芳村花卉批发市场茶叶市场调查与分析_茶叶市场规模

　　同时，在直播电商的火爆开展下，网上批发形式在疫情时期成为经济增加的主要抓手

　　同时，在直播电商的火爆开展下，网上批发形式在疫情时期成为经济增加的主要抓手。这在必然水平上鞭策了茶叶企业数字化的水平，并放慢和加深线上渠道的营业规划。

　　本年，许多行业都面对着应战和压力，可是仍然有一些行业在年末交出片面飘红的成就单，用数据解释了本身对人们幸运糊口、社会经济开展的奉献。好比说茶叶行业，不只连结着良性的增加，也带旺了茶馆、茶器、茶服、茶艺培训和新茶饮等相干财产。

　　尽人皆知，中国事茶树的原产地，我们的先人在3000多年前就开端了茶树的种植栽种。至今，中国还是环球最大的产茶国和茶叶消耗市场，2022年，天下茶叶内销总量为239.75万吨，同比增加4.15%。市场范围到达3395.27亿元，估计2023年将到达3511.8亿元，扩大趋向较着茶叶市场查询拜访与阐发。

　　从内销市场的数据看，受汇率颠簸及疫情重复的影响，客岁中国茶叶出口显现出“量增价跌总额减”的态势。据海关统计，2022年1-12月，中国茶叶出口总量37.52万吨，同比增加1.6%，再创汗青新高；出口额20.82亿美圆，同比削减9.42%；均价5.55美圆/公斤，同比削减10.77%。

　　数据显现，客岁超越九成的中国消耗者有品茗的阅历，连结天天品茗风俗的消耗者占47.5%，一周品茗两三次的消耗者占43.8%，跟着安康摄生看法的加深，63.3%受访消耗者暗示会挑选品茗来到达保健的目标，61.3%的消耗者暗示品茗已成为一种糊口风俗，而出于休闲放松和提神而品茗的消耗者别离占比59.0%和31.6%。

　　按品种来看，最受海内消耗者欢送的仍是绿茶，内销量130.92万吨，占总销量过半，其次是红茶，也有一半的占比，紧随着是普洱茶。自饮和送礼挑选的茶叶品种存在区分，在茶叶礼盒中，普洱茶的占比最高，其次是红茶。

　　阐发师以为，绿茶的产地极其普遍，价钱较低，且业界有常饮绿茶能防癌、降脂和减肥的说法，故遭到消耗者偏心。而普洱茶的品饮门坎相对较高，极具珍藏和饮用代价，满意必然前提下本领久存，是送礼时的更优之选。

　　美团数据显现，本年上半年，天下新增茶馆数目超越30000家，天下茶馆定单量同比增加115%，茶馆消耗人群中，35岁及以下的消耗者占比过半。停止今朝，喜茶在天下门店总数已打破2000家，进入超240个都会。以喜茶、茶百道、古茗等品牌为代表的新中式茶饮，以安康、时髦、立异的多种形状融入群众糊口，成为市场新宠。

　　在传统看法中，人们关于茶的操纵方法，多以滚水冲泡饮用为主。但是跟着社会的开展和受众群体年青化、本性化，传统吃茶品茗方法没法满意新的需求，消耗者开端寻求愈加烦琐、快速、多元化的茶叶消耗方法。

　　跟着直播带货成为各行业停止营销的新形式，茶企也在“直播热”的助力下不竭加码线上营销，能够预感，短视频、直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方法。

　　遭到多重身分影响，环球经济增速放缓。据国际货泉基金构造（IMF）估量，2022年环球经济增速仅为3.2%。面临风高浪急的市场情况，中国茶叶行业市场范围连续扩展，开展质量稳步进步，开展韧性彰显。依托海内超大市场范围和连续不变的市场需求，经由过程放缓增速、微调构造、削减入口，顺势完成了茶类消耗构造的调解与晋级。

　　在新茶饮、花卉茶及茶衍生品等新消耗增加极持续拓展的同时，“围炉煮茶”“宋朝点茶”“相期以茶”等茶文明征象次序递次出现，“中国传统制茶武艺及其相干风俗”列入结合国非遗名录更是为中国茶财产夯实了开展底气。

　　具有超丰硕人文汗青和超高的市场认同度，茶叶却没有可以在本钱市场讲出好故事。今朝除天福茗茶在港交所上市之外，行业并没有发生其他的上市公司。阐发以为，固然是传统行业，但海内茶企数目多而分离，头部企业的市场份额也不高，到达必然范围并具有栽种、加工、贩卖全财产链的品牌企业则更少。跟着海内消耗程度进步茶叶市场查询拜访与阐发，消耗者对茶叶品格日趋正视，浩瀚消耗者曾经由购置非品牌茶叶逐渐转向购置品牌茶叶。

