包装新划定最新，停止新型批发终端系统的规划。

　　不管停止怎样停止渠道营销，都需求留意，不管停止如何的包装和宣扬，一切交际批发的中心都是要回归贸易的素质。

　　研讨员以为，以大趋向来看，疫情对茶财产的影响是临时性、构造性、部分性的。茶叶的需求力还在，增加趋向不改，不会有抨击性增加。

　　在2018年的相干查询拜访中，在实体渠道购置的受访者占一半以上。 在2019年的相干查询拜访中，查询拜访成果与2018年比拟，整体的购置渠道的挑选排序没有变更，次要的购置渠道仍是经由过程线下实体店。能够看出，实体渠道还是次要的购置渠道，即便现下遭到了疫情方面的影响，但也只是临时性的。

　　经由过程查询拜访得知，在消耗者心目中，好的渠道构建要满意以下四个要素，即包管质量、价钱公允、便利消耗者购置展会平面安插图、满意消耗者购置茶叶时的体验感。

　　交际批发和传统渠道最大的差别和劣势在于，用户交际干系比传统渠道更严密，转化力也比传统电商渠道更高，大家都能做。

　　交际批发的素质是先交际再买卖，让交际发生代价，次要是以社群为根底成立，使贩卖者和消耗者的间隔更近，培育了客户黏性和忠实度， 以长处激起分享，也能更好的操纵口碑效应。

　　上图为年青人的消耗场景查询拜访 （援用的PPT截图来自中国茶叶学会公益直播教室，分享高朋陈富桥的网课内容）

　　在大趋向的影响下，该当怎样去做产物呢？要想分明茶叶究竟是甚么样的产物，明白茶叶的产物属性，并从消耗者角度明白好茶的尺度。

　　渠道变化有着“平台化”的趋向展会平面安插图，在平台化的大布景下，渠道也就会在同享、增强互动体验、使消耗者可以便利购置、包管质量等方面不竭开展。

　　疫情的确给人们在糊口上带来了必然水平的影响，此中一个方面即是对安康认识的强化，因而，安康消耗无望连续增长。

　　以“市场主产物的市场占据率”查询拜访为例，市场上支流产物如龙井茶、铁观音、普洱茶等，为什么它们均有着较高的市场占据率？这是值得考虑的。

　　研讨员以为，实体店虽遭到必然影响，仍然是主要渠道，不该一味寻求线上渠道，线上线下渠道应交融开展，做好渠道功用定位，停止全渠道规划营销，并提早停止交际批发规划。

　　从查询拜访成果来看“品牌搜刮”是被查询拜访消耗者挑选比例较多的，可见，“品牌搜刮”是一个主要的引流进口。第二个挑选比例较多的是“熟人保举”，这就表现了口碑营销的主要性。

　　交际批发具有许多范例，好比拼团购置、直播带货、分享式交际批发和短视频平台培育粉丝停止内容推行，在告白宣扬中停止内容展现等，而在疫情时期，更是使社区团购遭到了消耗者的普遍欢送。

　　传统贩卖渠道更多的是表现了对茶叶的贩卖功用，而在交际时期对渠道的从头定位中，不管是实体渠道或是线上渠道，都更多的表现了对茶叶自己的体验、对茶文明茶糊口方法和对茶企的展现、和消耗者的互动交换茶叶包装新划定最新、和教诲等功用。

　　茶叶除饮用代价外，也有着一些从属功用，如安康、绿色环保等理念。安康属性是茶叶自己具有的功用展会平面安插图，也是更多消耗者在疫情影响下开端存眷的身分。消耗者挑选茶叶品牌时展会平面安插图，也更垂青能表示出绿色、环保等代价观的茶叶产物。

　　上图为消耗者在购置茶叶时次要存眷身分的查询拜访 （援用的PPT截图来自中国茶叶学会公益直播教室，分享高朋陈富桥的网课内容）

　　企业能否受疫情影响，取决于产物的消耗群体、渠道特性（线上渠道受影响较小）、产物范例（受影响较大的是名优绿茶及初春茶）及贸易形式 。

　　分享高朋陈富桥对题为《疫情影响下的茶叶营销战略》的内容停止了解说，以供广阔茶业运营办理者们参考。