茶馆市场定位分析太原市茶叶市场沈阳茶博会抖音茶叶市场

　　今年9月1日起，关于限制商品过度包装的新国标正式实施，新国标对茶叶包装提出了具体的限制要求

　　今年9月1日起，关于限制商品过度包装的新国标正式实施，新国标对茶叶包装提出了具体的限制要求。

　　新规实施后，广州市面上的茶叶是否过度包装？近日，南都·湾财社记者走访了广州八马茶叶、小罐茶、正山堂等多家茶叶专卖店发现，茶叶礼盒包装大都在2~3层，但也有部分产品涉嫌空隙率较大。值得注意的是，无论是线上亦或是线下沈阳茶博会，均有商家提到可以专门定制红木茶叶礼盒，有部分产品价格高达千元，而包装成本占售价近五成。

　　经过两年的过渡期，GB 23350-2021《限制商品过度包装 食品和化妆品》在今年9月1日正式实施，该强制性国家标准涵盖31类食品、16类化妆品，包括茶叶、酒类等。

　　南都·湾财社记者注意到，这两年的过渡期内，新国标在不断完善。2022年5月，市场监管总局发布《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，根据这一强制性国家标准，粽子、月饼的包装层数最多不能超过三层，包装材料不得使用贵金属和红木材料。该标准已于2022年8月15日实施。

　　值得注意的是，在此国标第1号修改单中，并未明确指出茶叶包装不能使用贵金属和红木材料。但在今年8月18日，工业和信息化部科技司发布通知太原市茶叶市场抖音茶叶市场，面向社会公开征求对《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准第2号修改单（征求意见稿）的意见，截止日期至2023年9月17日。

　　南都·湾财社记者注意到太原市茶叶市场，此次意见征求稿，对茶叶的包装层数、包装材质、包装成本等做了进一步的限制。具体为：茶叶的包装层数由原来的“不超过四层”变成“不超过三层”；茶叶的包装与月饼沈阳茶博会、粽子等一样，不应使用贵金属和红木材料；茶叶商品总质量应不大于内装物茶叶质量的6倍；茶叶包装成本，要求销售价格在200元以上的茶叶生产组织应将比例控制在15%以内，200元以下仍按原标准要求控制在20%以内。

　　据悉，考虑到茶叶保质期，《修改单》建议新增和修改内容实施过渡期为12个月，实施日期前生产的符合标准的商品可销售至保质期结束。另外，考虑到其他产品的保质期，建议在2021年8月10日标准发布日期前已上市且在保质期内的或免除标识保质期的商品可继续销售。

　　那广州目前茶叶包装“瘦身”情况如何？9月5日，南都·湾财社记者来到广州越秀区正山堂（东方文德店），该门店内茶叶大多为纸盒包装，茶叶礼盒普遍采用三层以内包装，最为简单的两层包装适用于普洱茶饼和小青柑，红茶类则大多为礼盒内置两盒茶叶，再往内放置数个小袋装茶叶抖音茶叶市场。工作人员介绍，茶叶礼盒价格高低主要由茶的种类、品质来决定。

　　当记者询问是否可以定制贵金属或红木礼盒，店员称可以根据顾客需求定制。记者还在该门店注意到一款茶叶礼盒，内置两罐茶叶，但两罐茶叶之间空隙较大。

　　今年4月，南都·湾财社记者曾走访小罐茶（广百中怡店）发现，有部分茶叶礼盒是茶叶和茶具销售的，且茶具占大部分空间的现象茶馆市场定位分析。那这种情况是否有得到改善呢？

　　9月5日，记者走访小罐茶（天汇广场igc店），店员表示，现在小罐茶不允许茶具和茶叶组合销售了，“已经停售了”。记者观察到，在该门店内，茶具和茶叶是分开销售的。在茶叶礼盒这一块抖音茶叶市场，该店员表示价格最低在200元以上，最高则可达上万元。

　　在小罐茶（海印又一城店），南都·湾财社记者注意到，其主打的几款茶叶礼盒包装主要分为两类，由外到内，一是“包装盒+铝材小罐”，另一种则是“布袋+原木包装盒+茶饼外包装”。

　　当记者询问店员该木盒材质时，店员表示不太清楚，并称该类高档茶叶礼盒价格能达到上万元，是因为茶叶产地、年份和品种较为珍贵。同时，该店员称，目前新规规定了茶叶不允许过度包装，因此门店内几款茶叶礼盒包装就差不多代表了小罐茶所有茶叶礼盒的包装。