　　互联网也是消耗者“种草”的次要路子，超越了传统的线下分享渠道芳村花草批发市场。数据显现，客岁，有51.3%的中国消耗者是经由过程收集信息的推送理解茶叶相干资讯，抢先于自动搜刮和亲友密友之间的传布。

　　作为一种重视小我私家体验的非尺度化产物，网购茶叶也存在着跟食物生鲜等品类类似的痛点。数据显现，客岁有超七成中国消耗者以为经由过程电商渠道购置茶叶时，存在卖家过量、鱼龙稠浊，招致质量难辨的搅扰。另有近五成消耗者以为电商渠道没有实体店的选购体验感，效劳不专业。但也有部门消耗者以为网购茶叶品种齐备、产物丰硕。

　　年青态消耗群体已逐步成为市场主力。跟着年齿、消耗风俗、社会情况的变革，80后、90后以至00后对茶的承受度连续走高。在采取茶叶的同时，年青一代经由过程参加本性化、多样化需求，也在改动着茶产物与茶消耗，构成完善“息争”，年青一代消耗者对本性化、多样化、安康化的茶及其相干成品的消耗需求出现。一批新袋沏茶企和无糖包装饮料应运而生，估计到2025年，中国无糖茶饮市场范围将打破百亿元。

　　在供应侧构造性变革的大布景下，企业经由过程使用当代深加工手艺，把茶叶加工成各类茶饮、便利的“速食”茶饮品或茶食物，可愈加充实地提取茶叶的功用性养分身分芳村花草批发市场。在此类新消耗看法的指引下，各种茶叶深加工产物不竭出现，消耗方法向多元化开展。

　　可是，作为文明含量和市场认同度极高的传统行业，茶叶在本钱市场并没有讲出好故事。市场格式散，头部企业占比小，行业缺少尺度化芳村花草批发市场、品牌化和财产化。除某茶品牌在港交所上市外，行业还没有呈现其他的上市公司。

　　业内助士暗示，茶叶行业应持续与时俱进深化供应侧构造性变革，经由过程改进供应构造和质量，加强供需适配性，处理好茶叶供需失衡芳村花草批发市场、质量效益不高档成绩，完成财产化、范围化、市场化、国际化，才气使行业在高质量开展之路上越走越远。

　　整体来看，量增额减的次要缘故原由：一是海运用度大幅降落；二是附加值低的大包装质料茶出口量上升，小包装茶削减；三是向欠兴旺国度及地域出口的茶叶量增长，拉低了均匀单价；四是东南亚和中国香港地域出口的高价茶大幅降落。

　　别的，消耗者在自饮时最重视茶叶的气息，送礼时则最垂青产地，不管是何种用处，茶叶的包装是最不受正视的选项。因而，在外包装上“内卷”的企业，估量需求改动战略，把本钱花在消耗者真正在乎的刀刃上。

　　按照Euromonitor International（欧睿国际）的数据，近十年来品牌茶叶的均匀消耗增速抢先于非品牌茶叶，品牌茶叶的市场份额不竭爬升。相对外洋很多茶叶品牌曾经打响了出名度，海内茶行业的集合度还相对较低。

　　团体来看，绿茶还是我国茶叶出口劣势品类，出口量额均占较大比重，别离为83.65%与66.93%。在出口量方面，除普洱茶连续降落（降幅11.94%）外，其他品类茶叶出口量均有差别水平增加；此中，增幅最高的是红茶，到达了12.33%。在出口额方面，一切品类均有降落；此中，黑茶与普洱茶降幅最为较着，别离为43.96%与42.54%。出口均价方面，普洱茶单价最高，为15.9美圆/公斤；但各茶类均价局部下调；此中，黑茶降幅最大，达44.99%。

　　从消耗渠道看，茶叶线上买卖曾经成为线下消耗市场的强有力弥补。连锁专卖店、专业买卖市场、茶室、商超是传统消耗通路。比年来，跟着电子商务形式的快速开展，茶叶行业不再范围于传统的线下消耗渠道，构成了线上、线下互相交融的行业贩卖形式，并向新批发趋向开展。茶企的线下规划，为其积聚了品牌口碑与客户资本，有益于为其线上形式的推行停止引流茶叶市场查询拜访与阐发。茶叶市场线下贩卖范围不竭增加的同时，线上贩卖范围亦快速增加。

　　能够说，茶叶是人们糊口中的刚需。品茗曾经逐步成为很多当代人糊口中的一部门，除用一种茶叶冲泡而成的传统茶饮以外，如今也盛行着由茶叶混淆其他质料制成的风味茶饮，差别质料阐扬着差别的成效，遭到了消耗者特别是年青群体的普遍欢送。

　　“国潮”文明盛行，延承传统茶饮文明、重视场景体验与气氛营建的“新中式茶室”生长起来，围炉品茶、宋朝点茶等品茶方法鼓起，在文明影视产物的鞭策下，屡次在各个交际平台冲上热搜，成为刷屏话题。