茶叶市场细分的例子茶叶市场发展概况2024年1月12日

　　这些茶饮品牌大多都在试图摘下“老气”的标签以博得年青市场

　　这些茶饮品牌大多都在试图摘下“老气”的标签以博得年青市场。以主打配方茶的胶囊茶语为例，该品牌以“女生茶”“以茶养妆”等观点切入市场，后续环绕速溶胶囊茶扩展市场，其招牌系列“彩虹胶囊茶”在增加了酵素、卵白肽等质料的根底上辅以颜色斑斓的包装，重点凸起产物的年青化特性。

　　《2022抖音电商茶行业洞察陈述》数据显现，2021年抖音电商茶行业商家数目同比增加103%，茶行业商家直播时长同比增加135%，直播看播人次同比增加585%，7-12月时期18-30岁消耗者范围同比增幅达639%，增速惊人。另据艾媒征询数据，2021年中国茶叶线%。这意味着，年青人正兴起成为线上茶叶消耗的主力军。

　　别的，诸如喜茶茶叶市场开展概略、奈雪的茶、茶颜悦色、teastone等品牌一方面在主动开辟包装茶市场，另外一方面也在拓展作为第三空间的吃茶品茗场景。本年5月，茶颜悦色在长沙第一家“小神闲茶室”开端停业，声称“仅限堂食、不成打包”，除手冲茶、原叶茶等饮品也供给批发茶点；深圳teastone的直营店更是把单店面积做到了200到400平方米，企图打造中国式的会客堂茶叶市场细分的例子，停业至清晨1点的“零点茶吧”理念也为年青人缔造了夜晚新去向。

　　乘着茶饮年青化的春风，比年很多新式茶饮品牌也开端在本钱市场崭露锋芒。据21世纪经济报导记者梳理，新式茶品牌茶里CHALI在2015年-2021年持续七年得到融资，在2021年6月完成数亿元计谋融资；创建于2020年的茶小空Teakoo也于2021年6月完成过亿元A轮融资；就在本年6月1日，当代派中国茶品牌“ONCHA开端品茗”联系关系企业开端品茗(北京)科技有限公司完成了1000万元的Pre-A轮融资，投资方为佳沃创投；10日茶叶市场开展概略，定位“立异配方茶”的胶囊茶语也完成了数万万元A轮融资，而这也是该品牌自2021年7月以来得到的第三轮融资。

　　伴跟着百姓消耗晋级和文明自大的觉悟，吃茶品茗正从头成为当代人的潮水糊口方法。克日，小罐茶颁布发表启动多品牌计谋，并顺势推出3个新的子品牌，别离是主打年份茶的“年迹”、定位新百姓糊口茶的“茶几味”，和C.TEA.O智能沏茶机，这意味着茶叶市场开展概略，小罐茶进入了“多品牌+多产物线”阶段。

　　据悉，年迹·年份茶是小罐茶旗下专注于年份普洱茶、年份白茶的专业品牌；茶几味是小罐茶旗下的新百姓糊口茶品牌茶叶市场开展概略，也是首个主打“性价比”的子品牌；而C.TEA.O则是小罐茶用时五年打造的智能沏茶机品牌，借此改革中国茶冲泡方法。在6月20日晚举办的直播举动上，小罐茶开创人、董事长杜国楹引见道，茶几味产物最自制的100克装订价不到50元。比拟在天猫旗舰店订价为80克1000元阁下的金罐，“茶几味”的价钱更亲民，期望能开辟群众消耗群。

　　为适应年青人对茶叶消耗的偏向改变茶叶市场细分的例子，小罐茶也开端调解运营思绪。此前不断以“高端特质，巨匠制茶”为卖点，依托大单品和高客单价战略的小罐茶茶叶市场细分的例子，比年来在产物矩阵中增长了售价更低、更大罐的多沏茶产物，和面向年青群体的彩色罐产物。突破本来框定的高端目的客群后，小罐茶播种到必然结果：2021年下半年，杜国楹曾向外界表露，小罐茶曾经规复到最顶峰时的贩卖。

　　各种迹象表白，中国茶业市场正处于消耗人群日渐细分化的过程当中，这也是小罐茶此次启动多品牌计谋的底子缘故原由。关于每个到场者来讲，不管营销噱头怎样茶叶市场细分的例子，可否灵敏捕获消耗者口胃偏好、切中年青客群的消耗爱好、消费品格化差同化的产物，才是保存之道。