茶叶包装展会西安茶叶展建博展会2023茶叶审评标准表

　　，即将于11月份在上海国家会展中心举行

　　，即将于11月份在上海国家会展中心举行。而在此之前，是中国商务部的代表团辗转全球40余个国家进行推介路演，邀请各国及企业前往中国参展。

　　看到这则消息茶叶审评标准表，让我与有荣焉，也倍感亲切。而我同中国商务部，同中国国际进口展览会之间的故事，就要从一份PPT，从今年1月份开始说起。

　　2018年1月10日下午3点，我们接到了一通来自国家会展中心的电话，有非常紧急的PPT定制需求。第二天，公司会议室就迎来了中国商务部对外贸易司（国家机电办）的代表，而我作为项目的策划负责人同他们进行了探讨与交流。

　　任何一次PPT定制，都少不了对项目背景深入细致地了解，这既是对信息的深度挖掘，也是对客户的负责，从中我了解到：

　　早在2017年5月“一带一路”高峰论坛上，国家最高就提出：中国将从2018年起举办中国国际进口博览会。

　　早在2017年5月“一带一路”高峰论坛上，国家最高就提出：中国将从2018年起举办中国国际进口博览会。

　　博览会大家见得不少了，这个进口博览会有什么不同？这是中方坚定支持贸易自由化、主动向世界开放市场的重大举措，将为各方进入中国市场搭建新的平台。

　　毫不夸张地说，从塞纳河畔的巴黎到尼罗河边的开罗，从富士山下的东京到阿尔卑斯山麓的伯尔尼建博展会2023，中国国际进口博览会的推介路演将走遍六大洲的主要国家和地区。

　　而这一次我们团队负责的项目，正是中国商务部对外推介路演使用的这份PPT。与此同时客户也提出了他们的期望，这次为博览会进行的全球招商，我们期待这份PPT能够表达出中国拥抱全球，欢迎每一个人前来参与的态度。

　　商务部负责人看似简单的要求，实则在拿捏和把控上需要很精准的“力道”。连夜完成了文字策划案，我同设计师们便开始针对具体页面进行风格的讨论。

　　一稿中，我们选用了数字地球的背景素材，呈现出中国国际进口博览会拥抱全球且兼备高科技与数字化的一面。同时用一道透出光芒的门户来表达我们欢迎世界各地朋友们前来参与的态度。

　　版式设计上我同设计师之间产生了争执，在页面呈现上，设计师希望能尝试一些活泼的版式茶叶审评标准表，来呈现震撼的视觉效果，诸如我们以往这种风格的设计。

　　但对此我有更多的考虑，首先国家政府项目不同于企业的演示发布会，要制造爆点吸引用户的眼球，这类项目应以稳健为重，兼具设计感。

　　其次，相比文字、版式的创意排版，我会更倾向于使用居中排版，因为这同中国传统建筑布局的中轴对称式最为相近，可以传递出均衡、方正而有序的感觉。

　　我们针对英文版设计了第二套风格。在这一稿中，我们选用了经典的左右版式西安茶叶展，除了基础的数字地球素材，为了更加突出科技风格，我们使用电路的样式来对 CHINA 进行了字体设计，同时用一只手来点亮整个电路，寓意这次中国国际进口博览会将是一颗被点亮的明星。

　　01. 封面不应该过分强调“中国”，CHINA 建议不要同 INTERNATIONAL IMPORT EXPO 之间有太大的设计差异，中国是要平等地与世界各国进行合作。

　　01. 封面不应该过分强调“中国”建博展会2023，CHINA 建议不要同 INTERNATIONAL IMPORT EXPO 之间有太大的设计差异，中国是要平等地与世界各国进行合作。

　　在这个基础上，我们放弃了前一版 CHINA 的科技电路设计；同时，将上海最著名的地标“东方明珠塔”，融合进了 CHINA 当中，平稳之余兼具设计感茶叶包装展会，用手来点亮东方明珠塔，就好比这次中国国际进口博览会点亮了中国这颗东方明珠，这也是我最满意的一版策划设计稿。

　　当然在这一版设计的基础上，我们团队也远远没有满足，虽然在封面设计上体现了全球化，但是欢迎大家的意思却还没有很好地呈现。如何表达这一层内涵？当时让我苦恼了许久。

　　不经意间想起了10年前的北京奥运会茶叶审评标准表，当初奥运的主题歌《北京欢迎你》中的一句“我家大门常打开，开放怀抱等你”突然给了我灵感。是否可以添加门的元素来呈现开放、拥抱的姿态？

　　不同于上文的抽象的门的剪影，而是指府邸大门。一方面府邸大门是传统中国独特的文化元素，富裕浓厚的中国文化气息，另一方面，开门的动作就寓意了接待、友好的含义，无疑能为我们的开篇增色。

　　但是将画面融合后，感觉“朱门”与PPT整体科技蓝的风格并不融合西安茶叶展，同时“朱门”在传统中国的语境中传递的是自身尊贵的地位，而非平等建博展会2023、合作，于是我们抛弃了这一稿的设计，转而使用更加平和友好的大门素材。

　　如果说一个精彩的开场能依靠“首因效应”带给人好的印象，那么一个寓意深厚的结尾更能让人回味悠长。

　　对于结尾页的设计，我们也一直强调绝对不能使用 “THANKS”（中文语境下不要说谢谢大家），这会显得你词穷，并且没有传递任何价值。

　　这份PPT的结尾，我希望能再次强调博览会对世界的邀请与欢迎，所以我选用了 Welcome 。同时，国家会展中心带给了我很大的灵感，我希望能把场馆的元素也融入进这个页面当中。

　　上图左侧是国家会展中心的鸟瞰图，会发现这栋建筑的造型就像是一片幸运的四叶草，又像是传统的中国结，让人印象深刻；右侧是国家会展中心的 LOGO 茶叶包装展会，简化的中国结设计非常优美茶叶审评标准表，于是在策划中我大胆地尝试对这个 LOGO 进行设计。

　　首先，我们将 LOGO 中的中国结去除了底部的一瓣，既方便了整体页面的排版，又体现出我们的博览会虚位以待，期待您的到来。

　　然后，我们将 Welcome 中的 “O” 替换成了 LOGO 的中国结茶叶包装展会，让其更具设计感。这是完稿后的封底页。

　　这个项目为期只有短短6天，却不像寻常的演示发布会一样昙花一现，其后续的波澜带给全世界以深远的影响。而这一切都将在11月5日，于上海国际会展中心汇聚。

　　由衷地感受到，世界互联并不只是一个概念，每个人的命运、轨迹真真切切同这个世界连接。这之前我也未曾试想，自己有一天，真的可以参与到改变世界的故事当中。

　　时至今日我也不知道这份PPT到底走过了多少国家，传播了多少企业，影响了多少人，但我真切知道的是，从塞纳河畔的巴黎到尼罗河边的开罗，从富士山下的东京到阿尔卑斯山麓的伯尔尼，自己的努力未曾让中国的形象蒙羞。