　　左图：值得注意的是，礼品袋不算进过度包装的包装层数中；右图：小罐茶“年迹”系列茶叶礼盒沈阳茶博会，木盒中装有多个茶饼。

　　南都·湾财社记者还走访了多家八马茶叶店。在八马茶业（万豪商业街店），茶叶礼盒中还有陶瓷罐等。一款价格6000元左右的紫砂壶装茶叶，门店老板称其装有一大包2斤重的冰岛熟普，并称其价格高主要是因为茶叶品种，而紫砂罐本身的价格并不值钱，根据其宣传图上的介绍，该紫砂壶名为建水紫陶龙蛋茶仓。

　　另一款木盒装的茶叶产品，其表面附带着湿度计以及透气口，内置5饼茶叶。门店老板介绍，这款产品价格在3700元左右，其中盒子固定价320元，盒子上的湿度计以及透气口是为了保证普洱茶本身的质量。

　　该门店老板也透露，有相应的茶叶礼盒定务，材料以及样式均可定制，交由第三方公司外包制作，使用的材料包括红木等贵重木料。9月7日茶馆市场定位分析，南都·湾财社记者就此联系八马茶业相关人员，但截至发稿并未收到相关回复。

　　南都·湾财社记者在天猫平台上搜索“茶叶礼盒装”发现，茶叶礼盒价格在十几元至几万元不等。有不少茶叶礼盒是将茶叶和茶具放置在一起销售，比如宣称“双层设计”的茶叶礼盒茶馆市场定位分析，上层摆放茶叶，下层则摆放茶具，这部分商品的价钱在几十元至几百元不等。

　　还有商家会标注“红木”字眼。例如这款标价6464元的茶叶礼盒，名为“正山堂茶业金骏眉红木特级红茶叶礼盒装……200g”，当记者询问是否为红木礼盒，客服称是普通盒子，而当记者进一步询问有没有红木的茶叶礼盒，该客服表示可以加微信了解更多。

　　当记者加上其微信后，该商家推荐了几款价格上千元的品牌茶，例如一款标价6561元的“正山堂·纪念版·金骏眉”太原市茶叶市场，内置两罐各100g的茶叶。该商家表示，该款礼盒为红木礼盒。记者注意到，该款茶叶礼盒除了可以放置两罐茶叶外，还附有一本书。

　　9月6日，南都·湾财社记者通过官方渠道致电正山堂，但电话未能接通。同日，记者以团购茶叶礼盒的名义咨询正山堂茶叶礼盒定制的工作人员，该工作人员推荐了一款2080元的礼盒，其称里面会装有2罐各50g的茶叶，这些茶叶的单价为9800元一斤，而礼盒成本就要900元。

　　南都·湾财社记者粗略估算，若按照该工作人员的说法，以9800元/斤茶叶计算，100g的茶叶是980元，加上礼盒的成本900元，总共为1880元，比起2080的售价还是少了200元，同时沈阳茶博会，该礼盒包装成本占销售价格的43.3%。

　　记者还在电商平台搜索“红木茶叶盒”，发现产品价格也在几十元至几万元不等。有商家向记者表示，用红木礼盒装茶叶，可以彰显品味，而且厚实耐用，该商家还称，店铺内的紫檀木均进口东非，并称店铺的红木礼盒产品主要是对接企业客户茶馆市场定位分析，“茶叶公司，建盏公司，紫砂公司”。

　　今年7月3日，广东省市场监管局就发布了茶叶过度包装的典型案例。南都·湾财社记者注意到，在其公布的6起案例中沈阳茶博会，4起为茶叶包装空隙率过大，最高达84.2%（按照要求，茶叶包装空隙率应小于等于45%），1起为包装成本占比过大，还有1起是因为包装层数过多。广东省市场监管局表示，会通过行政约谈、责令改正、下架商品、开展标准宣贯、发起集体倡议等形式，坚决遏制茶叶过度包装现象，促使茶文化回归本源，为茶产业高质量发展提供有力支撑。

　　8月23日，广东省消费者委员会针对月饼、茶叶等重点商品的过度包装问题，发布消费提示。广东省消委会表示，消费者应依照标准主动选择包装简约适度的产品，拒绝“华而不实”的包装，按需按量购买，共同推动月饼、茶叶消费回归食品属性和传统文化本源，消费者要摒弃送礼“面子”心理，此外，要重视产品质量和实际需求。

　　此外，为推动落实《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350-2021）国家标准要求，促进相关产业高质量健康发展，广东省消费者委员会呼吁广大经营者，应严格遵守相关法律法规、国家标准的规定，规范产品包装、销售方式和定价标准等行为，依法依标诚信经营，自觉维护市场良性竞争环境，保障消费者合法权益。